太突然！三大知名服装品牌宣布：关店，全线退出中国市场

快时尚行业屡屡传出“撤退”的声音。

近日，ZARA母公司Inditex集团旗下三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius各自在其天猫旗舰店宣布，从2022年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。

此前，2021年年初，ZARA母公司Inditex集团宣布全面关闭旗下三个品牌：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国地区所有线下实体店，只保留线上渠道。

此次从线上撤出或代表其全面撤出中国市场。

Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，是Inditex更为年轻化、多元化的品牌，其中，Bershka主打酷帅性感，Pull&Bear主打休闲运动，Stadivarius则是甜美淑女风。

同时，它们的价位在欧美快时尚中也属于较低的档位，均价在100到500元间，主要面对学生市场。

虽未公布具体数据，根据Inditex 6月8日公布的最新财报，三个品牌销售额的占比将近四分之一。

上述三品牌在2009年前后陆续进入中国市场，虽然是三个牌子，但线下门店总开在一起，且一般会开在Zara隔壁。高峰时期，它们在全国各大城市开出的门店，达到近200家。同时，作为最早一批登陆天猫的快时尚品牌，上述三品牌的粉丝数量均在400万以上。

但便宜也意味着质量不佳。T恤虽然便宜但洗一次就烂、毛衣还没上身就起球了、卫衣掉色，虽然这些都是快时尚品牌的通病，但价格越低，这些问题也就越明显。

对于此次在中国关闭Bershka、Pull&Bear和Stradivarius官方旗舰店的原因及考量，Inditex集团尚未发布公开说明。

但其中国公关部向媒体表示：“Inditex将一如既往地，基于顾客的喜好与需求，通过Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的线上线下一体化的独特体验，继续致力于为中国消费者提供高品质的时尚产品。”

成立于1963年的Inditex集团，是西班牙的老牌时装品牌，它与美国休闲品牌GAP、瑞典时装品牌H&M、荷兰时装品牌C&A，被消费者称作“全球四大时装巨头”。Inditex旗下拥有包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius等在内的八大时装品牌。

目前，Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home。

海外服饰企业在中国市场的日子不好过。自疫情开始，频频传出品牌关店的消息。此前，NEW LOOK、Topshop等多家品牌宣布撤出中国。

当年的四大时装零售巨头（Zara、H&M、Gap、优衣库），在中国的日子都不好过。

2022年财年第一季度财报显示，H&M当季整体经营情况不佳，虽说净利润有所提升，但仍然不及市场预期。2021年全年营收也只有6%。更为重要的数据是，截至今年2月底，全球门店减少228家，一季度在中国市场关闭超40家门店，业绩不佳。

Gap与优衣库目前在中国市场深陷泥潭，Gap旗下品牌Old Navy已经全部关店退出中国，今年第一季度其营收同比下降13%，只有35亿美元，线上和线下均下滑，并未实现盈利。

优衣库在中国市场的销售收益和经营利润表现也不佳，收入下滑，利润大降，多家门店关闭，优衣库目前面临的挑战不小。

总体而言，21世纪前十年，海外服饰品牌在中国经历了高速发展，但进入到近十年，随着国产服饰品牌的崛起，增长早已放缓，此次疫情更是加速了其业绩的颓势。