-疫情下的日本滑雪场系列·第一期-
日本国际化滑雪度假目的地,
北海道二世古的外国雪友构成正悄然迎来变化。
首先发现和体验到二世古粉雪的爽快,
原本是二世古发展成国际化度假村动力的澳大利亚雪友,
正在被来自中国等亚洲区的滑雪游客正在剧增。
随着亚洲游客的增多,
满足亚洲富豪的超高级旅游设施相继落成,
让二世古的旅游色彩悄然发生着变化。
亚洲滑雪客正成为二世古的座上宾
住宿富豪化倾向越来越明显
「与十多年前相比,来自亚洲区的客人明显增多」,
酒店「The Green Leaf·二世古Village」的经理
松田秋彦如此描述自己的感受。
绿叶酒店以及近邻设施,
每月客人中有三成来自中国。
二世古的酒店大有一个趋势:
越高档越好卖!
亚洲客人入住率较高的
“Kasara Niseko Village Townhouse”
(卡萨拉雪谷村联排别墅),
入住客人的8成来自亚洲。
为了吸引富裕阶层,
二世古住宿设施越来越呈现高级化的倾向。
2020年,
凯悦的最高级酒店“柏悦酒店二世古HANAZONO”开业。
2023年,
主要在东南亚等地拥有高级度假村的安缦酒店集团(Aman Resorts),
也计划在二世古建设别墅,
以富豪为目标客户的酒店品牌在二世古如雨后春笋。
澳洲雪友原本是二世古的“救世主”
却正在被中国游客为首的亚洲客“赶走”
18年的俱知安町的有住宿外国游客是09年的3倍,
达46万4千人。
其中,
亚洲系客人是09年的4.4倍达24万9千人,
增长势头迅猛。
不过,
来自澳洲的客人只有11万6千人,
增长率只有26%。
1990年代,
二世古大部分游客是日本人。
但随着泡沫经济的崩溃,
日本客人锐减,
导致俱知安町的游客锐减到130万人次。
在紧要关头,
二世古迎来了救世主澳洲雪友。
把目光投向二世古的澳洲游客,
从2000年代开始当地的优质粉雪在他们的雪友圈引起轰动,
2004年开始,
二世古兴起了一股由澳洲企业参与开发的公寓建设潮。
澳洲资本的介入,
带来了更多的澳洲雪友,
2018年的游客人数恢复到了165万人次。
被澳洲人“养肥”的二世古,
不得不说没有澳洲人的功劳,
就不会成为蜚声全球雪圈的度假目的地,
这从早年间的游客人数就能看出。
2009年的16万7千人的外国游客中,
澳洲人占据5成多达9万1千人,
而来自中国内陆、香港等亚洲区的只有5万6千人,
不过是澳洲人的一半左右。
被“挤走”的澳洲人只好南下
长野白马等地成了承接地
过去是二世古常客的澳洲雪友,
已经开始南下,
转战到长野白马、新潟妙高等地,
“脱离二世古”的倾向开始冒出。
在二世古做外国滑雪旅游的一从业人员表示,
随着房价越来越高,
非富豪的雪友开始出现
“只要是同样的滑雪条件,去其他地方好了”的声音。
除了高企的房价,
饱受诟病的是二世古越来越像在外国,
在这里滑雪感觉自己在(非日本)的外国一样,
“缺少日本味道”成了想体验日本文化雪友的挑剔之处。
针对澳洲雪友的“背叛”,
俱知安町旅游课股长沼田尚也指出,
「游客从各个国家来,并没有什么问题」。
不过,
随着新冠肺炎疫情的蔓延,
日韩关系恶化导致韩国游客减少,
这个雪季原本是炙手可热的二世古也面临着不小的挑战。
向海外知名度假村学习,
俱知安町提出了新一期的「旅游地基本计划」,
引进了开发限制等概念,
抑制二世古的过度开发。
计划提出,
并非要限制游客,
而是要提高开发的质量,
打造更高级的度假村。
他们的新目标是:
走在日本度假目的地的前列,
打造世界水准的滑雪目的地。
高房价的二世古,
能如愿完成它的宏愿么?
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