本文是芳心的第202篇原创文章
作者 | 芳心
插图 | 百家号/视觉中国
最近腾讯“鹅”和老干妈上演了反转剧，你追了么？
起因是腾讯起诉老干妈拖欠千万广告费不给，现在的结论是腾讯被私刻老干妈公章的嫌疑犯给诈骗了。
新闻屡屡刷新眼球，刷屏态势猛烈，让人不禁怀疑——这不会是“鹅子”和“干妈”商量好的联合宣传吧！
不了解事情始末的朋友请进任意门:
① 腾讯起诉老干妈: 腾讯为什么起诉老干妈
② 老干妈发声明否认，并报警：腾讯被骗？老干妈回应合同纠纷！评论亮了！
③ 警方确认腾讯被诈骗: 追踪 | 伪造“老干妈”印章与腾讯签合同，3人被刑拘...
一堆人哈哈哈笑腾讯“窦鹅冤”，腾讯自己也甘当傻白甜“嘤嘤嘤”。
插图 | 腾讯公司官方微博
01.
被诈骗，还是强曝光？
腾讯被诈骗的新闻一出，各种段子和图文充分地展现了网友的才华。
敏感的吃瓜群众隐隐地感觉到，这“没有发生”的千万级广告费，创造上亿元的宣传效果。
老干妈公司素来以“不做广告”著称，但这波“反转剧”确实创造了品牌曝光的绝佳效果，赢得了眼球经济。
而且老干妈还保留着名誉权受侵害的追究权力，没准儿还能反诉腾讯“QQ飞车”品牌侵权。
毕竟，老干妈的商标矩阵非常强大。老干妈此时的“你若安好”，可不意味着侵权者“就是晴天”。
插图 | 微博用户“段子楼”
尽管跌了个坑，但腾讯游戏的吸金大户“QQ飞车”，又一次走入大众视野，估计会创造新一波价值。
毕竟，2018年第一季度，腾讯旗下的《王者荣耀》和《QQ飞车》分别拿下了中国手游收入榜的前两名，下载量一度问鼎。
2019年，QQ飞车手游S联赛的全年赛拥有了超过5000万的观赛用户，内容阅读量高达34亿，观看人次高达4.9亿。
据新京报记者7月1日搜索“老干妈漂移火辣辣”话题显示，该话题阅读次数达1.8亿，讨论次数达18.2万。
02.
互联网广告，到底多挣钱？
尽管被群嘲，腾讯强大的公关能力，不仅把老干妈和QQ飞车推上热搜，也为腾讯做了一波广告。
插图 | “21世纪经济报道”官方微博
但被强势广告的还有“腾讯广告”业务。毕竟千万广告费这个数字，实在太吸引眼球。
腾讯广告确实挣钱。2019年，腾讯广告收入684亿元，直逼百度广告的781亿元。
然而，百度广告却背着“风评不佳”的舆论压力。
连腾讯此次因搜索引擎被诈骗，也天然地被人联想到百度。
插图 | 微博用户“Lilys”
急得百度赶紧“否认三连”。
插图 | “百度”官方微博
而广告收入1746亿元的阿里巴巴，却在此次的“腾讯被骗事件”中，淡定地秀了一下自己的技术实力。
插图 | 21财经
03.
腾讯广告凭啥挣钱？
尽管和阿里巴巴、百度相比，腾讯的广告收入不显优势，但潜力却不容忽视。
根据 QuestMobile 数据显示，2019 年微信、QQ、腾讯视频等腾讯系用户使用时长占整个移动互联网的 46%。
腾讯广告收入规模与其流量地位的不匹配状态，从2018年开始逐步改变。
在调整了内部组织架构后，腾讯加强了旗下产品的广告变现能力。
插图 | 东兴证券研究所
腾讯覆盖了游戏、社交、信息流、短视频、长视频、新闻资讯等细分领域，这都是产生广告收入的“下蛋鹅”。
腾讯游戏
广大甲方为何喜欢购买腾讯游戏的广告，因为腾讯游戏可以大量占有用户时间。
得眼球者得流量，得流量者得天下。
以门槛较低、时间占用较大的休闲游戏为例，腾讯广告以生态参与者的姿态入局，助力休闲游戏开发者在App+小游戏双端推广游戏。
一方面，腾讯为游戏开发商提供了极其丰富的流量和广告机会。
另一方面，游戏开发商也为腾讯创造了丰富的广告承接载体。
甲方看到自己的广告无缝植入各大老少皆宜的游戏，而腾讯在收取游戏广告费时，也在通过“广告游戏优选计划”吸引更多的游戏开发商。
与游戏开发商共同提升变现收益，实现整体广告的规模化增长。腾讯广告的“共赢”操作实在高明。
即便一开始腾讯广告在休闲游戏上不挣钱，或者少挣钱，养大了金鹅，也会下更多的金蛋。
腾讯视频
04.
微信广告的强大潜力
微信生态圈凭借其庞大的流量，为广告商业化酝酿了巨大的商机。
根据腾讯2020年第一季度的财报，微信月活用户已超过12亿，同比增长了8.2%，较上季度增长了3.2%。
这意味着微信月活用户已覆盖了全国近86%的人口。
的微信生态孕育庞大的广告市场。2019年，微信广告市场规模接近400 亿元，目前看来仍有巨大潜力。
公众号、朋友圈、小程序、小游戏以及现在力推的视频号，组成了微信生态圈广告矩阵。
公众号
公众号已经探索出较为全面的广告点位，包括：文章底部、中部、互选广告、视频贴片、返佣商品广告等形式。
一般来说，广告每千次出现的费用是25-40元。视频贴片可高达200元/千次。
文章底部、中部的广告，用户每次点击，腾讯会收取0.5元。
根据东兴证券研究所的测算，2019 年微信广告日曝光量约17亿次，公众号全年广告流水约 200 亿元。
朋友圈
朋友圈广告以卡片广告形式为主，用户可以点击、互动，触发特效或者跳转H5页面、小程序等。
根据官网，朋友圈曝光竞价的费用：
核心城市：100-600 元/千次曝光
重点城市：60-400 元/千次曝光
其他城市：30-400 元/千次曝光
根据CNNIC的数据，2020年第一季度微信朋友圈使用率达到85%，庞大的用户基数和超高的用户活跃度，为朋友圈品牌广告提供了高曝光的商业价值。
据测算，2019年微信朋友圈全年广告流水应该接近100亿元。
小程序
小程序的推出，让用户与商家达成直接联系，在微信生态圈内形成自然的营销闭环，吸引了不少商家。
2020年4月，微信小程序月活数超过8.4亿，渗透率高达70%。
2019年，小程序创造了8000多亿交易额，同比增长160%。
小程序广告的潜力暂未体现，2019年的广告流水应该不足50亿元。
但值得注意的是，微信小游戏在小程序中占比36.2%。广告和内购道具让小游戏具有很强的变现能力。
为了吸引更多的小游戏开发者，小程序广告平台的分成颇为大方。
根据腾讯官网，单日广告收入流水200万以内的部分，游戏开发者分成70%；流水超过200万的部分，游戏开发者分成50%。
随着微信小游戏进军百亿市场规模，可以预见，小游戏的广告业务也将迎来较高增速。
05.
总结
尽管腾讯广告在诈骗嫌疑犯面前败下阵来，但在广大用户面前，它仍有着无限的吸引力。
当然，文化政策及监管趋向严格，经济下行导致品牌方投放预算下降，都给腾讯广告以及广大互联网广告主带来潜在风险。
但，抢夺用户时间、情感、注意力的曝光竞赛永远不会停止。
如果我是老干妈，我一定正式与腾讯签订广告投放协议，借着东风推升品牌的曝光率。
说不定还能推出“乘风泼辣”的“小姐姐辣酱”呢！
商业的实力，永远能够激发广告的创意。
插图 | 网络
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