前段时间，盒马整了一批有字的汤圆讨彩头：
有梦想，没困难，不躺平，多得钱，好运来
南北都飘香，东西皆胜算，什么都甜蜜
你瞧这满满的正能量，品牌本意可能是希望网友收到后能感受到这波祝福，
以及可以玩起来的创意：
“没困难”
“有钱”
“好运来”
但是没想到（也许是故意的），又又又被网友玩坏了，画风直接180度逆转
变成了这样的——
“没有梦想”
“算什么东西”
“好多困难”
“没有钱，想躺平”
“运…吐？”
“好运难得来”
“不困”
看热闹的网友越来越多了，以至于盒马官方亲自下场解释：
越解释，看热闹的越多，评论区一度变成“遣词造句”大赛，还有一波小故事：
还有网友干脆给出了隐藏的解题思路……
文案的玩法出其不意，尤其是当下网友的参与热情高涨，互动营销经常会毫无预兆地送品牌出圈。
前有味全的文字瓶在超市被玩坏：
感冒多好。
好想感冒。
妈，发红包。
爷，包我红包。
之后又有无能月饼冲上热搜：
#被公司发的月饼气到了#
虽然看着没有针对你，但最怕这种暗戳戳的内涵。
这一次，盒马这波文字游戏也是玩明白了
对于这波营销你怎么看，可以在留言区分享~
ps，咱就说，能出个带字的饺子吗，春节还想玩
文案匠安安静静的文字君，做着轰轰烈烈的文案匠
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