2017年，电视节目创新继续在融合传播的时空中理性向前。一方面，媒体的融合发展为电视节目创新提供了源源不绝的创意和推动力，另一方面节目创新也成为媒体融合的切实落脚点，各级频道纷纷运用自身的资源在内容创新、样态创新、技术创新等领域探索前进。本文基于CSM媒介研究收视调查数据，对中央级频道、省级卫视和71个城市[1]的地面频道在晚间17:00-24:00时段新节目[2]的播出与收视状况进行梳理与分析，以期对2017年全年新节目的发展状况做一总结和回顾。
文 ┃ 周欣欣
新节目播出概况
1、常态新节目占比持续下滑，非节庆性非常态节目创新集中
2017年晚间时段，在71城市电视市场中，各级电视频道共播出新节目4000余档。其中，进入频道日常播出序列的常态新节目近600档，占新节目总量的14%；总体数量较2016年减少了110余档，在所有新节目中所占比例较2016年下降了3个百分点，呈继续下滑之势。以形式多样的评选/颁奖/典礼、节庆/假期特别节目、电视比赛/活动等为主体的非常态新节目则占到新节目总量的86%，其中非节庆性的庆典/颁奖/晚会类节目创新最为集中，在非常态新节目中的占比达到29%。
2、常态节目创新集中于开年和暑期，非常态新节目在节庆期间放量增长
长期以来，顺应观众收视习惯的变化及流动特点，电视节目创新逐渐形成了特有的季节性规律。象征一元复始万象更新的开年时节及大量年轻收视群体回流传统收视的暑期，成为常态电视节目创新的高峰节点，同时在重大传统节庆时期，非常态节目创新量倍增。2017年，这种节目创新的时期性规律依然显现，1月和7月成为全年常态节目创新最为集中的两个月，各级频道推出的常态新节目数量分别达到108档和63档，远高于其他月份。同时集结了元旦、春节的1月和国庆中秋交相辉映的10月，电视节目创新市场中非常态新节目则大量涌现，在电视媒体上形成团圆欢庆的氛围。
3、常态节目创新更集中于省级频道，地面频道非常态节目创新量逾八成
在各级电视媒体顺应市场竞争变化及自身资源运营规律的背景下，常态、非常态节目创新结构也存在着一定的差别。总体来看，常态节目的创新更加集中于资源能力和频道数量都相对具有优势的省级平台，其中占据资源优势的省级卫视以较少的频道数量贡献了四分之一的常态新节目，数量众多的省级地面频道常态节目的创新占比也接近四成。而非常态节目的创新则主要集中于数量极其庞大的地面频道，省、市两级地面频道每年投入大量资源以非常态节目履行媒体的娱乐、宣传、教育等功能，非常态节目的创新占比合计超过八成。中央级频道限于频道数量有限，在常态和非常态新节目总量中所占比例均较小，在5%左右。
4、节目创新集中于综艺、专题和青少三大领域，生活服务节目在市级地面频道更受倚重
从节目创新总量来看，综艺、专题和青少类节目依然是2017年电视节目创新最为集中的三大领域，其中综艺节目更是以绝对的领先优势成为电视节目创新的最热点类型，其在常态新节目中占比达到32%，在非常态新节目中占比达41%。专题和青少节目近年来在电视节目去娱乐化政策导向之下也迎来新的发展，成为综艺节目之外的热点创新领域。生活服务类节目，由于其特殊的服务性、贴近性，在常态新节目中的数量占比甚至超越专题和青少节目，成为仅次于综艺节目的第二大创新类型。
从各类节目创新在不同级别频道的分布来看，作为电视节目创新的第一大节目类型，综艺节目在省级卫视更受倚重。2017年，综艺节目在省级卫视常态和非常态新节目中的占比都在五成以上。对于多个专业频道均衡发展的中央级频道而言，电视节目创新的集中度有所降低，创新节目类型也更趋多元化，综艺节目之外，专题节目在常态新节目中的占比高达28%。省级和市级地面频道，综艺节目以外，在生活服务、专题和青少等节目类型的创新中也可圈可点，市级地面频道常态新节目中生活服务节目的占比高达30%，省、市级地面频道常态新节目中青少节目的占比也超过10%。
5、近三成常态新节目在21:00-22:00推出，六成新节目时长在20-50分钟间
根据CSM媒介研究近年来对新节目播出规律的持续追踪，各级电视频道推出的常态新节目有向后黄金时段不断集中的趋势，其中21:00-22:00之间开播的新节目数量占比最高。2013年所有频道中开始时间在21:00-22:00之间的常态新节目数量占比为23.0%，2014年这一数值上升至25.0%；2015年以来，在广电新政的影响下，新节目向这一时段集中的趋势稳定，开播于21:00-22:00之间的新节目占比基本保持在29%左右（2015年29.9%，2016年29.1%，2017年28.8%）。
在各级频道中，省级卫视常态新节目向后黄金时段集中的趋势最为明显，21:00-22:00开播的常态新节目比例达到60.8%。中央级频道常态节目创新集中于19:00-22:00三个小时之内，其19:00-20:00之间开播的新节目占比接近四成。省、市地面频道在常态新节目播出的时间安排上较上星频道更为均衡，除了17:00-19:00的常规民生新闻时段节目创新稳定外，20:00-22:00时段常态新节目推出也较为集中。
从各级频道常态新节目的播出时长分布来看，时长在20-50分钟之间的节目数量最多，占所有常态新节目总量的六成以上。时长在50-90分钟的新节目所占比重也逾三成，时长超过90分钟的节目仅占总量的不足5%。
常态新节目收视概况
1、上星频道高收视新节目占比下降，高收视常态新节目向头部卫视集中
尽管近年来各级频道电视节目创新都朝着更为理性的方向发展，常态节目创新数量回落，但在传统媒体市场整体竞争力难免颓势的大背景下，常态新节目的吸睛能力也并不乐观。综观2017年晚间时段上星频道常态新节目的平均收视水平，高收视新节目占比较前三年进一步下降，平均收视率在0.5%及以上的常态新节目占比仅为9%，较2016年的18%和2015年的11%明显减少。与此同时，收视率在0.2%以下的新节目占比超六成，较2016年增多。
综观2017年上星频道晚间时段平均收视率较高的常态新节目，我们可以发现文化、喜剧和青春励志元素在高收视新节目中层见叠出。中央台综合频道文化情感节目《朗读者》、湖南卫视文化探秘真人秀《七十二层奇楼》、中央台四套文化体验纪实节目《非常传奇》以文化视角引领荧屏正能量和价值风尚；上海东方卫视星素喜剧挑战竞技秀《笑傲江湖之笑声传奇》、中央台综合频道合家欢真人秀《欢乐中国人》、浙江卫视实景明星即兴喜剧《开心剧乐部》以喜剧为切入点引发受众的追捧；湖南卫视儿童智趣才艺脱口秀《神奇的孩子》、浙江卫视偶像对抗挑战真人秀《高能少年团》、江苏卫视少儿励志音乐真人秀《歌声的翅膀》、浙江卫视女团音乐养成真人秀《天生是优我》则以满满的青春能量在创新市场掀起年轻化的追寻和探索，为荧屏带来青春力量。
从新节目的播出平台来看，高收视常态新节目有进一步向头部卫视集中的趋势。2017年，平均收视率超过0.5%的常态新节目，进一步集中于湖南、浙江、上海东方卫视等头部卫视频道，三个频道播出的高收视新节目占所有上星频道的近七成。中央级频道中，综合频道、四套和八套2017年的高收视新节目占比也均较上年明显增长。
2、地面频道高收视新节目数量萎缩，地域文化与民生服务提升收视热度
在整体收视市场竞争中优势不断旁落的地面频道，在节目创新中的压力也日益增大。2017年晚间时段，地面频道播出的常态新节目中，首播月在本地收视率达到1%及以上的节目数量较前三年进一步萎缩，所占比例仅为11%。而收视率在0.1%以下的低收视常态新节目比例则明显增长，已经占到总量的近一半。地面频道在节目创新的道路上，仍面临着巨大的资源和竞争压力。
具体观察2017年晚间时段地面频道首播月平均收视较高的常态新节目，我们可以发现以贴近本土地域文化、以民生服务为主旨的节目较为集中。湖南电视台经济频道《你是湖南人不咯》和扬州二套《一路楼台直到山》以文化益智的模式向观众展示本土韵味文化；江西电视台都市频道《天使降临》、湖南电视台经济频道《周六家长会》、江西电视台少儿频道《中国亲子阅读大会》则围绕孕产、亲子互动、亲子阅读等展开对本土受众的亲子服务；山东电视齐鲁频道《爱的旅途》、贵州广播电视台公共频道《调解小分队》以旅游相亲、调解等模式切实解决本土受众的实际问题。
[1]71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不包括拉萨）和36个地级城市（包括苏州）。
[2]本文对新节目的界定为：各上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出，同名称节目在2012年1月1日至2016年12月31日期间未出现过，节目长度超过20分钟（含20分钟）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。
[3]全年在71城市晚间18:00-24:00的平均收视率超过0.5%，不区分首重播。
[4]首播月在本地省会晚间17:00-24:00的平均收视率超过1.8%，不区分首重播。
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