前有《锦绣未央》原著抄袭了200本书，后有《孤芳不自赏》“抠图自赏”。大IP剧总是用自己的实际行动满足舆论对其“不惮以最大的恶意揣测之”的心理。
《孤芳不自赏》播出过半，这部2017开年大戏尽管在舆论上给大IP剧“原罪”添下浓墨重彩的一笔，但在商业运营上，它的确开启视频网站“大剧独播”的新篇章。
文丨鸿渐
所谓“大剧”者，“大投资、大明星、大营销”之谓也，这多少有点西方学者提出的“高概念电影”（high concept）的意思。钱是真砸出去了，至于有没有好货，那是另外一码事。据乐视网数据，《孤芳不自赏》在乐视视频全网独播，目前点击量已破59亿，不出意外，这又将是一部所谓的“百亿剧乐部”成员。
其实，网站独播剧不是一个新现象，但已经升级到一个新高度。之前的网站独播剧，大部分都是一些中小成本的老剧，在电视台排不上号，才给自制剧产能不足的视频网站充了饥。期间也有像《蜀山战纪》这样的中高成本新剧，但毕竟还是少数。
单就开年档来讲，除了乐视的《孤芳不自赏》，网站独播大剧还有爱奇艺的《射雕英雄传》，腾讯播完《青云志2》之后，《大唐荣耀》才是新的战场。优酷下半年《赢天下》、《军师联盟》都是全网独播，暂时祭出了《极品家丁》、《飞刀又见飞刀》、《奇星记之鲜衣怒马少年时》三部中等体量的古装剧。
当电视台还在为“一剧两星”政策苦恼买不起好剧之时，它们的劲敌视频网站已经跑步迈向“一剧一网”时代！
蛛丝马迹：电视剧“一剧一网”早有苗头，《老九门》《微微一笑很倾城》打头阵
最开始的时候，网站只是电视剧版权分销的一个出口。反正差不多就是“收人头税”，自然买主多分的钱也多。而如今，视频网站鏖战正酣，差异化竞争成为共识。尤其是随着付费会员助推，更让“独家内容”成为各家网站追捧的模式。
其实，这种“一剧一网”趋势在去年就已有苗头。根据vlinkage数据，所谓“百亿剧乐部”（点击过百亿的剧）新秀中，有两部都是去年暑期推出，并且选择了网站独播模式。一个是爱奇艺的《老九门》，一个是优酷的《微微一笑很倾城》，前者是电视台非黄金档剧目，后者在电视台黄金档播出。
还有一种苗头，就是去年“头部资源”网站播出其实也效仿电视台“一剧两星”。2015年剧王《芈月传》独得乐视、腾讯两家恩宠。《青云志》的情况更加特殊，一方面是腾讯和芒果TV联合付费抢先看，而优酷则跟湖南卫视播出同步。其实，《青云志》的排播一路坎坷，既有网台之间的“敌我矛盾”，也显示了视频网站之间的“内斗”。
2016年10月5日，芒果TV发布“芒果TV就《青云志》播放情况的声明”。据悉，此前湖南卫视、欢瑞世纪及芒果TV等互联网平台签订的协议中约定，“各家互联网新媒体平台的付费会员专区每周播出四集，9月30日后付费会员专区停止更新，直到湖南卫视播出集数一致后，再晚于湖南卫视凌晨上线相应集数” 。
但腾讯视频显然步子迈得太大，让芒果TV无法接受。《青云志》即将收官之际，腾讯视频《青云志》VIP会员停更一周，11月8日与湖南卫视同时播出第55集，台网共迎大结局。这种排播“剧不爽”也让腾讯下定了独播的决心。
2016年8月，腾讯方面和欢瑞世纪签订《投资摄制协议》，约定开展大剧战略合作，公告显示：自2017年1月1日至2019年12月31日，欢瑞世纪与上海腾讯每年合作拍摄8部电视剧或网络剧，每年投资拍摄总集数不低于256集。《青云志2》就是腾讯“欢瑞独播剧场”第一部，春节档的《大唐荣耀》紧跟其后。
攻守之势：视频网站进入上游，独播自制剧齐力返销电视台
起初，网台之间的游戏规则完全由电视台把控。湖南台作为省级卫视的扛把子，不管是黄金档还是非黄金，一直坚持着“独播剧”的排场。事实上，把一部剧卖给湖南台，不仅价格相当于卖了好几家卫视，它也可以作为风向标，提高这部剧在视频网站的交易议价权。而如今，攻守之势异也，视频网站盯上的天价剧，卫视砸锅卖铁抢着跟进。
其实，头部内容价格飙升背后，是视频网站的推波助澜。它们很多都已经成功进入到产业链上游，成为大剧联合出品方。《孤芳不自赏》就有乐视的投资。腾讯旗下企鹅影视联合欢瑞一同开发的《盗墓笔记2》、《大唐荣耀》、《青云志2》、《十年一品温如言》等剧，均会在腾讯开辟专门的“欢瑞剧场”，并全部登陆北京卫视、安徽卫视。从某种意义上说，北京和安徽台的周播剧场将被腾讯视频大“包干”。
视频网站跻身影视产业链上游，自制剧齐力返销卫视已成趋势。在爱奇艺公布的片单中，《琅琊榜2》居然以“自制剧”的身份出现。据悉，爱奇艺已经拿下了此剧的独家网络首播版权。至于这部剧会是爱奇艺独播，还是分销到兄弟网站，目前还不得而知，但笔者认为独播可能性很大，不然投资意义不大。
之前，腾讯单集900万买下《如懿传》，令行业咋舌。但在去年优酷“春集”发布会，优酷获得《如懿传》联播权的消息获得证实。杨伟东在采访中提到，这次联播单集900万的网络发行费用由优酷、腾讯两家分摊，但联播并不是因为钱的问题，主要是因为两家都太想要这部大剧。
爱奇艺、腾讯、优酷之外，乐视在独播剧方面也发力。在乐视推介会上，60%以上的内容为自制内容。《孤芳不自赏》虽然沦为“孤芳自赏”，但乐视今年独播剧还有不少：《将军在上》、《独孤天下》、《猎场》、《白鹿原》。
而疑被湖南卫视3.84亿购买的《凉生，我们可不可以不忧伤》确定将在PPTV全网独播。搜狐去年做的一大善事是独播了高品质的《好家伙》，但财力不逮，今年的头部资源，只抢到《楚乔传》——还是和爱奇艺两家联播。
规则改变：网站独播可以集中资源整合营销，“一剧两星”却成为电视台“苛政”！
中国电视台的本质就是靠政策垄断造就的强势平台，现在的市场已经从过去的渠道为王转向内容为王。在以前“一剧四星”的时候，二三线卫视还能凭借每家每集50万，均摊一部200万一集的大剧。然而，“一剧两星”的政策下达后，弱势卫视首轮基本和大剧无缘了。
“一剧两星”政策下，二三线电视台买不起好剧，而只能播一些质量一般的剧目。而没有好电视剧就吸引不来广告，没有广告就更加买不起好的电视剧。没有好内容，观众和广告客户会加速逃离。这就导致弱势卫视不可逆转地被边缘化。接下来就是收视率下降、观众流失，彻底进入万劫不复的恶性循环。
最终经济效益不好的电视台就只好大范围拖欠影视公司的购片款项，这就导致以后即便是出得起价钱，影视公司也不敢卖给这些电视台了。电视台本身早已经失去了垄断地位，观众一再流失，广告客户也在流失，都投入到了互联网的怀抱。
事实上，在新剧君整理的投资超过3亿的剧目中，只有《幻城》、《择天记》、《九州海上牧云记》还是传统的“全网播出”模式。《如懿传》被腾讯、优酷两家包养。《赢天下》、《军师联盟》、《武动乾坤》都有优酷投资，《将军在上》则有乐视，于正的《朝歌》背后也有芒果TV。尚未开机的《阿麦从军》情况未知。
其实，网站独播大剧最大的优势是可以集合全平台的资源进行整合营销，把一部剧的商业价值发挥到最大。相比于电视台播剧，视频网站也有更灵活的广告植入形式，这一点在最近的网剧《精绝古城》里玩的淋漓尽致。
当然，“一剧一网”的整合营销能做到什么地步，还看网站和电视台、剧方三者之间的博弈。爱奇艺独播剧《射雕英雄传》和电视台同步更新2周后，开始付费会员每周抢鲜看4集的排播模式。而在此之前，优酷早早宣布《赢天下》要“先网后台”，但乐视的《孤芳不自赏》，以及接下来的腾讯的《大唐荣耀》虽然全网独播，依然保持着电视台播过之后24点更新的规则。
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