领跑万亿级别消费赛道，国奢成蓝海新风口

中国不仅是全球奢侈品消费大国，也是礼品消费大国。麦肯锡2017年发布的中国奢侈品报告中提到，在全球奢侈品消费市场中，中国的消费者占据了三分之一。贝恩咨询公司数据表明，2021年中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。未来这一增长趋势还将延续下去，中国在2025年有望成为全球最大的奢侈品消费市场。

《2021年中国奢侈品市场报告》指出中国在2021年奢侈品消费超出4700亿元人民币，一线城市仍是奢侈品市场的消费主力军，北京、上海分别占据第一和第二名，重庆、天津、成都紧随其后。

除了高档奢侈品消费，中国礼品消费规模也在逐年递增。2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元，已经进入万亿大关。到2022年，预计市场规模将会达到12262亿元。礼品市场迈入万亿大关经济意味着礼物经济产业将迎来新的发展高峰，未来这个蓝海赛道将吸引更多市场参与者关注。

在这个万亿级别的消费赛道里，还存在新的风口机遇。我国人均可支配收入依然逐年增长，居民购买礼品的频次和价格段也在不断提高。尤其是在国奢消费品类上，还存在几大发展趋势。

趋势一：高端礼物消费渐趋日常。居民在平时购买礼物的比例逐年上升，礼品不仅是节假日的专属名词，抹去仪式感的符号，礼品愈发演变为受众情感及情绪的传达器。尤其是在企事业单位中，高端礼品成为企业与重量级客户的重要纽带。

趋势二：礼品品牌选择上更加青睐国货。赠礼主题多种多样，各种节日营销层出不穷。即使是520、圣诞节、情人节等洋节日，各大电商平台及网络渠道造势更加侧重国货标签，为国货造势能带来更多流量和关注度。

趋势三：收礼人群画像不断细分。00后成为国潮、手办、动漫代言人，元宇宙、数字藏品、AI虚拟偶像等不断细分出新的消费赛道。国奢礼品的赠送人群画像和场合也需要进行细分，在这个蓝海市场，细分化的产品开发、差异化及个性化定制、高端商务礼品包装等仍有重大机遇。

掘金万亿市场，把握新蓝海赛道。