“辣条一哥”探寻新增长，卫龙推出上市后的首个战略性大单品

自1999年发明第一根辣条开始，卫龙这个品牌就开始被打上“辣条”的烙印。尽管这两年该品牌在非辣条品类上也取得了不俗的成绩，但辣条依旧是其重要的业务组成部分。尤其是随着休闲零食行业的飞速发展，作为“辣条一哥”的卫龙又将“让世界人人爱上中国味”作为企业使命，不断探索辣味零食的更多增长可能。

9月7日，卫龙在成都推出企业上市后的首款重磅新品——霸道熊猫。卫龙董事长刘卫平在发布会上表示，“希望以辣味休闲食品为载体，通过传承创新地道中国味，在为消费者创造正宗四川麻辣体验的同时，助力川菜烹饪非遗技艺实现全球化推广，践行卫龙推广中国传统文化的责任与初心。”

回归经营层面，霸道熊猫的上市，即是卫龙在夯实自身在辣条品类中行业地位的重要举措，也是其在激烈的市场竞争中，探寻增长的重要战略落地。

企业上市后首款新品面世

据《辣条行业趋势报告》显示，辣条的口味正趋向正宗化，在辣条口味调研中，麻辣口味选择人数占比达46.3%，领先于其他口味。针对这一趋势，卫龙将目光放到“麻辣”之乡——四川。

据发布会透露的信息，基于对市场需求的深度洞察，卫龙研发团队专程前往四川采风，实地调研反复论证经典川味之精髓，传承发扬川菜烹饪非遗技艺，在不断改进的风味实验中实现了对正宗四川麻辣的复刻升级。

而为了崇尚“风味正宗”，卫龙更是携手川菜大师和行业领先供应商，共同缔造了霸道熊猫的地道麻辣风味。

据了解，本次卫龙新品研发由刘卫平亲自监督指导，带领团队经过“胚体精进”“稳定性实验”“虐性实验”等一系列步骤的锤炼，实验过程中的细化差距甚至达到了1mm。历经无数个日夜的尝试、对比、改进和打磨，地道川味麻辣新品霸道熊猫最终得以成功面世。

并且，卫龙方面还赋予了霸道熊猫“正宗麻辣辣条，交给霸道熊猫”的全新定义。

此次发布会上，霸道熊猫目前共推出了16g、56g、90g和192g四种规格的单品，售价分别为1元、3元、5元和9.9元/袋，其中，16g规格的还有20袋/盒的“割箱”装，更匹配辣条的各类零售场景。

而为了进一步提高产品的风味普适性，霸道熊猫也推出了“小麻小辣”和“很麻很辣”两种风味。‍‍‍

此外，在新品外观上，霸道熊猫的包装由中国著名包装设计师潘虎操刀。而在命名上，则蕴含了卫龙年轻化的品牌思考和对助力传统文化传承的希冀。刘卫平对此表示，“我们把这个传承了地道川味的产品，命名为霸道熊猫，就是希望它能够得到广大年轻人的喜爱，也希望新品能够助力传统文化和大熊猫文化走向世界。”

不仅如此，卫龙还正式认养了重庆动物园熊猫双胞胎“双双”、“重重”，并将其分别冠名为“霸小宝”、“道小贝”而新品霸道熊猫主要针对Z世代和18-26岁的大学生群体和年轻上班族。随着“熊猫热”在年轻消费群体中的盛行，卫龙的熊猫认养，也为霸道熊猫在年轻消费群体中的传播渗透奠定了基础。

据了解，霸道熊猫将在今年9到10月在川渝等麻辣口味盛行的核心市场进行突破，逐步辐射周边六大省份市场。

挖掘品类增长空间

经过多年市场精耕，卫龙不仅位居中国辣味休闲零食行业的头部企业，更是调味面制品（俗称“辣条”）和魔芋制品的行业领导者。

数据显示，在国内辣味休闲零食行业，卫龙的市场份额为6.2%，是第二名的近4倍。其中，在辣条品类的市场份额高达32.5%，是第二至第五名总和的2倍；在魔芋制品的市场份额更是高达68%。

不过，随着辣条市场的竞争越来越激烈，卫龙如何不断夯实自身“辣条一哥”的市场地位，仍然是其未来发展的重要挑战。

据卫龙方面披露的数据显示，在辣条品类的口味划分中，卫龙在香辣风味中的占比为29.3%，但在麻辣风味中的占比仅为3.3%，略低于友商的5.8%。并且，其他一些中小品牌在这两大风味中的占比高达61.6%。

因此，对于卫龙而言，要进一步抢占市场份额，提升其在麻辣风味中的占比势在必行。这也是卫龙上市成功之后的首款战略新品，将风味聚焦在麻辣风味的重要原因。

对于卫龙此次发布的霸道熊猫，发布会现场有嘉宾表示，该产品实现了辣条与正宗麻辣川味的巧妙融合，也满足了当代消费者风味、营养、文化、健康新需求。

不过，市场对于主打麻辣风味的霸道熊猫反饷如何，还有待产品落地和时间的观察。

而除了霸道熊猫，在本次发布会上，卫龙方表示：“霸道熊猫麻辣辣条只是开始，未来卫龙将会在面制品、魔芋制品、豆制品、蛋制品和零食渠道方面持续创新，快速响应渠道变化，陆续上市各种重磅新品，计划在今年12月的卫龙全国经销商年会上和大家见面。”

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