铠爷的戛纳评审心得，可以说是很实在了

编辑/活腻@TOPYS

编者按：朋友们好。

广告界必追的热点——2018戛纳国际创意节已于本月22日落下帷幕，但有些知识你依然需要补补课：

'Sustainable Development Goals（可持续发展目标）'是今年首次设立的分类，17个项目全是为联合国持续发展项目而设，所有报名费将捐作公益用途。

本次参赛的898件作品中，有88件入围，最后29件获奖。

接下来，让我们掌声欢迎今天的主角，拥有长期广告从业经验、实现了从乙方到甲方的完美转型、今年还出任了戛纳Sustainable Development Goals评审的王彦铠（Akae）老师。他总结的这十条戛纳心得，绝对值得你好好消化一番。

结束昨日一整天的辩论会，一次难得的人生体验。学习了。

1.年轻人啊，真该把英文练好，那是你敲开世界的重要工具。别像我半调子，最终只能靠勇气闯关。

2.评审没你想像中伟大，当他是个消费者就好，平凡人都能识别作品好坏。

3.都说华文作品得奖比登天难。看你来此的目的与追求是什么？一切得失自可放下。

4.瞒天过海的假科技到处乱飞，除了拉开东西方创意距离，也把甲乙方的价值认定越拉越远。

5.利润定律与聪明成本，是平衡创意落地的硬道理，懂的人少，优秀创意人甚至不屑。

6.品味是重要的，就算你不爱鹅肝，你都要试着尝一口看看。

7.西方评审的优雅值得学习。他们完全视你的观点为一家之言，不互相驳斥，不受影响，贵为主席的Mark从头至尾更持中立角色，大人物气神如此，值得学习。

8.连续六年入围cannes纪录期望年年延续。

9.比赛，阿根廷是输了克罗地亚。但论实力？谁在上不用我说。来戛纳，用实力赢得尊重，比赢得比赛重要。

10.我爱腾讯！

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