小长假没粗去玩的人都在看《琅琊榜》呢！这部“低开高走”的神剧凭什么把老中青三代人的口味都承包了？它究竟有何“上位”本事？
然而，《琅琊榜》却也堪称“低开高走”的典型：在开播之初，该剧收视低迷，一度跌出收视榜单前15。现在，它稳当地坐在收视第一的宝座，成为依靠口碑逆袭的经典案例。
《琅琊榜》究竟靠啥帅气逆袭？靠颜值，但绝非只有颜值。今天，全媒派为你开扒它的“上位之路”！
《琅琊榜》可谓“出身不俗”，其原著在一贯挑剔的豆瓣网友中评分高达8.7，是起点小说网的镇馆作之一，电视剧在网上甚至获得9.2分高口碑。
然而，高口碑的《琅琊榜》首播却“低走向”。9月19日首播当天，该剧在东方卫视收视率为0.24%，占市场份额0.67%；北京卫视0.33%，占市场份额0.94%。而原班人马打造的《伪装者》收视率首播就破1，这样的成绩可以算是直接“扑街”了。
但是，好剧注定会发光。首播第二天，《琅琊榜》的百度指数呈现爆发式增长。此后，该剧在东方卫视收视率排名经过从全国第6至第10缓慢下跌后，9月22日起，该剧收视排名转而稳步上升，10月7日，该剧收视率在同时段中排名第1。
在网络播放平台，《琅琊榜》播放量也十分惊人。前八集播放量最高的为爱奇艺，已达1.26亿次，紧随其后的腾讯视频，播放量也达1.24亿次，几大主流视频媒体播放量累积加起来约为3.2亿次，单集播放量约为4千万次。
百度指数更加证明了这部剧慢热的发展，除了在9月20日激增外，该剧指数一直平稳增长，不断上升。
首播收视惨淡的《琅琊榜》靠什么挽回颓势？就电视剧本身而言，逆袭成功还要归功于该剧的“双高”：高颜值 高言值。
颜值：拼的就是高质量精心制作
《琅琊榜》能够让大波观众舔屏，首当其冲的是剧中演员360度无死角，个个都是颜值担当。
比如，男主角由有着“古装王子”美誉的胡歌扮演，帅气的正、侧颜分分钟俘获网友。
另一位颜值担当王恺，在网友眼里就是一个大写的“帅”字。
俘获观众心的除了主角，“高颜值”服装道具也让《琅琊榜》口碑满满。
剧中每个人头上束的冠根据个人身份和年龄采取不同的材质和装饰，服装颜色根据权力由高到低而由深变浅。比如其中霓凰郡主的整套服饰，除了头饰具备云南特色外，她的服装更是剧组精心打造，在古代，只有只有贵族能穿，上面的花纹称之为绣，贵族等级不同，绣纹也不同。
人物、服装、道具样样精心，严格把关拍出的画面也堪称“构图典范”，分分钟治愈处女座。比如，对称法、黄金分割法、黄金螺旋等教科书级别的构图在剧中随处可见。
V-shape对称构图
黄金分割构图
黄金螺旋（斐波那契螺旋线）式构图
《琅琊榜》从有剧本到呈现到观众面前，花了4年时间精心打造。虽然首播不济，但依靠“精致到毛孔”的高质量收货一大批自来水，收视走高成为可预料的结果。
言值：开启朋友圈霸屏狂魔模式
“颜值”高的同时，《琅琊榜》的“言值”也十分不赖，电视剧在豆瓣上获得评分9.2分，口碑甚至超过《甄嬛传》。
相对于首播电视收视率的走低，网上对于《琅琊榜》的讨论热度从开播伊始就可见走红的苗头。百度指数显示，开播第二天，《琅琊榜》的百度指数呈现爆发式增长， 9月20日的指数为1,413,776，较半年前平均指数高出207倍。
与此同时，《琅琊榜》开始长期盘踞在微博话题排行榜首位。截至目前，微博话题“琅琊榜”已有23.3亿阅读量，粉丝11.8万，官方微博每天与粉丝频繁互动。
《琅琊榜》开播后，在微博话题排行榜上，相关话题都成为网友的议论热点。聊兄弟情的网友，将里面男性角色凑成各种CP；谈赤子情怀的观众，成立“赤子之心情义千秋”的新话题，并获得1000多万的阅读量。甚至有大学生根据《琅琊榜》剧情出具考卷，更是将《琅琊榜》讨论持续推热。
《琅琊榜》虽然后来收视逆袭，但是，与“IP王”《花千骨》不同，《琅琊榜》或许还不能够被称为“现象级”的IP剧。
播出平台与受众定位有出入？
业内人士表示，《琅琊榜》电视平台定位于北京卫视及东方卫视，或许与这两家电视台传统受众面不符，而这恰恰使得播出平台无法发挥出应有的威力。东方卫视主打是年轻时尚的活力剧，北京卫视偏向于播放年代大戏。《琅琊榜》定位却是大型古装权谋戏，与两个卫视的收视定位并不相符。
反观同期IP剧《云中歌》，播出后槽点不断，但定位精准——湖南卫视一贯主打年轻受众，其接档《花千骨》播出，在播出节点的把控上十分到位。“未播先火”，让找准定位的剧集节省了很多宣发精力。
《琅琊榜》虽然造就收视奇迹，但其并没有利用好平台优势，而是“以剧带台”——以口碑发酵、网络播放火爆带动电视收视走高，这样的逆转是否增加了时间成本？
良心剧就能“任性”吗？
《琅琊榜》制片人侯鸿亮在接受采访中表示，“我们的每一部戏都需要时间沉淀，看戏的人不能着急”。
互联网口碑积聚效应，从社交网络反哺传统收视，或许为“酒香不怕巷子深”增添了新的注解，但是，作为“看戏的人”，耐心十分有限。
虽然，有《琅琊榜》、《夏洛特烦恼》等依靠口碑拯救收视（票房）的奇迹，但同样也有《北平无战事》、《红色》等口碑巨好，却无缘收视爆发的佳作，让人扼腕。
从《琅琊榜》逆袭的路径可见：从朋友圈等社交媒体发酵，到网络播放激增，倒推传统电视收视的“后知后觉”，再到最终大火，舆情助推收视率，是否从另一点说明该剧在宣发环节的缺位、以及播出平台和节点的决策失误？
IP时代，一部剧集的推出，辐射周边衍生商品，可谓环环相扣，每个环节都需计算得十分精准。从这一点来看，以《琅琊榜》为代表的“业界良心”们，或许应该在内容之外找寻更高效的组合套路。
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