今天的主角是统一旗下的奶茶品牌「饮冰室茶集」,它的文案作品文化气息非常浓郁,而且并不是强行诗意,台湾文案天后李欣频参与了不少这个品牌文案的创作,从中你可以看到“文学般的文案”在市场中如何应用,并且把品牌精神和气质有效地传递出来。
「饮冰室茶集」品牌故事
(李欣频)
营销出街的广告文案
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①
②
③
奶霜红奶茶篇:
绯红的诗篇
两朵红云轻抹在
少女的脸庞
还透着茶的香气
为青春如诗的岁月
留下动人的伏笔
绿奶茶篇:
春光的落款
阳光循着茶香
闯进幽暗的书斋
那一朵朵
在笔尖上绽放的嫩绿
原来是春光的落款
特色鲜明的文学风格,让饮冰室茶饮有了自己的品牌DNA,那就是这杯奶茶,融合着茶香与书香的精髓,以此推出的一系列文化性营销「以诗歌和春光佐茶-饮冰室茶集」,让饮冰室茶集成为独树一帜的文艺饮品。
「以诗歌和春光佐茶 」
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打开,饮冰室茶集,
开始,以诗歌和春光佐茶的时光。
在民初文艺复兴的思潮中,
诞生了「饮冰室文集」;
在现代人渴望自由的思绪中,
诞生了「饮冰室茶集」。
以文学的氛围创造了专属个人的文艺气息;
以优雅的茶香唤醒专属个人的生活品味。
自东方,捻一首诗意,
从西方,攫一抹笑意。
传承东方特有的茶香,
融入西方饮茶文化的喝法。
承袭千年以来秉持的袭人味觉,
在饮用的瞬间,
彻底感受「饮冰室茶集」的文学脉动。
层层茶香堆迭出,璀璨的,文学花朵。
把浓浓的诗意与深深的质感,
用层层堆砌的茶香氤氲而成,
在暖暖的春光之中缓缓的感觉时间的流动。
这不只是单单的喝茶,
而是喝时间的菁华。
喝文青的灵魂,唱青春的诗篇。
在「饮冰室茶集」里,
发现味觉的惊叹与诗歌的光影,
如同阅读文学般,
在一字一句的层层堆迭里,
看见一点一滴的诗意环绕。
「以诗歌和春光佐茶 」
系列产品文案
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【绿,奶茶】
茉莉与茶叶层层交迭七小时,让花的灵魂完全渗进茶的身体里。
风干所有的浓醇香气,再以奶香特调出无法忘情的滑顺口感,让鲜茶在味蕾上开出茉莉的芬芳。
圣洁的绿茶,热烈的茉莉,调理几下子,就变得理想化了
──以诗歌与春光佐茶,饮冰室茶集。
【乌龙,奶茶】
精选台湾乌龙,自八十度起经五次增温达130度。
五段纹火烘培22小时,让慢火炭培出茶温厚的香气。
让口味刁钻的你,喝出精火与山茶的交锋后的超凡气势。
气息徘徊在梦与现实之间,请珍重这一卷炭培茶香
──以诗歌与春光佐茶,饮冰室茶集。
【奶霜,红奶茶】
制程精致的工夫红茶,依茶叶状态调整揉捏程度。
封住底蕴深厚、色泽红亮的茶汁,一泄千里的香醇全锁进一只盒中,奢侈的霜红醉意,在云里也在云外。
在霜红与奶白之间,一出手,香气撑得像四月那样远
──以诗歌与春光佐茶,饮冰室茶集。
饮冰室茶集在包装上设计艺文馆专栏,邀请现代诗人、作家进行新诗创作投稿,与方文山、陈珊妮、 李欣频 、张曼娟等新文学巨匠合作,把文学带入消费者的日常生活中,用跨界的丰富元素来推广饮冰室茶集艺文馆。
相比于现在扎心、走心的包装文案,那个时候的饮冰室茶集更文艺,更有贴合品牌的心动。
艺文馆文集
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「饮冰室茶集」艺文馆
名人版包装文案
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春光微甜 心跳
洒落在你与我平行的另一边
我用来佐茶的是
与你相关的 那天
那天那段偷来的时间 我将它折迭好几遍
藏在抽屉里面 希望一上锁就是 永远
如蜻蜓羽翼般的思念 极小心翼翼怕被听见
连喜欢这两个字的发音
我都一直很努力在避嫌
起床·蔡康永
世界上有无数的事物,无数的人
在那无数事物,无数人当中能令我们起床的,
是太阳
而能令我们期待起床的,是恋人
陈珊妮写的几个小段文字
读起来很像水果一样的女孩
可口可爱
篇幅有限,很多文字版就没有敲出来啦
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