据了解在当下每天全世界有11亿吸烟者在点烟，尽管经过几十年的烟草控制工作，此数字还是居高不下20多年。随着全球控烟力度加大，吸烟对身体的危害受到越来越多的重视，烟民的关注点不再局限于体验感，而有了更多的要求，这意味着各国以及大烟草公司不得不放弃传统卷烟向着新型烟草的方向发展。
电子雾化烟——引领时尚潮流
电子烟作为新型的烟草制品，发源于中国，制造中心也在中国。
2003年，中国药剂师韩力发明了电子烟。
韩力的父亲是一个烟民，被查出肺癌后不久便去世了。此事对韩力影响不小。韩力也是个老烟民，戒不了又惜命。为了享受尼古丁带来的快感，同时还杜绝香烟的致癌风险，他开始尝试一种既能摄取尼古丁，又能避免产生焦油这一致癌物质的办法。于是他用电子雾化器将烟碱（尼古丁）进行超声波雾化，即使不用燃烧，也能产生跟卷烟一样的烟雾、味道和感觉。
2004年，他创办了世界上第一个电子烟品牌“如烟”。
横空出世的如烟，既不属于传统卷烟也不是国家规定的戒烟产品，既能解决烟瘾又自我标榜戒烟功能，迅速在“三不管”地带野蛮生长。
由于价格昂贵，如烟在国内普及度不高，反而是进入欧美后一炮走红，成为彰显潮流与个性的新品。2006年，央视曝光如烟的戒烟无效、宣传造假后，如烟彻底丢失国内市场，完全转为外销。
如烟虽然黯然落幕，但其带动的电子烟产业才刚刚开始。电子烟诞生10年后，市场上由如烟一家增加到466个品牌；2008-2012年，北美、欧盟和韩国的电子烟使用量至少翻了一番，2018年，全球电子烟市场规模为6588百万美元，预计2025年将达到1131百万美元。
电子烟，通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食，和普通香烟有着一样的外观、烟雾、味道和感觉。
目前市面上多数雾化电子烟品牌的烟油中只含有丙二醇、丙三醇等基液，通过在烟油中添加烟碱、尼古丁模仿传统卷烟的口感，并配以香精赋予烟油味道，然后再通过加热、超声波等方式雾化烟油，将尼古丁等变成雾化颗粒后进行吸食。雾化电子烟在释放尼古丁与香气的同时，不涉及焦油等有害物质。
从如烟开始，电子烟已历经三次迭代。如今，第三代蒸汽电子烟，在性能、外观、烟弹更换便携度方面，都有了极大地提高。
但电子烟究竟是烟草还是电子产品？这曾是很多人探讨过的话题。或许创业者和使用者并不愿意将其和传统卷烟归为一类，这样其生产和销售可以不受到类似传统卷烟的限制。但事实上，监管这把“达摩克利斯”之剑一直悬在电子烟头顶。
2021年11月26日国务院发布关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定。决定对《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》作如下修改：增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”
2021年12月2日国家烟草专卖局就《电子烟管理办法(征求意见稿)》向社会公开征求意见。《管理办法》明确了电子烟定义和监管对象，监管环节和监管措施及征税事宜。
针对电子烟的问题所采取的态度上，可以看出主流声音是约束和限制，作为严格限定使用者为成年人的成瘾品，电子雾化产品的生产、销售等环节的管控也进一步趋严。
HNB——还原烟草本味
HNB也是新型烟草的主要发展路径之一，相较于电子雾化品类，HNB更接近真实烟感，另外，加热温度控制在350℃，无需燃烧，因而焦油等致癌物含量大幅降低，减害功能明显。
传统烟草通过800~1000摄氏度的高温燃烧，燃烧后的烟草不仅释放着尼古丁，还包括焦油、酚类、醇类等4000多种有害物质。尼古丁是真正让烟民成瘾的物质，而威胁健康的却是焦油等其他物质。“烟民为尼古丁而吸烟，却死于焦油”就是对传统卷烟最好得概括。
加热不燃烧烟草制品的主要特点是利用加热设备加热烟草而不是点燃烟草以产生烟草风味气体，低温烘烤的温度在250-300度左右，远低于传统香烟800度以上的燃烧温度，在这种低温不燃烧的状态下，能够有效避免传统香烟燃烧散发的部分有害物质，如：焦油、二手烟、烟灰及仅产生少量尼古丁等。
不同于雾化烟液的电子雾化烟，HNB并未改变植物体的物理模式，加热固体烟草的HNB能够最大程度保持烟草风味，同时也有利于专卖监管。
菲莫国际也曾经发布过，在未来的5年中将有计划地逐步用新型烟草取代传统卷烟，所以HNB的本质是“传统卷烟的升级产品”。
HNB所针对的是所有烟民群体，而电子烟的用户群体是有意愿减少吸食香烟数量的群体和想要戒烟的群体，两种产品的用户群体虽然有重合，但从需求上存在着很大区别，所以HNB也好，电子烟也罢，两者之间并不是对立关系。
近年来，我国对HNB（加热不燃烧）重视程度持续加强，中烟公司自从2013年已经开始加速对HNB产品的研发和生产，四川中烟、云南中烟、湖北中烟等都相继有HNB品牌推出，也意味着未来国内的烟草市场将以加热不燃烧为主流市场。
据估算，未来五年除中国以外市场，其市场规模能翻倍，超过3000亿人民币，届时销量渗透率约为10%。由于法规限制，目前国内的HNB市场空白。中国烟草零售规模约1.5-1.6万亿人民币，若以10%的渗透率计算，若中国市场开放，HBN仅在中国就能达到一个千亿的市场规模。长期看，整个烟草行业是超过5万亿人民币的大市场，新型烟草为传统烟草在健康和快乐两者选其一的矛盾中带来了创新性的突破，市场规模潜力巨大。
2020年6月，四川中烟在成都设立了全国首家HNB体验店，被视作试探政策的先行者。
新型烟草风头正劲，处在这个产业链上的中国企业将怎样在风口起舞？
技术创新，才能在风口起舞
对于新型烟草行业，一方面想要在安全和体验两方面带来革命性改变，需要技术解决方案的整体创新；另一方面，在全球监管趋严的大背景下，对于更合规、更减害、更高品质的追求成为全球市场的大势所趋，也是技术研发的基本方向。
综合来看，在产品形态、用户市场和政策法规的多元因素影响下，必须不断革新技术推陈出新才能在未来发展中站稳脚跟，适应市场上不断发生的新变化。
鉴于法律准则，在国内民营企业不能制造含有烟草成份的产品的情况下，如何在电子烟受到监管，HNB由中烟掌控的情况下另辟蹊径，HNB（非烟）低温本草制品给了我们答案。
HNB（非烟）低温本草制品是在HNB概念下的一个全新品类，主要成分为天然草本植物，不含任何烟草成分，广泛使用于加热不燃烧设备中，利用加热不燃烧的特点低温加热（一般在200℃到400℃之间）的方式将本草中的特色物质、香气以及添加的外香成分释放出来，产生烟雾来满足烟民抽吸，还可以通过植物提取物或者尼古丁盐等成分来加强击喉感，解决烟民尼古丁摄取问题，同时缓解烟瘾。与传统香烟比较，低温不燃烧（非烟）本草弹的生产、机械设备、原辅材料、工艺配方及产品外观、包装等存在较大差别。特别表现在原辅材料为非烟草专卖材料、生产机械设备为非烟草专卖设备、配方中亦不含有烟草提取物。
如果说HNB低温草本制品的诞生改变了产业的发展走向，那么其中不得不提的就是TOFRE。
2016年，TOFRE开始思考本草基材在HNB产品领域的应用。随后，TOFRE联合国内优质原材料基地，开发本草优质属性的应用，并在同年将自己首批低温本草制品正式推向欧洲市场，体验感与烟草产品进行了市场的直接对话，产品质量标准均已获得欧盟有关认证。
在市场规模突飞猛进的同时，TOFRE在专利方面同样完成了相应的布局。据了解，截至2022年，TOFRE已形成自己的专利池，系列产品也已经得到FDA、CNAS、TPD等多家权威检测机构认证。
技术和供应链优势促使国内HNB低温本草产业蓬勃发展，由于新品类爆发过快，导致产品同质化日趋严重，市场愈发缺少更能引领未来发展的革命性的产品。用户也开始发现，让人耳目一新且能够大幅提升抽吸体验感和减害性的产品越来越少，这严重阻碍了产业的健康可持续发展。TOFRE为了给予国内用户更新颖、更优雅的享受，TOFRE面对国内市场首次推出了全新经典原香系列的弗吉尼亚壹号、混合经典两款灵感来自传统卷烟风格烟韵的原味产品；缤纷奢享爆珠系列的冰心蜜瓜、蓝莓醇享、冷泡乌龙、冰川薄荷，4款缤纷口味带来曼妙的奢享一刻，在给予抽吸本味的同时上增添了味蕾上的享受，也更加回味无穷，并且国内版产品也全部都采用同欧盟标准体系打造。
《2021电子烟行业蓝皮书》显示，电子雾化行业于2019年进入了融资高峰期，国内融资数量较上一年增加了近5倍，随着监管趋严，使得减害性、产品品质等方面对技术的要求水涨船高，同时行业“内卷”带来产品的高度同质化。市场亟待有突破性的技术推出，成为投入沉寂湖水中的巨石。
TOFRE作为行业先行者，自然注意到了这个问题，于是根据蜂窝原理智慧，独创TOFRE超微孔蜂窝技术结构，使得基料在加热后直接通过蜂窝状结构环绕释放出香，烟气和香气更完美的呈现出传统卷烟的口感和体验，且独特的烘焙制定型工艺，能够确保烟弹插入加热薄片加热后，设备上不会有任何的烟渣残留，其最大限度地考虑健康、环保和安全性，实现了优质的品吸感受。
融合烟草级调味技术，利用加热不燃烧的特点低温加热，TOFRE将草本植物特有的香气以及添加的辅助香料成分充分释放，不会产生烟焦油及烟灰，搭配TOFRE新一代智能加热设备，达到最佳的契合度，体验感极佳。同时TOFRE本草支也可以与市面其余各类主流加热设备通配，极大的方便了消费者的日常抽吸切换使用。
领先技术+先进制造的综合支撑，是决定行业竞争力的核心要素。而综合现实情况看，行业“马太效应”愈发显著，长期深耕产业的先行者将更具竞争力。
未来，TOFRE将会“再出发”，以技术和社会责任为愿景，在持续提升实力的同时，向HNB衍生的多领域应用探索，不断突破技术的边界。
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