电子营销发展管理工作的全面推进，主要是基于现代化互联网技术实现的，通过反复创新优化和技术改革，从而推动企业与企业之间建立起良好稳定的发展关系，加强企业与个人之间的交流沟通。但是现阶段的电子商务营销管理工作的推进不仅仅对市场环境有积极的影响，也存在一定的问题，这些问题的存在不仅制约了行业内部的稳定发展，还限制了企业管理工作的创新。
一、市场营销相关理念分析
大数据的发展创新使各行业都迎来了直接的市场变革，也有越来越多的企业在现有的发展背景下利用信息化发展模式对产业发展方向进行确定，构建出新的营销模式。人们也在日常的生活中增加了对大数据的使用，无论是在新闻资讯的获取还是营销购物工作的落实中，大数据都是人们生产生活不可缺失的主要内容，而电子商务本身在营销背景的支持下，就需要充分分析自身工作存在的实际问题，深入挖掘相关数据信息的内涵，确保所获取的各种信息内容有一定的针对性以及导向性，从而提升电子商务的实际应用质量。一方面为后期的电子商务营销管理工作创新奠定基础，另一方面也为后期的电子商务工作发展提供助力。
二、市场营销的本质
市场营销的本质就是通过对市场环境的计划分析和系统整合，在资源利用的背景支持下，基于现有的产品管理模式以及业务执行计划，对相关的产品进行多元化的销售。市场营销在当前的企业业务开展落实以及企业的发展之中有重要的影响与意义。市场营销本身就是一种基础的工作手段，有较高的实践性以及操作性，企业要充分利用这种发展模式以及发展手段。在市场深化改革的背景下，企业也需要通过不断创新发展，积极优化工作模式，紧抓历史发展的机遇。尤其是在电子商务的支持下，需要积极使用多种大数据技术手段，以市场数据的分析整合为背景，充分认识和了解消费者的实际消费习惯以及消费水平，智能化的制定营销发展的基础战略，才能更好地提升工作效率，实现企业的稳定高效发展。
三、电子商务营销的现状分析
首先，在传统的电子商务营销模式构建的基础上，所有工作都是基于主观思想的推广实现的，并没有通过数据信息内容对市场发展的实际现状以及市场发展的水平状态、市场客户的需求实施系统的分析和全面的了解。电子商务经营管理的所有工作都是按照企业自身的发展设想进行的，其本身所推广的各种内容，与客户之间没有存在必然的联系，更有甚者所推广的内容都是客户不需要的，客户在看到广告时，会直接选择关闭，这种营销管理工作的质量相对较低，也在现有的环境之中呈现出下降的发展趋势。
其次，在电子商务营销管理的过程中，所有工作的推进考虑到了营销管理的实际内涵，却忽视了营销管理过程中是否对客户喜好度进行全方位、针对性的了解，没有结合实际情况对问题进行分析，导致很多营销管理工作的推进落实，多数情况下都是以一种单向交流沟通的方式进行的，客户在观看完宣传材料以及营销构思之后并没有产生较为直接的购买欲望。管理人员并没有充分考虑到营销工作的真正目的以及营销方式基础上营销质量降低的主要因素。
最后，电子商务营销工作推进之中忽视了消费者的信息安全性。现阶段的社会发展背景下，信息泄露问题层出不穷，若是在实际的消费过程中出现了相关信息泄露的问题，很多人就会逐渐抵触电子商务营销的整个购物过程，随着时间的推移就会导致电子商务营销企业的经营管理质量出现降低的趋势，让其本身的发展速度难以适应现阶段人们的实际需求。
四、电子商务背景下企业市场营销的基础要求
（一）明确营销基础理念
在信息化发展过程中，尤其是大数据时代的发展背景下，传统的营销模式以及营销方法都需要在现有的环境下进行不断的创新和优化，只有这样市场营销管理工作才能在现有的企业管理之中发挥最大的作用。传统的营销多以一种点对点的营销模式开展，但是这种模式下工作效率相对较低，已经不再适应当前各种客户的消费需求，因此就需要在现有的工作背景下，以一种点对面的工作模式进行宣传营销管理。
另外，信息化的发展对于企业管理人员也提出了更高的管理要求，作为管理人员在实际工作的背景下要以宏观的发展角度进行问题的观察分析，综合多种管理因素，从而设计出更加高效合理的市场营销管理模式，在行业竞争管理基础上将自身优势彰显出来。营销理念本身就决定了营销方案的全面制定，这也是现阶段企业发展过程中的一项主要的任务，我们要将“互联网+”的思想与营销策略相融合，充分利用电子商务平台的优质资源内容，利用数据分析所提出的各种基础理论指导企业稳定发展，以此更好地做出评估分析和综合判断，观察市场发展所存在的各种风险问题，以此帮助企业做好风险防范工作。
（二）加强业务拓展
经济发展模式的创新以及常态化管理工作机制的构建，为企业的稳定发展以及市场营销管理模式的构建提供了新的发展思路和发展机遇，同时也提出了新的挑战。在此发展背景下，相关企业应当不断升级优化市场营销管理模式，强化风险管控，不断地拓展新兴的业务模式。尤其是在电子商务发展背景下，要充分结合贸易平台高速完成各种相对应的贸易交流活动，继而提升营销管理以及市场推广的工作质量。另外通过使用相关的交流工作平台或是信息管理工作软件，可以有效地确保贸易交流双方贸易往来的合理性以及公平性，保证贸易的透明公开。
信息化时代的发展让贸易以及市场营销管理逐渐呈现出一种从线下向线上转移的营销趋势，这种方式的应用全面打破了传统贸易模式下对于营销地点以及营销空间的限制，大力地拓展了线上以及线下的推广方式，消除传统营销模式的限制和影响，人们无论在何时何地都能完成贸易交流和贸易往来。随着直播行业的稳定发展，直播销售方式逐渐成为市场营销的一种主要的手段措施。
人们可以更加系统直观地感受到当前产品的优势以及魅力，从而对产品产生更大的购买诉求。市场机遇时间段，只有充分掌握市场变化的规律才能掌握主动权，才能更好地落实市场营销以及经济贸易交流活动。这本身就需要加强对地域同期历史发展数据以及行业发展态势的分析研究，从而更好地掌控行业本身的发展规律，及时有效地调整企业市场营销的方向，制定出最佳的发展战略。
（三）不断开发应用新型系统
要想推动市场营销管理工作的运行，在现有的管理背景下就要不断地开发利用新兴的系统，对风险管理工作进行优化。信息化管理系统的构建主要是结合风险评估的基础模型，以大数据分析为基础，及时有效地将项目本身所存在的风险问题进行排查，制定出合规全面的应对方案，为企业的决策提供数据支持和数据保障，提升风险管理的智能化工作水平。
在系统开发的背景下强化模型结构的创新构建，保障模型的合理化操作，让风险管理信息系统更加适应现代化的风险评估管理工作，这也是加快大数据分析在电子商务发展中应用的基本工作要求。
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