大家好！“冠亚讲书”2023年第3期（总第15期）又要和大家见面啦！本期我们分享的好书是许小年教授的《商业的本质和互联网》。这本书的书名就挺吸引我的，究竟什么是商业的本质，究竟什么是互联网的本质，这也引起了我的好奇心。许小年教授将互联网的本质概括为四大效应：
规模经济效应，用通俗的话说就是“多多益善”。规模经济效应在很大程度上取决于成本结构，企业的总成本可以分为固定成本和可变成本，固定成本的比重越大，规模经济效应越好。对于互联网企业而言，其成本主要体现为固定成本。也就是说，互联网企业产品或服务的用户越多，边际成本就越低，单位成本随着营收提高而下降的幅度就越大。
传统的名师授课，一堂课可能就要收费上千元。但在互联网时代，我们看到北大清华很多网红教授开的知识类课程，一套完整的课程体系可能也仅售200元~300元。这是因为，互联网打破了知识的边界。对于老师而言，他付出的成本是固定的；对于读者而言，人数越多，人均成本就越低，收费可能就越便宜。
“冠亚讲书”直播也是这样的，对我而言，付出的时间成本是固定的。那么，越多的观众来看，我的效率也就越高。1千名观众和1万名观众，我的成本几乎是一样的，但是达到的效果却可以有10倍的差距。如果观众越来越多，那我就有很强的动力，去把这档讲书节目做得越来越好。
协同效应，它和规模经济效应的不同之处在于，它主要依赖于品种的增加带来收入的增加，而不是单一产品平均成本的下降。比如说，京东如果只卖书的话，它的客户群体就非常小众，营业收入的增长就非常有限。京东提供的商品品类越齐全，客户群体就越广，营业收入也就越多，企业就会越做越大。
梅特卡夫效应，是理解各种互联网商业模式的关键。比如说，在互联网投资圈，基金经理经常谈论活跃用户数，这是因为用户的互动方式可以极大地增加互联网企业的产品价值。用户的点赞、转发、评论，本身就会形成“涟漪”，触达和影响到更多的用户。对于很多互联网企业而言，如果第一个用户创造的收入是10元，那么第二个用户创造的收入可能是15元。
双边市场效应，是指不同类型用户之间，可以通过正反馈交互来创造价值。双边中的任何一边，都可以对另一边起到带动和促进作用。比如说，滴滴打车的乘客越多，司机预期的收入就越高，那么就会有越多的司机加入到网约车行列；而司机和网约车越多，打车就越方便，就会吸引到更多的乘客选择滴滴打车。
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