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好产品,或许你已见得不少。但好产品背后的探索和思考,恐怕没有太多人知道。
在这个栏目里,你会知道「产品人」如何创作,提供更好的用户体验,并影响成千上万人的生活。
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横幅是在主页上显示市场营销信息的一种推广形式。设计师通过横幅,不用让用户滚动浏览剩余页面也可实现信息密度(指一份信息所能提供的相关信息量的相对指标)最大化。
横幅呈现形式和大小非常多样,但通常情况下,横幅(正如本文所述)都有如下特征:
它出现在主页靠上部分,占据了「折叠以上部分」(显眼位置)绝大部分区域。
在同一个位置展示一条以上的推广,即便实际上一次只能展示一条;每条推广都包含了图像和少许文字。
在同一横幅中,能看出有不止一条主题内容。
横幅的优点
通过横幅,可以在主页同一块黄金区域显示多条内容。
越靠近页面顶端的信息更越可能获得更多的关注。
横幅的弊端
人们经常忽略横幅,同时忽略掉的还包括全部或部分横幅里的内容(即使横幅可以自动滚动)——访客基本上不会在页面顶端逗留过久。因此,不要指望人们消化掉横幅的所有信息。
设计师通常将横幅视为一系列图片的集合体,但众多用户通常只看了其中的一张图片。看完横幅中的一系列图片能给人留下精准的印象,使人了解相关服务或产品,但如果一个人只看到其中的一张图的话,他可能就无法明白你想传达的业务信息。
优质横幅设计指南
如果横幅的内容不相关,无论其与用户的交互多么简单,其用户体验仍将非常糟糕。这里需要提 5 个重要的规则:
(2)横幅内容不能像广告(或者与广告格式内容一样)。如果内容看起来像广告,大多数用户会选择直接忽视。原因就在于旗帜盲点(网页使用中的一种现象,指网站访问者自觉或不自觉地忽略横幅样的信息,又可称为广告的盲目性)。
所以,选择合适的字体和图像使得横幅和页面其他内容相匹配就显得非常重要。这样的话,横幅才会像整个网站的一部分,而不是网页上被强加的广告。
不推荐示范,来源:Baymard
像这个网站,手机设备滚动图片的字体清晰度不高。
5. 设计恰当的导航按钮
导航按钮要帮助用户识别各项选择,使用户在核心滚动图片中看到相关内容时能回想到这些选择。
确保导航按钮存在并出现在横幅内,而不是横幅下方或者其他区域。这样就可以避免显示不当的问题。下面以两例桌面网站为例:
例:戴尔主页上基本看不到下一项/上一项横幅按钮。导航选择以非常小的框出现在横幅下方。
例:苹果主页提供了可视化高并且便于识别的下一项/上一项按钮。
链接和按钮的辨识度要高,并且足够大,方便辨识和点击。如果按钮(下一项/上一项以及滚动图片选择器)小而紧凑,亦或在杂乱背景的表面,则其辨识度不高,也不方便点击。
例:在天梭主页,横幅左右两端的箭头在浅色背景图映衬下辨识度很高,也方便点击,但在图示暗色背景图上,箭头辨识度就非常低。
推荐示范,图片来源:Dribbble
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