从每晚二更发布一部短视频，到累计发行作品3450部，过去借平台发布内容的二更，已经搭建起一个由精品内容、营销矩阵和影视生态组成的新媒体平台，形成“专业媒体人+多个发行渠道”交织的内容品牌。
关于短视频内容创业是否赚钱这件事，2016年就实现单月盈利的二更，短视频领域的头部玩家，自然有绝对的发言权。明确的调性定位，清晰的商业模式，以及对专业内容机构的思考，促成了二更现在的地位。
内容到平台：二更的一盘商业大棋
2014年末开始在微信每日一推的二更视频，在当时的网络环境中属于独树一帜的，文艺选题、电影画面感，搭配快消内容的时长，短短几分钟足以打动用户。直到一步步“拆掉”视频自媒体的形象，搭建起专业内容平台，二更在短视频内容创业中另辟蹊径，创作和赚钱两手兼得。
平台起家：当优质内容遇上平台红利
2014年的互联网，最流行的还是图文和段子，短视频内容则以UGC和一些剪辑搞笑视频为主，PGC短视频是一种奢侈品。制作成本高，收益回报缓慢，入局门槛较高，专业媒体制作的长视频仍然占据大众视线。
#视频：《杭州24小时》第23集：姐姐妹妹跳起来
二更在微信公众平台起家，赶上的是完善互联网基础设施完善为短视频发展提供的新机遇，有着强大的优质内容产出能力的二更迅速收割了第一波平台红利。2014-2015还属于微信公众平台的红利期：头部阵容尚未形成，平台人口高速增长（2014年一整年微信覆盖人数增长了1.05亿），粉丝通推广成本相对较低，二更用《杭州24小时》，迅速打造成为一个精品短视频品牌。
图片来源：艾瑞咨询
初期的二更，正处于处于快节奏生活的大众对优质内容有强烈需求的实际，因为视频内容短小精良，精品极少，直接为二更带来了另一波稀缺性红利。《杭州24小时》中，普通人的故事在二更精致的镜头下，焕发勃勃生机，杭州的城市形象变得丰满而立体，二更天看完，正好触动了深夜的敏感神经。同时期满足大众需求的，还有专注生活方式的“一条”，用杂志的质感拍出中产阶级的生活审美，与产品品牌直接关联，形成“生活物质美学”的电商变现模式。
一条：一周只开八小时的欧洲古董器皿店
城市站：当专业制作遇上地方风土
2016年，二更成为G20的视频新媒体唯一合作伙伴，要用20个5分钟的故事记录杭州。这正是二更一直以来擅长的叙事手法：用小人物讲大故事。短片展示了杭州的历史、文化、人情，还有独特的创业氛围，一个个单独的故事串起了杭州的气质。
#视频：二更|带你了解传男不传女的皇家刺绣
G20专题短片，著名书法家王冬龄先生
讲好城市故事是不容易的，恰恰又是必须的。当前的中国，城市化进程正在高速推进，工业化也在持续进行中，城市的发展，一方面让普通人的生活经历着剧变，另一方面又导致城市形态结构日益趋同，使得城市气质愈加模糊，用影像记录城市才显得尤为重要。正如《杭州24小时》，拍出的是不同于其它地方而独属于杭州的烟火气。
于是二更下一步开始打开线下站。从2016到2017，二更先后开设了包括北京、上海，程度、长沙在内的20多个“更城市”子账号，又开设了日本和北美海外站，与当地的PGC团队合作，创作本地内容，每个城市站都承担着放大品牌影响力、链接本地客户资源和服务本地内容团队的职能。点开城市子账号，从评论区的方言回复中就能读到城市的味道。子账号各自生产贴合本地生活的内容，又同二更视频官方账号形成联动效应，进一步扩大品牌影响力。
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企业媒体化：当原生广告遇上品牌传播
二更创始人丁丰在接受新榜采访时透露了一个好消息，二更在2016下半年就已经实现单月盈利，其中95的业务都是自己找上门的。
在原生广告这条路上，二更一开始就有非常明确的目标：用原生营销的内容来影响受众，结合客户品牌诉求，提供品牌、消费者、社会趋势和媒体平台四者之间的融合关系。在二更官方网站上可以看到，二更已经和阿里巴巴、CK、欧莱雅、Lee等知名品牌达成了合作，品牌看好的，是二更强大的内容创作能力和发行能力。
二更有一个很著名的1+T+N+S 的发行渠道表：1指的是微信公告号，是所有渠道里最重要的一环；T指的是“头部渠道”，如微博秒拍美拍和今日头条；N 指的是各种视频门户和资讯 App；S 指的是线下的覆盖。相对而言，生产短视频原生广告投入成本较低，但二更能为品牌争取更大的曝光量，从这一点来看，二更的多渠道资源已经可以同4A广告公司相抗衡，事实也正是如此，据丁丰透露，二更在很多提案中已经PK掉很多4A公司。新平台涌入，势必会对广告行业产生一定冲击。
未来可期，短视频专业玩家的下半场竞争
据艾媒咨询预测，经过2013-2016年的高速增长，短视频行业已初具规模，2017年开始增长率会降低，但增长势头还将持续不减。随着专业机构和大量视频平台涌入，未来3年内，用户规模还将继续增长。
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