榜妹:#标配问题#iWeekly是哪一天开始运营的,现在有多少关注者?iWeekly团队有多少人?大家如何分工?
iWeekly:作为App版的iWeekly 是自2010年4月开始营运 ,到目前为止包括PAD版和PHONE 版已有超过1000万下载(榜妹注:真的好多哇!)。iWeekly 微信公众号则是2012年9月开始营运,现已有15万关注者。专门负责营运公众号的团队有三人,但新闻来源则来自iWeekly App超过30人的编辑团队。
编辑队负责每天两个版本的App近10个频道内容的更新,微信团队则负责每天3次,每次由3条至6条不等的帖子发布管理及编辑加工。每条新闻放上微信时都经重新编辑,包括起标题等,以针对微信的传播环境。微信团队也会自行研发合适及具时效性的原创内容。除内容管理,微信团队还要负责监察发放效果及作出各种统计。自从6月始我们微信强化管理和改革后,用户量已再有双位数字的大增幅。
榜妹:《周末画报》有iPhone版、iPad版,又有了微信账号,三者之间有何异同,各自如何侧重,又如何搭配?彼此间用户的重合度高吗?
iWeekly:三者有同享的内容,但重合度不高,可以说是各自发挥其平台的呈现特性。Phone版较讲究时效性及快阅读。Pad版较重互动效果,要好玩有趣。微信则是个尝试更直接吸引读者的入口,内容主要来自iWeekly ,选题更着重时效话题性、收藏价值或趣味性。就算同一大题目,手法都不一样。Pad版可以加入互动和音乐等,Phone 版则主要图文轻快阅读,微信我们会考虑用声画结合的 Minisite来加强吸引。
榜妹:有人说,iWeekly是移动媒体界的一朵无法定义的奇葩,有很多传奇故事,而最大的传奇是很能赚钱,榜妹一定要代表广大微信账号求赚钱秘方啊!传奇的故事也想听!
iWeekly:榜妹听到的传闻是真的,iWeekly确是国内为数极少能赚钱的以内容为主的移动媒体,并且越赚越多,今年又有很高增长。我们秘方是:
1、在原有的优秀强势平台(即平面版《周末画报》)上突围;
2、把握最好时机。在App 大潮刚开展时早着先机;
3、特别注重读者体验,时刻创新。读者当然包括你的客户,让客户觉得不可不投。
传说是我们工作环境也不差,LOFT的建筑还带一个可BBQ的花园。但实情是那会惹来很多蚊子!
榜妹:榜妹打开你们的微信号后,除了觉得特别好看,有个问题特别,特别,想问,呃,你们的广告团队是有多强大?!(榜妹注:软文硬文傻傻分不清楚)
iWeekly:我们广告团队该是业界最强的,十人左右的团队,创造了奇迹般的人均产值,对客户各种要求都想尽创意去满足。我们广告团队的头目也实在是位1米94的高人。
榜妹:按规定,99.999%的微信公众号一天只能推一组文章,iWeekly很强大地早上一组、中午一组、晚上再一组,你们是企鹅家的亲戚吗?
iWeekly:少数较早一批认证的订阅号都有每天三次推送的权限。对,我们总是很早。
榜妹:iWeekly一日三头条,头条有时是热点,有时是附文中的“奇观”栏目或其他,到底什么样的东西才能上头条?汪峰能上吗?
iWeekly:3次推送其实都各有主打。早上必然是国际刊物头条,我们有极强大的国际新闻团队,24小时全天候分3班分分秒秒留意外媒。所以早上的头条都是昨天晚上所收集全球的精英外媒热点新闻,让中国读者有个国际视野开始。
午间的推送主要以工作及饮食相关为主,较生活化。晚上则较休闲及娱乐,图片或视频较多。但三者都强调热点话题性或趋势启示,讲新闻背后的意义。我们确实较倾向国际话题,所以汪峰一般不会上头条,不是因为他可能娶的是章子怡而不是斯嘉丽·约翰逊,而是因为封面故事最好还可有点现象考究,透视现象背后的因由,像周迅我们也做过头条,但讲的是她新婚所带出的同代女星婚姻观。当然,日后我们也会努力尝试让汪峰上头条。
榜妹:榜妹研究了下iWeekly的栏目,极其丰富。除经典栏目外,不断有新栏目冒出,甚至一些栏目就是为所刊发的文章量身打造。iWeekly选择内容的标准是什么?来源主要有哪些?会有版权问题吗?
iWeekly:硬新闻类,我们是够快。尽可能做到率先发布,所谓抢新闻,摘取外媒的要点。专题内容我们是做影响力,绝大部分为iWeekly或《周末画报》原创。其他为专门约稿或版权购买,如《纽约时报》或受欢迎的星座专栏等。但调子要统一,就是IN & COOL。
并在此率先透露,短期内我们会再加强新内容,新推出科技、美食、电影、假日享乐的内容。
榜妹:iWeekly自称是“世界公民的行动读本”,能问问您,什么样的公民是世界公民?
iWeekly:世界公民不仅是身体或生活移动,更重要是视野及识见有世界观,拥抱新科技、新挑战,喜欢刺激。当然有自身本土的文化底蕴,但又不止于此,必须放眼全球,认同先进文明价值。
榜妹:有统计过iWeekly男女用户的比重情况吗?iWeekly如何调和不同性别的阅读差异?能给一个用户特征说明吗?
iWeekly:iWeekly App的男女比例是55/45,基本上属于比较平衡,因为内容的栏目设置本身也比较综合,例如Phone端新闻/腕表/汽车频道男性用户会更多,风尚/星座频道就会有更多女性用户,而专栏/城市这些板块其实没有明显的性别特征,男女皆宜啦。iWeekly用户的主要特征并不是集中在性别方面,而是分布在一二线城市并且很多高知人群,更重要的共同点是,他们愿意每天更新他们对世界的看法,是思想很活跃的一群人。
榜妹:#榜妹必求#能给榜妹发一张运营团队的照片么?
iWeekly:团队人员众多且低调羞涩,经集体讨论检举,由编辑团队和广告团队的两位leader领衔出镜:
iWeekly执行主编 满异 青年摄影家 俊美组乐队主音吉他手
iWeekly全国广告总监 袁立,真人版的长腿偶吧就是这样了
感谢iWeekly接受榜妹的采访。
新浪总编辑
陈 彤
腾讯副总编辑
李 方
搜狐总编辑
吴晨光
网易副总编辑
陈 峰
清华大学新闻与传播学院副院长
陈昌凤
北京大学新闻与传播学院原常务副院长
徐 泓
中国传媒大学互联网信息研究院院长助理
李未柠
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