值得一提的是,虽然去年索尼没有举办大型发布会,但却在 3 月、5 月、9 月和 11 月四个时间点召开了「State of Play」线上直播活动,期间不仅公布了《最后生还者 2》的发售日期,也透露了一些第三方新作,这也可以看作是索尼营销方式的变化。另一方面,E3 对于索尼这种大型厂商的吸引力正在降低,也是不争的事实。来自 Gamesindustry 的报道就表示,E3 展会的几个主要参与者就展会应该朝什么方向发展而产生了分歧,其中索尼和 EA 曾希望将 E3 办成一个面向游戏粉丝的庆祝活动,但另一些发行商则倾向于保留 E3 行业性展会的影响力和地位。
过去几年里,主办方 ESA 也希望能平衡各家的需求,但成效十分有限。现在不止是索尼,例如 EA、暴雪等发行商都已经很多年没有在 E3 上亮相了,如今它们都会举办自己的年度活动。我们在去年的 E3 报道也提及说,视频直播、社交媒体的广泛普及已经拓宽了游戏的传播手段,如今很多开发商就算脱离一个特定展会,也可以轻松在线上完成所有预热营销。
▲今年年初的 CES 展会,索尼正式公布了 PS5 ......的 logo 何况以索尼这样的体量,它也完全可以选择以自己的节奏,敲定另一个时间点来召开 PS5 发布会,同样能获得整个行业的关注。 只不过对游戏玩家来说,E3 展会的价值更多在于集中展示丰富的内容,以及体现这个行业富有活力的一面;而且线下展馆的模式,也可以让那些预算充足的中小型厂商获得和玩家面对面交流的机会。
就在索尼宣布跳过今年 E3 之后,微软 Xbox 部门负责人菲尔 ·斯宾塞(Phil Spencer)随后在推特上表示,微软仍然会在今年的 E3 游戏展上举办 Xbox 发布会,届时我们应该会看到很多和 Xbox Series X 新主机相关的消息。一名微软内部的消息人士还向 Videogameschronicle 透露,鉴于索尼的缺席,微软很可能会在今年 E3 上加大宣传力度,获得更多第三方厂商的支持。对于这两款即将在今年年底上市的新游戏主机,在不同的宣传策略下,到底谁能获得更高的关注度?我们可以对此保持期待。