520刚过去不久，端午节又迎面而来，情侣们总能把每个节日过成情人节，一大早朋友圈已经开始各种晒礼物了，每次狗粮都是如此来势汹汹啊！
如今女性学历条件、经济地位不断提高，一些传统的女性消费行业不仅越来越受女性的青睐，它们也吸引了一批新的男性客户，这一定程度上也助力了女性消费行业增长。
近期，媒介传播机构群邑（groupm）发布了《女性力量：从内容消费看“她经济”》的调查报告（下称“报告”），该报告非常有趣的将女性追捧的热播剧同女性消费观联系在一起，深度分析了女性追剧背后的消费心理。
女性因生活重心和追求目标有所不同，所以消费观上会有所不同侧重。为此，报告根据女性相对偏爱的三种类型剧目：大女主剧，家庭剧和偶像剧。将女性消费心理划分为三个派别。
快来看看你或你的她是什么“派”吧！
杏仁派：大女主剧，坚强独立
杏仁在环境恶劣的情况也能适应，质地坚硬，营养成分丰富，表现出追求自主坚强的独立女性形象。因此，用杏仁来形容具有较高独立意识的女性再贴切不过。而25岁以上女性对大女主剧倾向性普遍较高。
女性独立意识的觉醒某种程度上带动了大女主剧热度，元素多元的大女主剧成功俘获各年龄段女性。尤其是职业女性，经济的独立带动她们购买决策权提升，她们愿意投入更多时间和金钱内外兼修。
报告显示，除了投资理财外，“杏仁派”也没有忽视自己精神上的满足。
年轻“杏仁派”很重视对自己未来的投资，并且给自己较高的教育培训预算，她们花费在外语培训、职业技能/资格认证培训、学历教育、爱好才艺培训等方面的时间和钱财都高于同龄男性。
并且她们认为，健全的精神寓于健康的身体——健身不仅为了减肥，还要成为更自律的人。
报告还显示，随着经济独立，女性在家用车上的话语权也在逐渐提升；“杏仁派”更愿主动关注汽车信息。越来越多的职业女性渐渐掌握家用汽车购买决策权。
荔枝派：偶像剧，追求浪漫甜蜜
“一骑红尘妃子笑”，无论是小奶狗还是霸道总裁，男女之间甜蜜的恋情始终吸引着偶像剧受众。
年轻女性多为偶像追剧，而熟女多为感受浪漫氛围，偶像剧观众爱分享、重体验，对颜值要求高。因此，各类具有社交属性的媒体平台都借力偶像剧/偶像综艺提升流量。
报告显示，偶像剧除最受24岁以下女性喜爱外，36-40岁女性也对其有较大的电视端观看倾向。
而且，“荔枝派”乐于分享爱用物，对潮流与颜值有更高关注，注重体验，更易受明星效应影响。她们相对更为冲动，24岁以下的“荔枝派”更愿意为偶像花钱，经济实力更强的她们是追捧“小鲜肉” 的主力军。
报告还显示，35-54岁“荔枝派”吸引异性注目的倾向性明显，对医美整形的消费欲望也较高，她们对“美好的皮囊”有更开放、更直接的追求，并且她们也有经济实力满足自己的消费欲望。
芦荟派：家庭剧，追求孝文化共鸣
芦荟外用内服均可，也是十分容易养活的一种常见植物，其特质和家庭剧受众努力为家人思考如出一辙。
报告认为，“以家人之名”或能激发该类人群的消费潜力。
年轻女性受众偏爱现代家庭剧，中老年女性受众则多为寻求孝文化共鸣，25-35岁的“芦荟派”具有较强的家庭观，她们偏爱讲述子女与父母相处之道、新婚家庭故事以及亲子育儿经验的家庭剧。
根据国家统计局数据，截至2017年，全国女性平均初婚年龄为25.7岁，平均初育年龄为26.8岁。 故推测25-35岁女性群体中，有相当一部分处于刚刚组建新家庭的阶段。
因此，年轻的“芦荟派”渴望得到家人的认可，其中已婚女性尤为在意。
报告还显示，25-34岁、55-64岁的“芦荟派”最常购买保健品。并且受到互联网红利影响，中老年妇女拥有更多渠道购物，拼多多与微信群打开“芦荟派”的钱包，或释放消费力。
结语
物质决定精神，精神对物质具有能动的反作用。
这话放到女性意识的觉醒上也是有一定道理的，女性意识的觉醒往往是从女性经济地位提高开始的。在经历不同人生阶段的女性，对内容消费呈现不同的诉求。
“为自己而活”的独立女性比例上升，她们有较强烈的自我表达和自我满足意识的消费观，成为一股不可忽视的消费力量。
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