腾讯音乐Q1财报：为产业未来造风

作者｜潮汐商业评论

编辑｜Flora

5月18日，中国在线音乐娱乐服务领航者腾讯音乐娱乐集团（“TME”）发布了2021年的第一季度财报，整体超预期增长，多项业务获显著突破，表现依旧亮眼。

在文娱行业竞争日益激烈的当下，TME走出了创新发展的“升维逻辑”，就像它的新定位锁定在“中国领先的在线音乐与音频娱乐平台”所揭示的那样，从这份财报中，我们可以看到TME探索的产业升维发展新路日渐清晰。

 

不仅是业绩超出预期，

新的增长引擎日渐成形

整体上，TME的Q1财报超预期增长，核心数据亮眼。

财报显示，2021年第一季度，TME总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元（11.9亿美元）。盈利方面，公司净利润9.79亿元，调整后公司净利润为人民币12.4亿元（1.88亿美元）。

同时，本季度，TME在线音乐服务收入同比增长达34.5%。在线音乐订阅收入同比增长40.2%至人民币16.9亿元（2.58亿美元）。广告服务收入获得了超100%的同比增长。

值得一提的是，TME本季度的在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。

作为国内第一家上市以及全球第一家实现盈利的在线音乐平台，TME的业绩始终保持稳健增长，这得益于其开创的“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动模式，也与TME孜孜以求在新领域的积极探索有着密切的关系。所谓“变则通，通则达”，TME的积极创新正在通过构建新生态打造出新的增长引擎。

 

基本盘业务稳中有进，驶入高速车道

在线音乐和社交娱乐一直以来是TME的双轮，Q1财报中也能看到其稳中有进。

对于在线音乐而言，优质内容是核心内驱。财报发布当天，TME与索尼音乐娱乐（SME）续签了长期版权合作协议。根据本次协议，TME将继续在其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，以及包括在线K歌平台全民K歌等社交娱乐平台在内的多元场景发行SME全球音乐曲库。

从大众流行到ACG音乐，从影视音乐到综艺音乐，TME拥有着海量丰富的音乐内容，并不断在各种垂类领域扩充更多元、丰富的音乐内容。

财报显示，今年一季度，TME持续新增嘻哈、国风等多元音乐内容，以及从潮流热门的电视节目、综艺节目以及在线游戏中引入了更多优质音乐内容，如今年4月，TME旗下的QQ音乐发起原创国风歌曲征集计划“醉国风”第四季。以及在2021年伊始，QQ音乐面向说唱全行业发布“说唱者联盟”计划，为rapper提供更加广阔的舞台。

同时，TME还积极扶持原创音乐人，比如推出了品牌“超校园”等计划扶持不同领域的音乐人。2021年第一季度，腾讯音乐人平台的音乐人数量已超过20万人，同比增长了一倍以上，腾讯音乐人歌曲的总播放量也实现了两位数同比增长。

 

基本业务的另一部分是社交娱乐。在Q1财报中我们可以看到社交娱乐服务依然保持稳健发展。TME在第一季度不断升级产品，使其在视频化、社交化和个性化功能等方面更具用户吸引力。比如扑通社区就是一个为广大年轻用户打造一个以音乐为起点的同好交流聚集地，并且成为了粉丝追星，艺人宣发的重要阵地，在今年4月6日，QQ音乐×创造营2021“扑通心动春日限定见面会”落幕，力丸等创造营人气学员与粉丝近距离互动。酷狗音乐粉丝说也吸引了许多知名音乐人、厂牌和内容IP与其粉丝在该社区进行实时互动，其年轻用户比例不断增加，并实现了用户渗透率与用户人均使用时长的环比持续提升。

当下在线音乐和社交娱乐已经进入了持续发展的高速车道，稳中有进。除此之外，TME在今年还有哪些新探索？

 

拓展业务边界，

以“生态”思维打开新局面

追风不是TME风格，造风才是它的方向。

“在线音乐和社交娱乐是TME的双轮驱动”这一标签也应该更新了，从TME的Q1财报中，我们可以看到其正在用生态思维打开未来新局面，提供未来增长的新可能，从方向上来看，分为向外积极合作，向内与腾讯生态联动。

向外合作的动作层面上，围绕长音频和loT两个领域的布局，是观察TME创新业务发展的重点。

一方面，长音频成为了TME创新业务的重要载体，这个领域中TME用生态思维探索更多模式，拓展更多场景。

去年4月23日，TME正式对外发布长音频战略，今年1月15日，TME收购懒人听书，就在外界还在好奇会如何布局时，TME在4月23日召开长音频品牌升级发布会，宣布截至2020年底长音频业务月活跃用户数（MAU）已经破1亿，同时宣布酷我畅听和懒人听书品牌升级合并，推出“懒人畅听”。而Q1财报显示，到2021年第一季度长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%升至20.0％。

未来从整个社会大背景来看，内容有着天然的生命力，文字、图片、视频都是内容语言，在这三者都已经各自迎来爆发后，另外一种内容语言—音频本身也备受期待，长音频更是天然携带着“陪伴”的基因，可以说“长音频”领域是一片宽广的天地。

另外，公司进一步加速扩充PUGC和UGC长音频内容，比如QQ音乐推出“第0期播客计划”，为播客主播的原创内容创作提供丰富的资金与工具支持。目前，TME的长音频内容池极大丰富，长音频授权专辑数量同比增长超三倍。

长音频野蛮发展了十年，各路玩家入局，争个高下，却依然没有结果，TME入局后，并没有走传统的老路子，而是试图探索出“音乐+音频”模式的新路。

另一方面，5G+AIoT将助力TME打开音乐全生态的局面，毕竟技术向来是“讲好故事”的得力助手。

小时候在作文里描述的“未来的2020年”已经成为了过去时，“万物互联”也从概念走向了现实。基于5G、IoT等技术支撑，提升音乐在不同领域的渗透率，满足用户在不同场景的需求，硬件软件相结合，促进“内容”到“生态”。

爱听卓乐作为TME旗下专注于B端的音乐整合服务平台，多年以来与智能手机、汽车、智能音箱、智能电视等不同领域的企业都达成了战略合作。比如在去年12月，TME旗下酷狗音乐、爱听卓乐便共同宣布与长虹虹魔方达成战略合作，音乐基础设施得以升级，沉寂的“客厅场景”得以唤醒。另外在去年9月，爱听卓乐发布了全新子品牌卓乐云，云技术可以提升企业产品功能与使用体验。

Q1财报中，我们看到，在截至2021年3月31日的三个月里，TME包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万，同比增长50.0%。5G的应用能够使线上音乐场景的呈现载体更多元、内容反馈更即时，助推音乐产业创新发展，加上IoT的发展，各方协作下，能够构建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一体化的全场景音乐服务体系。

此外，内容层面上，TME与腾讯游戏联合出品了广受好评的PUBG Mobile主题曲《Battle For Glory 荣耀之战》，进一步加深与腾讯内容生态的联动共创。从社交层面来说，通过与腾讯社交平台生态的协同，建设基于粉丝生态、更具有活力的音乐宣发矩阵与用户体验平台。

互联网早已经过了粗暴的“跑马圈地”的时期，在当下需要精耕细作，也需要“合作共赢”，拥有“生态思维”。“生态思维”推动TME多态联动，它横向拓展用户场景，纵向发展新业务模式，为未来发展提供持续动力。

从TME2021年第一季度财报可以看出，对于公司自身而言，如今左手是稳固的基本盘业务，右手是高歌猛进的创新业务，新的增长引擎已经隐隐若现；对于在线音乐行业而言， TME的探索提供了新思路、新方向，就像它曾经探索出“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的模式被各大在线音乐平台学习一样，如今的探索也具有标杆性的意义，将为在线音乐+音频娱乐融合发展打开新的局面。