想不到的是未来,做得到的是现在!
最近遇见一个朋友,兴高采烈的跟我推荐他刚刚入手的小米盒子,就是小米公司生产的一种适用于智能电视的机顶盒。这并不是什么很贵很稀奇的东西,市面上几百块钱就可以买到。但我的朋友为什么这么兴奋呢?
这还要回归到小米盒子产品本身来说。第一眼看到小米盒子的时候,你会觉得它的设计十分简洁,纯黑色的机体除了小米的LOGO和必要的插口,没有多余的设计,更妙的是与其配套的遥控器。
▲小米盒子
大家仔细看看自己家里的电视遥控,有的功能键甚至有高达35个,但是真正用到的很少。小米就很聪明,它在设计遥控器时,只留下了最关键的7个功能键,并结合最新的体感操控技术,让外观变得简洁了,而用户体验却提升了。
今天讲到小米的产品,让我想起了德国建筑大师密斯·凡德罗在上世纪提出的一个非常著名的理论:“Less is more”,也就是我们通常所说的“少即是多”。它代表的,是一种以“简洁、极致、去冗杂”为核心的设计理念。
尽管时代发生改变,但“Less is more”这一设计理念仍然发挥着不小作用,甚至成为现代商业领域的一种新趋势,无印良品、苹果等品牌,就是这一设计理念的拥护者。
为什么这些极简化设计如此让人着迷呢?
让我们换位思考下,作为一个消费者,我们是不是会更倾向于那些最能直接满足自己需求的产品呢?
我们说互联网时代,一切商业活动都是以人为本,是以用户体验为中心的。移动互联网让人们的时间变得碎片化,又有多少人愿意花费大量时间去研究产品该如何选择和使用呢?
极简主义的做法,恰恰是顺应了移动互联网下的消费需求,就像是一个放大镜,通过在某一点上的聚焦,直接最大化满足消费者需求。
我们可以肯定,在未来的移动市场,产品一定是向低门槛、强功能的趋势发展,越简单的产品越容易被市场接受,任何需要说明书的产品都不是好产品。
说到这,我想起自己曾经在一次课程沙龙上提到过“Less is more”,现场就有嘉宾问我,极简是不是要让功能更简单?对,但这远远不够。
这里啊,我要纠正大家一个观点,“极简化”并不等同于“简单”,这只是其中的一个方面。我们所说的“少”,不仅仅是产品使用更简单,而是要在产品设计的过程中,把握核心因素,去掉一切不必要的繁杂,然后将核心因素做到极致,也就是我们所说的“多”。
那么,我们如何才能做到“少即是多”呢?
大家都知道凡客曾经在互联网快时尚行业遥遥领先,可惜的是,高速增长的业务让凡客自我膨胀,业务迅速下滑。凡客的创始人陈年找到雷军,想要聊一聊如何才能重塑凡客。虽然雷军和陈年是多年好友,但是两个人的风格却截然不同。
▲图来源网络 绘画:小泉
各位想想,雷军天天跟什么人打交道?是小米的粉丝,是小米的用户啊,所以说,雷军是一个典型的用户导向型的领导人。
那么陈年呢?当雷军问陈年“你觉得衬衫应该怎么做?”的时候,陈年的回复那是一系列的技术问题,什么材质啊,纹理,缝线啊。当雷军问陈年,你知道你的消费者希望你怎么做的时候,陈年却无奈的说“不知道”。为什么,因为陈年每天打交道的都是设计师、生产经理。
各位听出来了吧,这就是问题所在。一个企业,如果连自己的用户需求是什么都不知道,怎么可能做好一个让用户满意的产品呢?企业想要找到影响产品的核心因素,就一定要回归到用户需求本身,这是做产品的关键。
我曾经看到过这样一句话:“一件完美的设计,不是因为它没有多余的东西可以加上去,而是因为没有多余的部分可以被剔除。”
对于大多数品牌而言,其所面对的最大问题就是,面对消费者五花八门的需求,往往难以克制增加功能的欲望。找到用户真正的需求痛点,才能帮助企业在产品设计的过程中正中消费市场的“靶心”。
产品概念上的“极简”,更多是一个不断甄选、淬炼的过程,去除那些多余的设计,在外在元素上做减法,在产品细节上做加法,让功能发挥极致,这才是“Less is more”的最终意义。
很多时候,“此时无声胜有声”的设计,才是让消费者心动的最高境界。
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