2022男士护理行业趋势洞察

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摘要:“精致”早已不是女性的专有名词。2021年,天猫快消把男士护理升级为一级行业,正是看到了男士消费的快速崛起。

伴随男士护理的消费理念逐步崛起,以及近年来男士在运动装备、数码产品、潮玩、线下美容美发服务等领域的超强消费力,和近6亿的线上活跃男士用户,都证明男士护理市场将迎来新蓝海,相关品牌有很多发展机会点。

2019-2021男士护理行业品牌数量持续增加,不仅有本土新面孔,国际大牌也推出新品。新品牌们定位各具特色,产品布局趋向专业化、年轻化、潮流化。

报告将男士护理市场的消费者划分为七大类人群,分别是少年潮男、单身宅男、精致男友、精英型男、绅士熟男、恋爱少女和熟龄太太,并发现男士护理市场呈现出五大消费趋势:男士悦己消费升级、从头到脚的精致感、男性消费无性别化、男性成分意识觉醒和女性礼赠场景突出。

报告认为,未来,品牌要想更好地拥抱“男颜经济”,获得显著的生意增量,不仅需要在产品打造上下功夫,还要利用多维营销促进其增长,通过直播、社群、会员、短视频等方式建立起与消费者的链接,拉近和消费者之间的关系。

报告节选内容如下

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