没钱又想蹭大牌？百威这波操作拿了戛纳全场大奖

文/毛毛@TOPYS

如果不想花太多钱在版权和代言费上，又想让大牌明星为自己背书，怎么破？看看百威打的这记“擦边球”。

因为穷（并不相信），百威在巴西进行了一次名为“Tagwords”的推广：通过给出关键词，让消费者去自行google那些传奇摇滚音乐人手持百威啤酒的历史画面。

在蒙特利流行音乐节观众席上的Brian Jones 、和乐队经理Malcolm Mclaren并肩聊天的John Lydon、闲坐在泳池边躺椅上的 Mick Jagger以及David Lee Roth、Alice Cooper、Roger Taylor、John Dencon……这些摇滚界响当当的人物在各种生活、休闲等非正式场合中与百威啤酒的同框照，大概比任何摆拍、精修的广告大片更具品牌说服力。

百威都买不起版权，小编也找不到没有水印的清晰照：）

百威非洲地区创意总监Felipe Ribeiro就傲娇表示，他们并没有做任何搜索优化，只是挑选了一些最好且最具相关性的内容，并增加了能更精准搜索到对应图片的关键词，“百威的独特历史让这一创意显得水到渠成，且不可复制。”

在2018戛纳国际创意节上，此项目拿下Grand Prix for Print and Publishing大奖。评审团成员之一、Saatchi & Saatchi全球创意总监Kate Stanners评价它是个“美丽、简单却别具深意”的创意。

确实，通过简单引导大家去搜索的，百威不仅增加了与消费者的互动，更将品牌与摇滚乐紧紧绑在一起，而那些胶卷质感的照片，又潜移默化地提醒着消费者：我们是一个历史悠久的品牌。

另外，这也是个不错的google广告哦。

☻ 

本文系TOPYS原创内容，

未经许可不得以任何形式进行转载。