下半年,一系列促消费政策的落地可能会带来一定的消费复苏,但市场竞争仍然激烈。
业绩下滑,厨房食品受冲击
困境下的多元尝试
比如,金龙鱼盯上了调味品赛道。自2015年起,金龙鱼就通过引入酱油品牌“丸庄”切入调味品赛道,不过此次尝试截止目前并未给金龙鱼带来太大收益。
今年6月,金龙鱼发布投资者活动关系记录表称,公司“丸庄”酱油品牌还处于在培养与爬坡的过程。由于调味品产品地域特征较强,公司还计划布局广式酱油产品,目前在广东阳江筹建了工厂。
据金龙鱼财报显示,金龙鱼除了重点发力调味品市场,还计划进军预制菜和中央厨房等领域。目前,金龙鱼的杭州、周口和重庆基地已经投产,兴平、沈阳和廊坊的央厨项目预计2023年将建成投产。
然而,8月12日,在关于部分募投项目延期的公告中,金龙鱼称,考虑到市场经济环境和实际建设进度,公司决定延期进行米、面、油综合加工一期项目和益海嘉里(茂名)食品工业有限公司食品加工项目。
据了解,米、面、油综合加工一期项目预计使用募集资金8亿元,延期后预计于2023年12月31日开始投入使用;益海嘉里(茂名)食品工业有限公司食品加工项目预计使用募集资金6.2亿元,延期后预计于2024年6月30日开始投入使用。
此外,金龙鱼在财报中表示,基于消费升级的中长期发展态势,将不断推动厨房食品向高端化、专业化、品牌化方向转型。为此,金龙鱼在2023年上半年增加了研发投入,达到了1.14亿元,同比增长12.06%。
目前,金龙鱼已经形成了覆盖高端、中端和大众的综合品牌矩阵,并通过品牌共享打造了多个核心综合品牌。为了应对渠道网络的碎片化和消费者信息获取的趋势,公司采取了多样化的品牌推广方式,包括传统媒体投放、体育营销、美食场景营销、娱乐营销、文化营销和新媒体营销等。这种品牌推广与产品推广相辅相成,创新的产品推广提升了金龙鱼品牌的知名度和美誉度。
金龙鱼还利用已建立的强大平台优势,不断推出新产品。根据尼尔森数据,近三年公司在小包装食用植物油和包装米现代渠道市场份额排名第一,其包装面粉在现代渠道的市场占有率也居于前列。
根据2023年中国品牌力指数(C-BPI)食用油品牌排行榜,金龙鱼依然位居首位。胡姬花作为金龙鱼的另一个品牌也在榜上有名。在大米品牌排行榜中,金龙鱼去年一度夺魁,但今年被福临门所替代,而在面粉品牌排行榜中,金龙鱼稳居第二。
展望下半年,中央到地方一系列促消费政策的落地可能会带来一定的消费复苏,但市场竞争仍然激烈,消费者对健康、环保、高品质粮油产品的追求也在不断提升。金龙鱼需要更加敏锐地抓住市场机遇,深入挖掘消费者需求,加强品牌建设和创新以提高市场竞争力并寻找新的增长点。
作者:楪祈
编辑:川林
设计:子睿
审核:矛石
声明:本文根据企业财报、公告及公开信息整理,仅代表原作者个人观点,不代表本平台立场,仅供行业交流,不作投资建议。
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