我以前一直有个纳闷，如果年轻人都不喝白酒，将来白酒是不是卖不出去了。

这几年重新理解了这个问题。

首先有些人体内就跟有个开关似的，他到了三十来岁就会喜欢上白酒，具体啥原因我也不知道，反正就会爱上，然后一直喝到老。这一点不只是我们，西方人对酒的瘾比咱们大得多，基本上人人爱喝，你在国外不喝酒基本上没法跟别人社交，不过他们是威士忌龙舌兰那种。

其次高度酒是一种奇怪的“氛围剂”，你跟一个不太熟的人聊天，很拘谨，但是喝两杯气氛温和起来，可以说一些其他场合下不能说的事，感情上也就好像近了些，这也是为啥那些交际狂魔就喜欢跟人喝两杯，以及我国的商业场合基本不可避免得喝酒，很多人觉得喝过了才值得信任。有时候你甚至觉得，如果和一个人没喝过几杯，你俩的关系一直不那么近。

年轻人本来可能不爱喝，但是你想往上爬，就得被人带着，然后就被带到酒局里去了，不进酒局没法谈生意，将来你也会这样把更年轻的人带进去。所以我二十来岁的时候身边人基本上没有碰白酒的，到了三十来岁，除了极少数还在技术岗慢慢熬的，没有不喝白酒的。

我现在有个感受，白酒就是我们文化的“模因”（生物学里的遗传因子叫基因，社会文化领域的遗传因子叫模因），会跟着我们社会持续进化，比如瓶子越来越花哨，同时具有一种稳定性，大家会一直喝下去，尽管不会所有人都喝。

所以白酒带着强烈的社交属性，就需要持续的广告来降低“沟通成本”，你拿出来一瓶酒，我就大概知道这玩意多少钱，进一步估出了今天这次席的价。这种情况下，酒厂广告费不会低，毕竟得让大家都知道自己的酒，本来就是个浩大的工程，这两天在头条看到贵州醇的董事长在头条号上发文声称签约了8亿广告资源，一开始觉得真豪横，后来想想也对，带有强烈社交属性的东西都需要大量广告费来支撑。比如那些奢侈品大牌，每年都花大量的钱在营销上。