对于香飘飘，国内的消费者一定不陌生，“一年卖出7亿多杯，连起来可绕地球两圈”，这句广告语至今都记忆犹新。
现如今，香飘飘恐怕再无用杯子绕地球的豪情。近日，香飘飘发布了两份业绩报，却发生了让人意想不到的事。
该公司2019年营收净利双增；2020年一季度净利润则由盈转亏，出现了“两级反转”现象。
另外，该公司董秘两次减持，股权大量质押也引起投资人关注。
经过近两年布局，香飘飘基本确立了固体冲泡、果汁茶类、液体奶茶三个业务板块。但号称“中国奶茶第一股”的香飘飘现如今状况不断。
根据年报显示，2019年香飘飘整体业绩向好，实现营业收入和归母净利润分别为39.78亿元和3.47亿元，同比分别增长22.36%和10.39%，实现营收和利润双丰收。
本以为2019年的双增长为2020年开局打下良好的基础，却发生了让人意想不到的事是，2020年一季度净利润则是由盈转亏，出现了两级反转现象。
在2020年一季度，香飘飘奶茶的净利润亏损约0.86亿元，下滑幅度高达275.04%，营收下滑48.61%至4.3亿元，这也是香飘飘在2017年上市以来，首次出现亏损。
对于此次出现差异较大的两份公告，香飘飘在公告中解释称，一季度亏损主要是春节时间节点提前及季节性因素影响，突发疫情导致春节后续生产出货未达预期，以及学校开学时间一再延期导致即饮产品渠道铺货及动销较少。
@一季度香飘飘净利润亏损约0.86亿元
如果说受疫情影响严重，似乎这个点并不能让人信服，因为其他同行上市公司也同样受疫情影响，但香飘飘一季度的净利润表现却是垫底。
根据wind数据显示，在2020年第一季软饮料上市公司排名中显示，养元饮品则排名第一，净利润为5.26亿元；承德露露则排名第二，净利润为1.82亿元；维维股份、国投中鲁、吉林森工依次排名第三、第四名，净利润分别为9221万元、103万元。
而香飘飘排名最后，营收亏损8557万。而在销售毛利率排名中，香飘飘排名也几乎垫底；在营收方面，香飘飘排名与销售毛利率相同。
并且，香飘飘在6个软饮料上市公司中，是唯一业绩急转直下，由盈利变为净利润亏损的企业。
近日，“香飘飘35天4名高管离职”的新闻也在业内引发热议。由此看来，业绩不理想似乎只是问题的冰山一角。
3月4日-4月7日，香飘飘先后发布公告，其第三届监事会职工代表监事冯永叶，第三届监事会股东代表监事俞琦密，董事、董事会秘书兼副总经理勾振海，董事兼副总经理蔡建峰等人，因个人原因辞去相关职务。
@香飘飘35天4名高管离职
据了解，监事冯永叶、俞琦密以及公司董事兼副总经理、蒋建琪的“左膀右臂”、在香飘飘任职长达15年的第六大股东蔡建峰也辞职。
尽管香飘飘证券事务部相关人士表示，“上述离职申请对公司的生产经营活动没有造成影响，公司目前各项生产活动均处于正常状态”，然而，不少业内人士认为，短时间内香飘飘4位高管接连辞职，对公司还是有一定影响的。
除此之外，还有高管通过减持公司股票套现。根据香飘飘发布的公告显示，原董事、董事会秘书兼副总经理勾振海在去年9月和今年3月，曾多次减持公司股票，累计超过42万股，占公司总股本的0.1%，套现约1220万元。
在多家股东蹊跷套现低调离场背景下，对香飘飘投资人来说，绝不是什么好事。
创新成当务之急
众所周知，饮料行业门槛比较低，谁先获得市场认知，谁就能成为行业的王者。长期以来“可绕地球N圈”的香飘飘杯装冲泡奶茶的形象深入人心。
然而，香飘飘让人熟知的广告语是一把双刃剑，有利也有弊。2006年，短短15秒重复七次“香飘飘”的洗脑广告、曾重金3000万在湖南卫视砸出的“超级广告”，“带来了香飘飘奶茶时代的辉煌，并成功从价格乱战中突围。同时，在2012年-2016年连续五年市场份额保持第一。
但凭借打造大单品和无处不在的广告植入，寻求快速拉动市场的模式，已渐渐失效。以至于许多人至今不知道香飘飘除了冲泡奶茶还有其它的产品。同时，香飘飘也一直承担着巨额的广告费用。
经查询，以2014-2017年为例，公司广告费用分别约3.3亿元、2.5亿元和3.6亿元、2.3亿元，共计11.7亿元，而净利润分别为1.9亿元、2.0亿元、2.7亿元和2.7亿元，共计9.3亿元。仅广告费这一项是净利润的1.3倍。
@香飘飘子品牌“MECO”产品展示
而为了解决这一难题，香飘飘一直在尝试研发更多的产品，其中在2017年推出的子品牌“MECO”。
“MECO”面世后，先是推出了两款液体奶茶：MECO牛乳茶，兰芳园；紧跟着又推出了三款果汁茶：桃桃红柚、泰式青柠、金桔柠檬。其中，果汁茶更是成了香飘飘近年来的主推产品。
其次推出了“MECO蜜谷”杯装果汁茶，但依然难以快速改变消费者对于香飘飘“杯装热饮”的定位。
2019年一季度时，果汁茶收入1.7亿元，在香飘飘的总营收中占比上升至20%，当时被认为有望称为香飘飘的另一款旗舰产品。但没想到，果汁茶的优异表现只是昙花一现，从去年开始，有关“MECO”果汁茶的产品质量问题就屡屡发生。
这也成了香飘飘最近连推两款冷热双泡新品的重要原因。一款冷热双泡的“冰摇奶茶”，包括茉莉奶绿和香草冰淇淋两种口味。另一款冷热双泡的水果茶“飘飘茶”，包括百香凤梨和杨枝甘露两种口味。
两款新品，用冷水、热水都可冲泡，意在突破香飘飘传统固体饮料的季节限制，延长消费期，争抢夏季饮品市场。
这也从侧边反应香飘飘力图挣脱其拳头产品的形象束缚之努力。不知创新之后，香飘飘还能否继续一路上飘。后续如何《食安时代》将持续关注。
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