武汉大学生物化学与分子生物学专业博士,新加坡国立大学(NUS)博士后,一门心思搞科研,业余写稿不荒废,努力给你惊喜。
——朱小鹿
1995年,张艺谋导演的电影作品《摇啊摇,摇到外婆桥》在中国香港上映时,北京国际饭店最豪华的一间办公室里,正进行着一场广告订单承接力竞标面谈。甲方是中国银行总行某部,乙方是刚刚35岁的王中军,做助手的是刚满25岁的弟弟王中磊。甲方:“我们每个营业网点的预算只有3万多,你能把成本节约到什么程度?”
甲方:“你确定吗?我们在全国15000个营业网点,30%可不是小数目。”
甲方:“那你准备怎么设计我们门头的徽标,还有内饰呢?”
乙方:“我的灵感创意就来自麦当劳,而且一个月之内,我就可以从美国采购回装饰材料,并给你们做出样品。”
甲方:“你公司这么小,你能保证中标后,按时保质保量的完成全国网点这样的工程吗?”
乙方:“没有问题呀,只要能中标,我就能按你们的要求,保证完成。”
甲方:“那......我们如实向上呈报,你们准备吧。”
一个月后,王中军如约向中行交出了为中国银行设计的门头徽标、内饰装修设计图,以及从美国采购回来的原材料样品。15000个营业网点,4.5亿人民币的超级订单,被王中军兄弟成功收入囊中。印海报、做灯箱、拍杂志封面、画书本插图、挂历等,什么挣钱就做什么,跟影视行业扯不上半毛钱关系。同样在这一年,冯小刚在导演处女作《永失我爱》之后,再次干起了导演。
但求遍了朋友圈的各路土豪大神,却依旧没有找到一分钱的投资。但是3年后,一切就像刮过一阵龙卷风一样,变得不一样了。9岁上小学三年级时,王中军疯狂地爱上了画画,于是央求父母给他报了学校的画画班。1976年,王中军16岁,刚刚初中毕业,被父亲一脚揣进二炮野战军某部指挥连,当上了一名侦察兵。他不知道的是,在他当兵的第二年,冯小刚也走进了部队,当上了一名文艺兵,专门给部队文艺演出做舞台美术、拉吊杆装台。4年后,20岁的王中军复员,回到北京东城区的家,而冯小刚还在部队大礼堂里拉吊杆和布景。王中军喜欢交朋友搞聚会,参军前他曾在班集体里当过班长。复员之后,他以班长之名,多次组织大院子弟,与同学们聚会。当时,无论是大院子弟,还是同学,大家都到了弱冠之年。
复员回来,前程未定,该为未来做点什么,这让他刚刚放松的心,陡然着急起来。连续几天的琢磨之后,20岁的王中军下定决心,自学高中教材,准备参加高考。作为大院子弟,他还是想有个文凭,将来有机会进入机关单位工作。这一年,冯小刚在部队画画之余,又疯狂喜欢上了五分钱一场的电影;
并时常坐在电影院里,回想自己小时候看过的动画《半夜鸡叫》。29岁的韩三平也在四川大学中文系完成进修,又回到了峨眉电影制片厂。王中军不甘心落榜,于是报考了中央工业美术学院的夜大。那个时候的夜大,晚上上课,上课不能缺勤,下课要交作业。画画是王中军热爱了十多年的兴趣,能得到专业的训练,对他来说就是天赐的幸运。夜校的课,夜里去上就够了,白天干啥呢?这很快成了王中军新的烦恼。那时,改革开放的春风刚刚开始刮,地摊经济正在悄然兴起。在北京几处有名的市场逛了几天后,王中军从母亲那里偷偷借了点钱,买来专供外出的画架。在不上课的白天时间,他摆起了地摊,替人画速写挣钱。老王觉得,画画能有什么出息,他寻思着儿子闲着没事干,才会跑去街头画画。姑娘叫刘小梅,父亲是赫赫有名的大官,比王中军小两岁。
在父亲的帮助下,王中军得以进入国家物资管理总局保卫处,当一名进出入管理协查员。因为干得好,念过夜大,个人情商又高,几个月后,王中军被调到办公厅文书处。但在文书处工作一段时间后,他发现自己每天的工作就三项:为了节省出时间画画,王中军向领导申请将文件进行分门别类,归类分工。并根据文件的紧急程度,给其匹配时间表,按时间分印。一番折腾下来,他的工作变得简单又快捷,画画时间也多了不少。1984年底,物资总局办了一份杂志,缺懂行的编辑、美工和记者。实力不允许王中军低调,他就被领导挖掘出来,调任到那里顶了仨个空缺。王中军的职位也有了实质性的升迁,但仍负责杂志美编及内容。一次同学聚会,王中军和几个热爱绘画的同学,聊得热火朝天,当下一拍即合,决定自办一份名为《购物指南》的杂志。但因为信息差,人们购物仍需要到处跑动,才能知道哪里出售什么。这份《购物指南》便是帮人们提供购物信息,类似于今天的购物海报。为了能让这份杂志知名度更响,同学们开了一次讨论会,会议的议题是:怎样专职地做好《购物指南》?全场一度鸦雀无声,最后王中军打破僵局,拍了拍胸脯说:
同学们也承诺,如果王中军需要帮忙,只要他喊一声,他们马上到。散会后,王中军才悔悟,自己刚刚太冲动了,没有那金刚钻,揽什么瓷器活?但海口夸下了,反悔也来不及了,他只能找女友刘小梅诉诉苦。刘小梅一听,辞职做就辞职做,大不了做不好,咱们去卖菜,我不嫌弃。末了,老丈人又将女儿托付给王中军,希望他能和女儿一起同心协力,好好干。于是,1985年,在正式辞职前,王中军和刘小梅结婚。这一年,27岁的冯小刚,调入北京电视艺术中心,并成为美工师,与郑晓龙、王朔成了同事。后来经葛优的介绍,冯小刚以上海电影节为契机,正式踏入电影圈。回到家不久,王中军辞掉工作,租了个小破楼,有模有样搞起了杂志《购物指南》。然而,创业的路总归是不好走的,第一期售罄仅10天后,杂志被勒令停办。与他一起合伙干过的几位同学,觉得过意不去,便断断续续给王中军介绍杂志和摄影方面的私活。不过,这终究不是办法,要想吃饱饭,还是得有份正经活儿。1986年,通过父亲的帮忙,王中军去了一家广告公司,任广告部经理。外快加上工资,王中军已经攒下了近20万的家产,成为彼时,最先富起来的少部分人之一。为了犒劳自己,王中军买了人生中第一辆汽车——当时最时髦的天津大面发。1989年,耐不住出国潮影响的王中军,到美国留学。为了支持丈夫,刚刚生完儿子的刘小梅辞了国内的公职,一同前往。半年后,王中军才最终找到留学的方向——在美国密歇根大学攻读传媒学硕士学位。1990年,已然熟悉周边生活后,王中军凭着已经能简单交流的英语口语,找到一份送外卖的兼职。为了多挣,王中军充分利用当年做侦察兵时的路线选择技巧。
送餐一个月后,他发现,只要肯吃苦,外卖送餐员也能挣钱。为了实现目标,王中军平均每天工作13至16个小时,周而复始,不喊苦不喊累。这一年,32岁的冯小刚与郑晓龙搭档的第一部电影《遭遇激情》上映,并获得金鸡奖最佳编剧提名。同时,他与王朔、马未都联合编剧的电视剧《编辑部的故事》系列,受到关注。1994年伊始,王中军终于如愿拿到传媒硕士学位,并攒够了10万美元。回国后我要继续去挣钱当老板,5年内我要挣够500万。”听到王中军回国,老板立即找到他,请他承包公司,自己给他做助手。若承包了,就意味着从此要自负盈亏,开始创业闯荡了。那时,大哥早就下海经商,名下已经有一家出租车公司、餐饮公司了,经济效益都非常好。自家弟弟想要承包公司,做大哥的自然想出点钱,支持一下。
可大嫂坚决不同意,认为那样会分散精力,给自家生意带来风险。最后,三弟王中方和小弟王中磊,两人各自出10万元;
加上王中军攒的10万美元,还有父母出的一部分,四家的钱加起来,共150多万元。结果付完款,去工商局过户时却被告知,公司名称不能和原来重复,得想个新名字。“那就叫'华谊兄弟'吧,反正是我们家兄弟的公司。”之后,王中军将两个弟弟带进公司,和自己一起打拼,这时他34岁。为了拉业务,三兄弟常常在商场、市场、公交站点、公园等地,到处撒宣传单。这样的推广的模式,确实为他们找到了一些客户,但数量有限,而且都是零散的小客户。为了找到大客户,王中军开始壮着胆子拜访各大国营企业,毛遂自荐自家业务。在文章开篇,1995年的中国银行这个超级客户,便是这样找到的。为了赢得中国银行这个大客户的信任,王中军拿出承包公司剩下的所有钱,将彼时北京最豪华的国际饭店的一个办公室,承租了半年。一是,飞去美国订购设计徽标和银行大厅内饰需要的相关材料。
一是,到南方和北方,分别找了两家有一定实力的广告物料加工厂,并谈妥了贴牌合作的事项。
待设计中标之后,他又迅速召集相关合作方去北京开会,确定订单交付事宜。1998年,王中军兄弟斩获创业的第一桶净利润金:6800万。他们不仅一举跻身中国十大广告公司,成为广告业界的宠儿,还成为北京创业圈最先实现暴富的一批人。中石化、国家电力、农业银行、华夏银行等超级大金主,纷纷排队来找他们。这一年,王中军在去约见朋友的路上,碰到了熟人刘晓梅。寒暄闲聊间,刘晓梅告诉王中军,在电视圈拍电视剧很赚钱。
第二天,王中军便拍板试水电视圈,并尝试在电视剧中植入广告。冯小刚担任美工师的北京电视艺术中心出品,英达导演的轻喜剧《心理诊所》,便是王中军选中的第一个投资产品。1998年,冯小刚导演的爱情喜剧片《不见不散》,以4300多万的票房成为当年的票房冠军。一次京圈儿聚会,经电影人董平的介绍,冯小刚认识了彼时刚刚暴富起来的王中军。王中军从小就对电影有想法,试水电视剧之后,他尝到了甜头。自1996年起,在业界连续获奖的冯小刚最先进入他的视线。
有幸在聚会上认识之后,俩人一拍即合,很快便签了合约。王中军是个慵懒又精明的商人,在他的概念里,既然有甜头,那大干就有赚头。一战成名后,为了犒劳自己,王中军在北京某处,以2000万的价格购入一栋占地约7亩地的超级豪宅。为了抢占优质导演资源,颇为敏感的王中军,在这一年还做了两件事:与韩三平掌舵的北影厂合作,投资了三个签约导演的三部电影。
1999年6月23日,《冯小刚拍贺岁片〈没完没了〉》的报道登上《北京日报》。作为该片出品方之一,王中军公司的名字第一次出现在报端,一个豆腐块大小的犄角旮旯,很不显眼。这一年,46岁的韩三平出任中国电影集团公司的副总。
中国影视圈开启资产整合与企业制度改革,新的行业机遇开始酝酿。年底,姜文的《鬼子来了》因某种原因,未能在国内公映。冯小刚的《没完没了》和陈凯歌的《荆轲刺秦王》在影院都顺利上映。不过耐人寻味的是,待上映期结束,两个导演的两部作品,命运却大相径庭:《荆轲刺秦王》票房惨遭失败,冯小刚的《没完没了》却创下3000多万的票房。2001年,华谊兄弟成为第一批拿到电影拍摄许可证的民企。连续三年多时间,一直在影视投资门前打游击的王中军,终于摆脱只能与韩三平掌舵的北影厂合作的尴尬。并依仗自己独特的战略判断,在各个产业链端口上,开启了疯狂扩张版图的新模式。和所有早期的创一代一样,在正式进军影视领域之前,其实王中军还广泛在其他领域撒过网,比如医药行业,和汽车行业。2000年,中国互联网行业进入第一轮激烈的战略调整期。
很多80年代进入创业圈并活下来的企业,开始尝试产业扩张布局。在这一年之前,王中军和王伟相识,两人一个喜欢开宝马,一个钟爱开法拉利。后来,适逢王中军试水投资电视剧《心理诊所》,以及投资《荆轲刺秦王》等电影,连续取得票房佳绩。这个很隐秘的消息,被王伟获知,两人因此开始了长达一年的合作谈判。2000年6月,王伟出资2500万,王中军以其影视资产做投入,双方各占股50%,成立合资公司,两人联手开始打造电影投资的资本平台。2002年,派格环球的创始人孙建军与王伟合伙,成立传媒投资公司,携手进军电视行业。同年,张艺谋导演的《英雄》上映,并斩获2.5亿的国内票房。王中军迎来影视投资的两场新战役:资本比拼战和电影票房战。2003年,王伟又成立全资传媒投资公司,并聘用作家刘震云出任该公司总经理,进行原创影视剧本开发。其中以崔永元主持,在1996年开播的《实话实说》最为耀眼。有王中军做钱袋子的冯小刚,想拍摄一部以电视访谈类节目为主线的商业电影,但苦于不熟悉这类节目的制作及播出流程。而其御用编剧刘震云,刚好与崔永元是好友,于是便有了那顿后来出名于娱乐圈的徐帆饺子宴:当时,崔永元患抑郁症,暂时离开《实话实说》节目,刘震云出面邀请他,到冯小刚家吃饭。但吃人嘴短,拿人手软,崔永元就跟冯小刚聊起节目内容及制作流程。随后,由王中军、王伟等人联合投资的贺岁电影《手机》开始拍摄。在电影上映前一周,崔永元按捺不住好奇,就跟冯小刚问起电影的事。冯小刚只回了一句:“上映时再看,一定给你一个惊喜。”影片里某个主角私生活被曝光,电影声誉受到影响,崔永元因此受牵连。崔永元也冤,只好向冯小刚输出情绪,一场崔冯刘超级嘴仗,就此在娱乐圈拉开。直到2006年底,王中军投资的电视剧《士兵突击》开播前,两人才冰释前嫌。之后,虽然王中军等人通过影视投资虽获益匪浅,但相关的骂名也如影随形。直到15年后的2018年,刘震云又创作出投资高达10亿元之巨的《手机2》。2005年,中国电影进入大片时代,王中军及其同行也迎来了票房争夺战的白热化时期。之后他又确立集团的发展目标——做像迪士尼那样的百年老店。2006年,已经急遽扩张近10年的王中军,再次遭遇资金瓶颈。投资拍摄战争电影《集结号》时,因资金严重不足,王中军只好抵押部分房产。为募集足够的现金,王中军向旗下的大牌艺人派发公司原始股,并先后拉来了马云、江南春、马化腾等创投圈大佬入股东局。这一年,新生代导演宁浩的作品《疯狂的石头》问世,并入围第43届金马奖最佳导演奖。已获奖无数的张艺谋导演的作品《满城尽带黄金甲》斩获2.9亿票房,并成为当年华语电影票房冠军。2009年10月30日,集团成功上市,24小时之后,持股26%的王中军,身价达到11亿。不久,他提出“去影视化”投资战略,正式开启在影视投资领域的迪士尼化之路。2010年10月,王中军实施了“10送10”的大手笔原始股配送。即每10股转增10股并派现3元(含税),由此明星股东持有的股票全部翻倍。冯小刚、张纪中、黄晓明等王中军旗下的一大批影视明星,先后实现一夜巨富。2013年8月,因股价飘红,王中军遭遇第一波股东减持潮。11月,王中军自己也因给儿子做创业投资,连续三次减持,并套现1.25亿。同年,其弟弟王中磊和股东马云,也先后两次减持,三个人最后累积套现达10亿之巨。2014年11月,王中军以约3.77亿元的价格,在纽约拍下梵高油画,并创下中国收藏家在海外竞拍西方艺术品中的最高价。2015年5月,王中军再次以约1.85亿元的价格,在纽约拍下毕加索的著名油画《盘发髻女子坐像》。这一年,王中军登上华人富豪榜第338位,其集团公司的市值,最高时达到800多亿元。投资领域已经涉及泛娱乐领域的各个链条,旗下子公司多达388家。这一年,因公司收购,冯小刚与其签下10亿元对赌协议。5年后,冯小刚对赌失利,赔偿王中军公司2.35亿元。2018年,因《手机2》海报风波,崔永元为保护家人,对冯小刚和刘震云再次发起炮轰。《手机2》的上映因此泡汤,同时抗战题材电影《八佰》也被搁浅。不久,银行部门将高达40亿元的债务还款通知送达王中军手中。为度过债务危机,保住公司,王中军开始变卖部分房产并四处借钱。同时,他也开始卖掉之前收藏的名贵画作,筹集资金还债。2020年,借助电影《八佰》上映,王中军一举斩获30亿票房,其公司股票也应声回涨。股票暴跌,身价蒸发,续血艰难,新冠疫情的到来,又令影视行业遭遇寒冬。到目前为止,王中军虽已卸任董事长一职,但私下里仍在低调地为盘活公司而忙活。至于他什么时候能冲出低谷,再创辉煌,那不得而知了。王中军说:“为了保全和保住公司,我可以卖掉任何东西,那没什么丢人。”闯荡影视投资25年,王中军共参与75部电影投资,和众多叫好又叫座的电视剧。与花边新闻不断的弟弟王中磊相比,他至今都一直保持着独有的低调。虽已过花甲之年,但每天仍能大睡10个小时才肯起床。对此,马云称其为中国最懒的CEO,而王中军自己却不以为意。但相同的是,我们都得接受生活的考验,无论男人女人,富人还是穷人。有人投胎出生便沾着了运气的光,成家立业又得了父辈的荫蔽;有人从出生到老去,万事都得靠自己,这是人生的常态,也是人生的变量。觉得残酷,就认真努力,日复一日,存储健康,存储能力。存储热爱生命热爱自己的激情,你不弃,命运的银行,才不会离开。
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