【导读】物以类聚，人以群分。不同的群体，或多或少都会带有群体的特征性。那么，作为文案策划的细分群体，这群人都有哪些共同点？想要在文案策划领域有所作为或有所长进，应具备哪些基本素养？
一
、爱学习，求知欲强
我所认识的从事文案与策划的朋友们，都特别爱学习、阅读与思考，多年来都能保持猎狗觅食般的激情，如饥似渴的求知求学。文案策划说得直白一点，其实是文人，是知识分子。对策划做的越深，所涉足的知识面越广。
不管是营销类策划，或者是产品类策划，都不仅仅是一篇几百字甚至一句话的文案、看得见摸得着的产品本身那么简单。其背后都蕴涵着文案策划者自身对人性、人生、社会的某种价值认同感，都透露着文案策划师集于一身的营销学、心理学、社会行为学、逻辑思维、互联网观点等综合知识框架与体系的功力深厚程度。
二、常思考，善于发现
常思考是一种思维训练，也是提升商业敏感度的好办法。而营销文案策划，本质上是发现价值。我们不是发明家、创造者，我们最重要的任务是发现产品带给人们生活的价值，发现人们易于接受价值的方式，发现用户深层的追求与向往。发现价值，并且通过文案策划，聚集、拉拢、留存住核心用户。
善于发现，其实也就是我们常说的“洞察力”，这是从事营销文案策划的核心素养之一。如何“发现”？有一个行之有效的方法就是站在用户的角度，不断提问，问的问题越多，答案便会越清晰；而且，养成了问的习惯，经过一段时间的训练之后，无论遇到任何的项目，都能快速的对项目有个基础的判断。
一般情况下，我都会问这样的问题：
这个产品能帮助用户解决什么问题？
我们的产品与竞争者有哪些差异化特征？
我们的目标群体有什么特征？他们处于社会的什么地位与角色？他们内心渴望什么？我们模拟的成交场景与方式是否符合情理？
假如面对一个小白用户能够几秒钟便了解我们想要传达的价值？
我们的营销方案，更适合在哪些媒体、用怎样的推广方式进行品牌宣传？
……
三、善总结，勤于写作
文案策划，背后支撑的是策划的功力，前面呈现的是文字的功底。一篇行文结构清晰，逻辑性强，论据有力，文辞简洁的文案，并非一日之勤便能写的出来的。我认识很多文案工作者，几乎每天都会写文章，有时候是为了工作而写，有时候是为了自我积累而写。
文案策划师，唯有总结不断，写作不断，才能日益精进。写作，很多时候已经融入我们的血液里，成为了我们生命中不可或缺的一部分。
四、懂分享，传递价值
文案策划师实际上是一个“价值传递者”。我们在不断的寻找产品或服务的价值点，然后通过文案策划做为桥梁，用易于被接受的方式，向用户传达产品、企业、个人的价值。在这个过程中，我们文案策划师就是一个传递价值的分享者。
互联网有一种思维，是“分享越多，收获越多”。对于文案策划师，分享的精神就尤为重要。我们每一次写文案，都恨不得把毕生所学的精华都倾注入文案里。懂得分享、舍得分享，对我们而言，是一种没有功利心的自觉行为。
五、不分心，简单专注
专注的做一件事，并且坚持到底，把事情做到极致。这是许多互联网成功企业的行动纲领。
文案策划，是一个入门简单，成长很慢，但越老越香的职业。假如没有十年如一日的专注精神，是很难坚持下来的。专注某个领域，坚持每天阅读、写作、思考、总结，日积月累的，策划能力和文案的吸引力自然就提升了。
不过，我在这里想对“专注”这件事提出一些疑问与自我思考。假如，我们专注的方向，其实是过时或错误的，那岂不是变成了无用的“固执”？？
因此，我们并不能盲目的去坚持与专注。我们专注的前提，是我们找准了一个正确的方向。
又或者，我们应该专注于一些恒久不变的底层的逻辑与真理，举例来说，技术、产品、媒体环境，现在几乎每天都变，但“如何准确把握用户需求”始终是营销的要务和底层逻辑，无论市场怎样演变它都不会改变。
专注，但不盲目。选择正确的方向来坚持，选择底层不变的逻辑与信条来坚持。
六、有底线，坚持善良
近日，“白血病患儿罗一笑”的事件，持续在朋友圈里发酵、沸腾。有好几种版本与说法，我个人不太愿意相信它是一场有策划的营销事件。在我的心底，作为一个文案师，应坚持“善良”的底线，比如不能帮着狰狞者，去欺骗善良的底层人民（微信朋友圈大量的食品谎言）；比如不应拿患了绝症的病人来博取眼球（罗一笑事件）；比如不应以丑恶、猥亵、下流去麻痹本就缺乏精神价值的国民（优衣库事件）。
虽然，我不是监管机构的成员，也没有社会知名度，影响力终归有限。但最起码，我可以不做丑恶者的帮凶。至少这一点良知，我是能够做到并坚持的。
曾经，偶然听到过一位不知姓名的人民教师，说过这样一句话：“再怎么说，我们也算是个知识分子，我们并不想靠出卖灵魂去赚钱。我们只是想靠着自己的知识与良知，获得财富，让自己的家庭过上更幸福的生活。”
当我听到这样的话语的时候，内心的正气油然而生。我们的国家近几十年，是精神文化缺失的几十年，大部分的人都迷失了方向和心智，不知道该坚持什么该放弃什么。我自己也曾在年轻的时候，经历过一段较长时间的价值观混乱的迷惘与摸索期。我们的社会，的确太缺乏正能量了！
保持善良，坚持向用户、向社会，传递一份积极的正能量。这是作为文案工作者，最起码应该坚持的底线。
END/文案策划邓淇
我是邓淇，从事文案策划工作多年。现正在写《文案策划百问百答》系列的总结性分享，欢迎评论说说你的经历，关注我的个人公众号“一个文案策划师的自白”，或加我微信（wenanwork）进行交流。
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