各大视频网站头部网综盘点，电视综艺比之也会黯然失色？

来源|话娱（ID：zhuimengzhipianren）

4月20日，优酷“2017春集”在北京举行，50部剧综新品一一亮相，优酷高层表示要深耕综艺领域，继续推进超级网综的“6+V”战略；5月2日，爱奇艺刚刚在北京召开了《中国有嘻哈》的开机发布会，爱奇艺创始人、CEO龚宇亲自站台，总制片人表示势要把它打造成今夏最具影响力的网综节目；5月11日，腾讯视频《约吧大明星》第二季即将开播，超人气明星鹿晗加盟，全程无剧本，不设导演、支持人，有望掀起明星网友真实互动的新高潮。

网综市场依然“硝烟四起”，各大视频网站为了站稳脚跟，争取流量，继续发力综艺领域，2017也被认为会是“超级网综”的元年。电视综艺出现疲软，收视不及网综；优质网综赢得高口碑高流量反输电视，形成网台互动，这种现象已不鲜见。

那么，目前各大视频网站又有哪些头部网综？爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等在网综领域各占何种优势？布局怎样？下面为大家简略盘点一下。

网综市场虽“厮杀激烈”，但依旧保持蓬勃发展

近两年，网综呈井喷式发展，在经历了量产阶段的野蛮生长后，网综整体正朝着精品化之路高歌猛进。2017年被定义为“超级网综年”，全年预计将会有108档节目上线。随着网综数量的持续增长，整体市场规模也在步步攀升，预计到2020年有望达到57亿元。

面对着这样一块不断增大的“蛋糕”，各大视频网站虎视眈眈，也动作频频。今年2月，爱奇艺斩获了15.3亿美元的融资，成为中国视频网站历史上最大规模的一次融资。有了这样一笔钱之后，爱奇艺CEO龚宇表示，“愿意去高投入砸出一种新的模式。”具体到网综领域，号称中国首档大型Hip-Hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》便是典型代表。

除此之外，爱奇艺纯网自制的《奇葩说》第四季也保持了稳定的播放量和口碑，截止今日已取得2.6亿次的总播放量，豆瓣评分7.5。《偶滴歌神啊》由著名主持人谢娜强力加盟，节目已顺利播放三季，第三季累计有超过5.5亿人次点播，位列骨朵指数2016年度十大网络综艺榜单的第四。

而从这个榜单上来看，优酷旗下的网综可以说是占据了三分之一的份额。不仅如此，优酷更包揽整个行业31%的网综流量，成为2016年流量大户。在超级网综“让头部更头部”的思路下，具有标杆意义的《火星情报局》将迎来第三季，据有关人士透露，节目第三季会添加全景火星、首现端倪，迷人反派、入局争锋，全民狂欢、跨界共振等新鲜玩法。同时，优酷将联合节目制作方之一的银河酷娱，推出系列衍生节目，延展为“火星节目带”，《火星实验室》、火星学院全方位立体打造火星生活。

在爱奇艺和优酷忙的“不亦乐乎”的时候，腾讯视频也不甘示弱。自制综艺《吐槽大会》播放量7天破2亿，5期破6.2亿，10期收官更是达到15.1亿；暖萌综艺《放开我北鼻》第二季首期上线两小时播放量便突破5000万，第二期节目热度不减，创造了超百万条弹幕的综艺奇迹，前两期总播放量破2亿。今年上半年，腾讯视频已播或计划播出的几档自制综艺《放开我北鼻2》、《拜托了冰箱3》、《约吧大明星2》、《大脑性感的男人》、《明日之子》，都顺利找到了亿级的广告赞助。

最后说到芒果TV，因为背靠着国内陆方台里极具竞争力的湖南卫视，它从来不缺乏娱乐方面的资源和人才。在自制综艺方面，《快乐男声》、《妈妈是超人2》强势回归，有望引爆全民参与热潮和亲子市场；《明星大侦探2》霸屏网综，第三季正在筹备，将于今年四季度回归观众视野；《爸爸去哪儿5》已成为芒果TV网综的代表节目而备受大众的期待。此外，还有《荷尔蒙完全释放》、《变形计》、《全球雀神麻将大赛》等垂直多元化节目，用以满足网友的不同口味。

腾讯视频量多，芒果TV质优，头部网综不输王牌电视综艺

盘点完各大视频网站的一些头部网综之外，它们分别具备的特点和优势便成了一个有意思的问题。从艺恩视频智库上的最新资料显示，在2014到2017年4月期间，共有66档总播放量破亿的网络综艺节目。44档节目处于1亿到5亿的播放量级别，播放量为5亿到10亿区间的共有16档节目，达到10亿级的只有6档。

在这66档节目中，腾讯视频占据了破亿网综中的21档，数量上实现一马当先。而具体到节目的平均播放量，芒果TV依托着对于娱乐领域的长期深耕、受众心理的精准把握、营销手法的熟练运用等因素而更胜一筹。9档节目狂揽80亿播放量，平均每档节目播放量超过9亿。

BAT“护佑”下的三个视频网站强势瓜分网综市场，使得乐视视频、搜狐视频等二线梯队的成员渐渐被边缘化。在自制网综领域，乏善可陈。前者联手乐禧文化制作的大型生存式社交实验真人秀《单身战争》算是一个意外的惊喜。创新传统婚恋交友类综艺的节目模式，首次将恋爱交友与生存游戏结合在一起，在“风起云涌”、竞争惨烈的网综行业，算是“杀”出了一条血路。节目在乐视视频上累计取得了14亿次的播放量，微博主话题#单身战争#阅读量也达到11.2亿。

网综不仅是播放量上越来越“傲娇”，优质的头部网综甚至能够反输至电视，影响力开始赶超版权综艺。《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探2》单平台播放量跟一线卫视强档综艺相比丝毫不落下风。不论在制作能力还是社交宣传上，头部网综也具有了同卫视综艺正面竞争的能力，《单身战争》由《奔跑吧兄弟3》总导演岑俊义出走浙江卫视后独立制作，《吐槽大会》由东方卫视《今晚80后》年轻团队组成的笑果文化制作出品，越来越多的电视节目制作人投身网络综艺，助攻网综更上一层楼。

经过长期的“厮杀”，国内视频网站的基本格局已经形成。爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等身居第一阵营，乐视视频、搜狐视频等位列其他梯队。它们深深懂得国内用户的年龄层次和口味变化。互联网在中国发展多年，到今日已形成以年轻用户为主的消费群体。这些人看惯了有些略显死板、僵硬的电视综艺“套路”，它们寄希望于更具活力、更显开放、更大尺度的节目。而网络综艺在尺度审查上具备优势，在内容上能够创作出更符合年轻观众的作品。