去年12月16日上映的《少年》，是腾讯影业成立一年多以来首部主控的电影，但上映26天票房仅为1580万元，并未在大片云集的12月杀出重围。作为腾讯泛娱乐布局中的重要一环，腾讯影业虽然一直在资本层面动作频频，却鲜有作品面世，而重点推广的《少年》却因首秀失利让腾讯影业后续作品的期待值也随之降低。2016年，中国电影进入了冷静期，腾讯影业或许也该停下“买买买”的脚步，重拾对内容品质的关注。
市场反馈不尽如人意
2016年9月17日，成立一周年的腾讯影业在一口气发布了21个影视项目的同时，也推出了第一部原创主控的电影《少年》。12月16日，与《长城》、《罗曼蒂克消亡史》一同走上院线的《少年》，尚能以5.8%的排片占比位列第三，但一周之后排片占比便跌到了0.2%，随后各类大片围城，榜单中已难以再搜寻到《少年》的身影。
排片不占优势，票房自然不佳，目前《少年》已经上映26天票房仅为1580万元，虽说这是一部小成本电影，但是集结了张译、余男、郭晓东等颇具实力的《少年》，1580万元的票房显然没有达到预期。况且腾讯影业此前参投的《魔兽》、《微微一笑很倾城》、《爵迹》等电影票房都在亿元以上，首部主控电影《少年》却仅报收1580万元的票房，不得不说落差颇大。
作为杨树鹏导演沉寂五年后的第一部作品，《少年》走的并不是青春浪漫纯爱路线，而是玩起了犯罪与悬疑的元素。从2012年的《浮城谜事》及2014年的《白日焰火》，到2015年的《烈日灼心》、《十二公民》、《心迷宫》，近几年来国内犯罪悬疑类影片不少，但佳作仍是稀缺品。《少年》 的表现显然也不尽如人意，电影的豆瓣评分仅为5.9分，还不到及格线。
票房口碑双失利，《少年》的衍生品开发也不理想。光线作为《少年》出品方之一，从12月12日电影首映礼开始便在光线旗舰店开启了电影衍生品的众筹线，但是北京商报记者梳理发现，目前的11条众筹线无一成功，完成率最高的仅为27%，众筹金额5489元。虽说此前光线开启的《你的名字。》衍生品众筹最终效果并不尽如人意，但是像《少年》这样众筹完成率如此之低也实属罕见。
“片名叫《少年》听起来很青春，实际上内容却十分血腥暴力，虽然影片前半部分悬念感很强，但整体故事内容依然缺乏说服力。”消费者谢女士表示，整体观影感受不佳，自然也不会有购买衍生品的欲望，再加上《少年》推出的衍生品实用性不强、性价比不高，其中比较吸引人眼球的电影限量款机械键盘也因高昂的价格让人望而却步。
项目挑选缺乏经验
背靠着有流量、有用户、有大数据的互联网巨头腾讯，腾讯影业首部主控影片本该交出一份更令人满意的答卷，但是《少年》的首秀失利，也从侧面暴露出互联网公司进军影视行业所存在的问题。
腾讯影业首席执行官程武表示，腾讯已经有了文学、动漫的IP孵化平台以及游戏的变现平台，影视作为中间环节，便成为打造内容闭环的关键。IP能够从文学到游戏、动漫再到电影，便可以实现从头到尾的运用和改造，而缺失电影就将缺失掉整个内容链里面最重要的一环，IP的价值将无法最大化。
但有业内人士指出，腾讯应该更早地进入影视行业。阿里巴巴在2014年6月就完成对阿里影业的收购，耗资约62.44亿港元；乐视影业成立于2011年，2014年乐视影业发行电影13部，票房约24亿元，增长速度约130％；而脱胎于互联网视频公司的合一影业、爱奇艺影业，都在2014年就已经成立。腾讯影业虽然自2015年成立起便参与不少电影的投资，但是主控作品最终还是错过了中国电影增速最快的几年。
“参投与主控有着本质的区别，虽然腾讯在互联网行业颇有地位，但是腾讯影业终究是影视行业的新人。” 保利影业公共事业部总监刘建峰表示，《少年》的票房失利是由多方因素造成的，竞争激烈的年底贺岁档，小成本电影本就难以突围，而《少年》的题材也不是受欢迎的合家欢类型，再加上前期宣传不到位，没有形成口碑效应，网络话题度也不高，自然难以收获高票房，“想要成为一家真正的电影公司，拥有优质的内容、培养出极具电影项目实操经验的人才梯队是关键所在，从这一点上来看，腾讯影业的团队还需磨练”。
资源优势需向内容转移
希望打造“迪士尼+漫威”模式的腾讯影业，虽然作品产出贫瘠，但在资本层面上的投资动作却从未停歇。有消息称，腾讯影业计划在截至2017年底的两年时间内，花费至少20亿元投资好莱坞和中国电影，而在这之前腾讯影业已与多家公司或电影人达成合作，包括与美国传奇影业继续合作《金刚：骷髅岛》、与万达影视达成“腾讯互动影城计划”战略合作、与胡海泉公司探索艺人经纪业务、与著名编剧大卫·戈耶达成合作、与钮承泽等电影人成立战略合作卫星工作室等。
“依靠资本进行战略投资并与其他公司合作是短时间内进入市场的捷径，但项目作品才是增强竞争力的关键。”新元智库创始人刘德良认为，腾讯影业在内容上本身具备一定优势，尤其是归属于腾讯的阅文集团，拥有大量文学内容和IP可供挖掘，而在腾讯的泛娱乐布局中， 游戏、文学、动漫这几个产业都已经和互联网从头到尾紧密整合，可以为腾讯影业带来巨大的商业价值。腾讯影业最需要做的便是推出有影响力的作品，在行业中掌握话语权。
从目前公布的上映计划来看，腾讯影业的《拓星者》也将在2017年进入院线，作为一部诞生于腾讯原生IP的科幻电影，《拓星者》能否提振腾讯影业主控影片的票房还不得而知，但在刘建峰看来，《少年》的票房不佳，可能会降低观众对腾讯影业下一部影片的期待值，“电影是将艺术、制作、资本等各方因素整合而成的，在经历了2016年电影市场的冷静期后，内容愈发成为电影票房增长的驱动性因素，不符合预期的内容注定没有市场，没有优质内容产出的公司自然也难以立足”。
北京商报记者 卢扬 王嘉敏
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