华为生态汽车品牌“HUAWEI 问界”正式走向前台。
3月8日,AITO问界汽车通过微博平台发布全新海报,配文为“每个想去的地方,都是目的地。去哪 ? 你说了算! HUAWEI问界,去想去的地方。”
其后,华为终端转发这则微博并评论称“想去的地方,HUAWEI问界汽车,始终陪伴你!”
针对AITO问界的最新文案和图片出现“HUAWEI问界”的字样,华为方面回应称,HUAWEI问界是华为生态汽车品牌,是华为开创的全新商业模式。
华为还表示,赛力斯是与华为合作最早、合作最深的车企,双方已于今年2月签署业务深化合作协议,将进一步推进成立联合创新中心。
事实上,这并非华为标志在AITO 宣传上的首次露面。
今年2月,AITO发布的多张宣传海报中,右上角logo从原来的“AITO”换成了“HUAWEI”,宣传话术也从“华为深度赋能”改为“华为全面主导”。
当时,外界猜测这是华为下场造车的进一步行动,不过,余承东也再次重申华为不造车。
“车厂已经有这个能力,为什么我们要再去建工厂、自己去造车?没必要。中国的汽车工厂闲置很严重,我们把闲置的资产充分利用,是对社会资源最大的保护,车厂挣大钱,我们挣小钱。” 余承东说。
对于本次更名,业内分析猜测,此次AITO问界增加HUAWEI字样是为了提升品牌力,从而提振问界的销量。
近日,赛力斯官方发布2月产销快报。快报显示,赛力斯集团2月份新能源汽车销量6,577辆,同比增长103.69%。
其中,AITO问界系列的销量为3,505辆,同比增长230.35%;与1月销量4,475辆相比,环比下降21.68%,而今年1月相比去年12月环比下滑55.8%,AITO问界汽车已连续两月销量环比下降。
特斯拉率先打响价格战后,AITO问界、零跑、极氪、小鹏、蔚来等自主新能源车企纷纷开始跟进降价、采取促销措施。
其中,在1月13日特斯拉宣布降价不久后,AITO问界汽车紧跟特斯拉步伐,推出新年感恩回馈活动,对旗下问界M5 EV和问界M7等车型释出降价优惠,最高降幅达3万元,以减少特斯拉降价对其市场销售的压力。
但1月和2月的销量证明,问界采取的以价换量措施并没有奏效。
如何打破僵局?不久前,余承东在采访中确认了华为车BU要在2025年实现盈利的目标,为此,华为得先帮车企卖100万台车。
“2025年盈利目标是我们主动给公司提的,其实还挺有挑战的。我们努力干,因为现在还在投入期。如果过了100万销量,车BU就能盈利。” 余承东说。
有汽车分析人士表示,相比华为自身倾向于做汽车领域的“技术品牌”,大量的新生产品和新生品牌实质上也需要华为更直接的“背书”,这相比技术支持更能被外界感知,很可能能够让品牌和产品在初期更快成长。
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