消息称今年 iPhone 7 将不会有非常明显和大幅度的升级，而是在 iPhone 6s 基础上的增量更新，沿用 iPhone 6s 的设计，主要进行内部规格升级，打破了苹果一直以来的 tick-tock 更新模式。对于苹果来说，这样的产品更新方式在短期上可能会影响他们的营收，但是从长期来看，明年的 iPhone 更新将会对苹果产生更多积极影响。
Credit Suisse 分析师 Kulbinder Garcha 在最近发布的投资报告中指出，2017 年苹果公司将恢复到明显增长的优势上，在他的分析中指出消费者对 iPhone 7 的回应不热烈主要还是因为它的外形设计将很大程度上保持和 iPhone 6s Plus 一样。
今年 iPhone 可能会有 iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 7 Pro 三个版本，其中 iPhone 7/7 Plus 售价仍然“老规矩”5288/6088 元，顶配版iPhone 7 Pro 则为 7088 元起售，这样的命名方式或许是根据 iPad Pro 推测而来。
iPhone 7 还可能取消 16GB 版本，最低从 32GB 容量起售，这对于想购买 iPhone 用户的人来说是个好消息，因为在目前最新款 iPhone 6s 上面对于 16GB 版本的用户来说 4K 视频拍摄功能完全成了摆设，容量根本存不下大段 4K 视频。
另外该分析师同样认为苹果将利用 2017 年 iPhone 的 10 周年纪念对 iPhone 产品线进行一次重大升级。他预计 2017 年 iPhone 将采用 OLED 全玻璃设计，功能和性能升级，取消 Home 键，Taptic Engine 进一步强化，摄像头优化，支持无线充电等。而且明年这款设备可能直接命名为iPhone 8，而不是 iPhone 7s，以突出其升级的幅度之大以及产品的重要性。
因为现在 iPhone 仍是苹果公司的重要营收来源之一，而苹果做出这样的决定自然会对他们的营收，以及投资者对苹果股票的信心产生影响。
目前竞争对手的高端旗舰智能手机，比如三星 Galaxy S7 对 iPhone 形成了非常大冲击。但是从苹果用户的忠诚度来看，即使今年 iPhone 7 的升级可能达不到某些用户的预期，苹果 iPhone 阵营也不会出现大幅度的用户流失的情况。
在这个情况下，苹果只需要将 iPhone 的嵌入式需求从今年转移到明年即可。其实要多花一年的时间来给 iPhone 进行重大升级，这就能够增加设备的潜在需求。从这个角度来说， Garcha 认为 iPhone 8 的市场需求将达到历史最高，它的经济效益也会是最高的。特别是从结合苹果最近几年在国际市场上的扩张，明年的 iPhone 将能够让苹果全面受益。
对于投资者来说，还要再等一年才能看到 iPhone 的重大更新，苹果股票才有可能出现更好的增长势头，他们应该还是有点失望的。但是如果分析师的预测准确的话，特别是考虑到潜在的资本回报以及潜在的新产品，那么即使今年苹果的产品更新不如预期，但是其潜力会在明年爆发，给投资者带来更多回报。
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