从农历小年到元宵节,中央广播电视总台农业农村节目中心针对“三农”受众收视收听习惯,以横跨四周的时长,首次创新打造“三农”主题新春季融媒体品牌行动“乡聚中国年”。
该行动采用年轻化表达方式、立体融合传播模式,精心策划30余档台网融合节目,展现浓浓乡韵,吟咏中华传统文化之美,讲述在广袤中华大地上发生的时代巨变,积极探索“三农”宣传新路径。
“乡聚中国年”融媒体品牌行动
在新春之际带领受众
看乡景、听乡音
让人们望得见山,看得见水
记得住乡愁
品牌行动全新打造视音频融合项目《听乡音过大年》,邀请国乐大师方锦龙、陕北民谣歌手贺国丰、创作型歌手“山水组合”等音乐人组成“乡音寻访团”重返故乡,收集那些剁肉声、炸圆子声、炒芝麻声、溪流潺潺声、轮船汽笛声,以及乡音各异的叫卖声、集市中的喧嚣声、稚嫩的童谣声.......
这些声音让受众深切地感受到全国各地不同的风景之美、习俗之美、生活之美,也让音乐创作者们在熟悉的故乡环境中找到创作的灵感,用乡音创作音乐,用音乐表达乡愁。节目仿佛春风拂面,带来源自土地的清新、浓烈的气息。
人间烟火气
最抚凡人心
在花团锦簇的昆明斗南花卉市场
在酒醇茶香的湘西苗族大集
在数万斤鲜鱼破冰而出的查干湖冬捕大集
.......
品牌行动将视线聚焦最能彰显烟火气的各地集市,以新闻连线、网络直播、短视频、图文等多种方式,推出“大集”系列产品。
受众足不出户,即可欣赏各地乡村风土人情,感受农民群众的真挚热情,体味那厚重的、延续千年的、根植于泥土之中的浓浓乡韵。
农耕文化是中华传统文化的根基
是中华传统文化最深层的底色
一碗来自家乡的地道美食
一张线条质朴、色彩浓厚的门神年画
一场锣鼓齐鸣、热闹欢腾的年俗表演
都是家的味道,乡的味道
“乡聚中国年”品牌行动聚焦农耕文化,以及各地特色民俗活动,创新传承中华优秀传统文化基因。
“千门万户曈曈日,总把新桃换旧符”
年画反映着先祖的精神信仰与心灵慰藉
凝聚着中国人的集体记忆
品牌行动延续年画主题
推出《年画画年·寅虎送福》
节目采用新颖、富有创造力的方式,表现年画的美好寓意,让传统文化焕发新生。
年画画虎
VR技术层层叠加填色,在保留传统艺术视觉质感的同时,于虚拟空间搭建3D模型,将年画中的老虎由二维变为三维
将年画中的“天仙送子”“麒麟送子”“连(莲)生(笙)贵子”完美复刻
以潮流方式介绍年画中的门神,传递崭新的新年祝福
在流动中承载着上海小校场的人物与故事
炒、爆、炸、烹、溜、煎、贴、烩
美食是每个国人的心头好
“乡聚中国年”聚焦饮食文化
带领观众遍览各地特色美食
节目里,滚烫食材散发出氤氲升腾的热气,扩散开的不仅是美食的香味,更是人们对生活的深沉热爱;翻滚沸腾的烹具中,跃动着的不仅是酥脆香甜的炸物,更是人们对新一年美好生活的向往。
能够唤起人们共同记忆的
舞龙、舞狮、大秧歌等
年味十足的民俗活动
不可或缺
“乡聚中国年”带领观众前往陕西米脂、浙江安吉等地,观看舞龙、秧歌、唢呐、高跷、铁水打花等民俗文化活动;带领观众深度寻访河南安阳、山东高密等地,欣赏千针万线缝制出的活灵活现的虎头鞋、布老虎,聆听泥塑老虎发出的叫声,体味易门虎掌舞中跳出的对幸福新生活的企盼。
“文章合为时而著”,“乡聚中国年”品牌行动立足新时代,讴歌新发展。品牌行动推出系列新闻盘点节目,将2021年“三农”新闻浓缩串联为微电影。
节目以舞蹈形式诠释保护黑土地、支持新疆棉主题;以一只小猫的视角,表达保护粮食主题;以野外摄像头拍摄的东北豹、熊猫、大象等动物影像,展现了我国生态文明建设成果。
首次
聚焦航天助农故事
讲述航天人心系祖国热土
助力乡村振兴的情怀与担当
与中国航天科技国际交流中心推出新春联名款礼品“太空种子:不必椒虑”,送出来自太空的新春祝福
推出冬奥主题动画作品,让年画中的门神、老虎为赛场上的运动健儿加油喝彩
人民群众是历史的创造者。“乡聚中国年”品牌行动既将视线聚焦袁隆平、张桂梅等先进人物,展现他们在各自领域作出的杰出贡献,也将镜头对准每一个新时代“三农”奋斗者。
无论是农业科研工作者
返乡创业“新农人”
“三农”跨界传播达人
......
一个个奋斗的身影
一句句朴实的话语
一张张绽放的笑脸
都展现出昂扬面貌和进取精神
总台农业农村节目中心“乡聚中国年”融媒体品牌行动扎根泥土、心系人民,创新“三农”传播模式,为深刻展现“三农”领域深刻变革,描绘新时代恢宏气象作出了新的积极探索。
撰稿 | 任文杰 邓婧
本期编辑 | 冯晓楠
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