关于“肥宅快乐水”那些不得不说的故事

立达国学院｜出品

刘宇｜撰文

    刘宇｜编辑

可乐，又名“肥宅快乐水”。

“冬天也要喝冰阔落”，是人们的执念和倔强。

更何况，夏天悄然将至。

你可能听说过可口可乐与百事可乐的行业垄断地位，却可能还未听说，近期，可口可乐的股价创出了历史新高。

高，是有多高呢。

截至5月8日收盘，可口可乐股价报64.74美元，总市值为2807亿美元，市盈率27.11。

100年，涨幅超50万倍。

具象地说，马斯克都收购不起。

4月28日，收购了推特的马斯克在自己的“新玩具”上放狠话：“接下来我要收购可口可乐公司，再把可卡因重新加进去。”

自从人类了解到毒品的危害后，就知道“入口的东西，可不兴这么干”。5月6日，另一家饮料巨头雀巢在咖啡豆中检测出可卡因，还冲上了各国热搜。说明大家对把肥宅快乐水变成肥宅升仙水这件事，兴致不大。

而且当时，马斯克的身价是2600亿美元，低于可口可乐公司的市值，因此不少网友热议“可能是疯了”。

又因为股神巴菲特对可口可乐十分长情，自1988年起就长期持有可口可乐股份，还钟爱那中药似的樱桃口味，所以有人认为，他的目的在于“气死巴菲特”。

结果发布推特三个小时后，马斯克便回应称自己是在口嗨：“我不能创造奇迹。”

5月9日，美股大跌，特斯拉股价暴跌9%，马斯克一夜之间身价缩水187亿美元。估计离这个“随口一说的野心”更加遥远了。

一百年的时间，白素贞只能修来和许仙同船的缘分，可口可乐却建起了一个商业帝国。

1885年，由于政府发出禁酒令，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿想发明出一种提神、镇静的饮料。

在助手意外将糖浆加入了苏打水后，可口可乐诞生了。

而第一份可口可乐的售价，是五美分。

1886年，坎德勒成立了可口可乐公司，他被称为“可口可乐之父”。

十二年后，可口可乐的“一生之敌”——百事可乐在北卡罗来纳州诞生。

漫长的竞赛中，百事可乐曾因为一战而破产，可口可乐也曾在美国经济大萧条时期被竞争对手的营销策略打败。它们的关系，正如麦当劳与汉堡王，我强彼弱、互相制衡。

2012年，代言了可口可乐的巴西球星罗纳尔迪尼奥，只因为在新闻发布会上喝了一口桌上的百事可乐，就被可口可乐解除了每年50万欧元的赞助合同。

有人说，这可口可乐有点傲娇；有人说，这口百事可乐真贵。

百年恩怨，无休无止，胜者为王，败者食尘。

虽然不是本土饮料，但我们与肥宅快乐水的缘分早已结下。

1927年，可口可乐就进入了上海市场。

1930年，中国大陆出现了第一位明星代言的可口可乐海报。画中人正是在当时蜚声影坛的阮玲玉。

1948年，可口可乐在上海市场的销量超过了100万箱，创下了可口可乐公司的境外销售纪录。

1979年1月，中美正式恢复邦交，首批瓶装可口可乐由香港发到北京，新中国的人民由此重新喝上了这款肥宅快乐水。

同时，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。

前段时间，在“全域静态管理”下的上海，可口可乐还一度成为居民“以物易物时期”的硬通货。

有人戏称：以物换物，可口可乐或成最大赢家。

钟爱其中滋味的“做饭手残党”和“资深肥宅”甚至将对可乐的需求摆在了生活必需品之上。

2021年，可口可乐在中国大陆，光靠可乐这个单一品类就获得了约319亿元的收入。

即使如此，疫情爆发以来，可口可乐的销售额仍呈现出下滑趋势。

4月20日，可口可乐CEO James Quincey表示：“我们在2021年有很好的对冲，但在2022年积累了压力，因此价格不得不有所上涨。

此前可口可乐CFO也曾说过：“未来12-18个月的大宗商品环境“具有挑战性”，通胀今年可控，但2022年是一大挑战，在美国乃至全球范围的价格上涨可能在今年二季度开启。”

从业人员曾分析出一张可口可乐的成本构成图。

这张图虽然在瓶子的真实制造成本上数据不够精确，也没有算上广告投入成本和公司运营成本，但部分信息仍有参考价值。

可以得知，受疫情等因素的影响，这两年糖浆的价格上涨30%，糖的价格上涨了50%，直接导致了可口可乐成本的直线上涨。

因此，可口可乐的“3元时代”，很可能在今年的第二季度期间变为历史。

肥宅快乐水带来的快乐，变得更贵了。但至少目前，这个可乐帝国的地位，还难以被撼动。

近日打开各大资讯平台，有关疫情的消息依旧铺天盖地。北京朝阳区提级管控、上海仍持续出现阳性病例、辽宁新增本土无症状感染者……

有人可能会说：为什么要在这个时候写可乐？有什么“可乐”的？

我可不是在为一个美国企业做营销，只是在这样的关头，忽然想起来一句流传了许久的话，相赠诸位——

当你感觉不好的时候，请记住，可口可乐第一年，只卖了25瓶。

指水不能赴其渴，望冶不能止其寒。

君不见沉沉海底生珊瑚，历历天上种白榆！

立达国学

今日用典

【原典】

指水不能赴其渴，望冶不能止其寒。

——《金楼子·立言篇下》

【释读】

指着水并不能减轻口渴，望着熔炉也不能驱除寒气。

【赏析】

可乐作为非必需品，却在防疫状态下深受喜爱，有人分析是因为热量和糖分可以缓解焦虑，带来精神和情感的愉悦，但这也只是缓一时之急。后疫情时代，我们应以什么样的心态去应对生活，唯坚韧、笃行而已。