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共享充电宝,为什么涨价涨不停?
观察未来科技
>《待分类》
2022.08.24 陕西
关注
文
/
观察未来科技
根据新浪财经报道,
近日,有南京市民发现,部分共享充电宝的租借价格已达
4
元
/
小时。
实际上,
早在
2019
年,
“
共享充电宝大涨价
”
就登上了热搜。它的收费标准,可以说是没有标准,浮动比海鲜市场的时价还要大。
2021
年
3
月,多家媒体曾报道,酒吧、夜店和热门景区等地的共享充电宝价格,高达每小时
10
元,被网友调侃“比特斯拉充电都贵”。
共享充电宝的规范问题,更是引起了市场监管总局的注意。去年,国家监管部门曾要求共享消费品牌经营企业限期整改,明确定价规则。当时,共享充电宝行业价格出现过小幅回落。
如今
,
再度涨价
的共享充电宝背后,
本质
是其实
还是急于摆脱成本高、盈利难的困境
。共享充电宝行业的业务核心一直是依赖共享充电宝的租金收入,以怪兽和小电为例,这部分营收占比都是
90%
以上。
要想保持增长,一是靠涨价,二是靠抢占商户点位、铺设更多设备。
要知道,
共享充电宝具有应急属性,用户难有忠诚度。
当用户手机没电时,哪家离得近就用哪家。因此,共享充电宝的初期竞争,本质上是商户点位的竞争。
为了占据酒吧、餐厅、
KTV
等优质点位,各品牌不惜争相抬高包括入场费和分成在内的激励费。激励费的营收占比逐年攀升。
据小电的招股书披露,
2018
年
-
2020
年间的激励费率从
25.2%
增长至
54.5%
。财报数据显示,
2021
年怪兽的销售和营销费用高达
30
亿元,同比增长近四成。按照官方解释,这主要是因为支付给放置机柜点位的奖励费用增加。但激烈竞争下,行业的内耗越来越严重,天花板也越来越明显。
抢占商户点位、铺设更多设备
的路越走越艰难,想要盈利,就只能涨价。
归根到底,尽管共享充电宝
行业早已从野蛮增长期步入成熟期,
但却始终没能走出一条成熟的商业路径。
为了自救,共享充电企业
甚至开展了诸多“副业”,比如,
怪兽充电推出白酒产品,并在线上开店。随着带屏幕的机柜出现,这家公司还将广告收入写进了公司财报。
竹芒科技推出共享充电宝搭配口罩机、纸巾机、
AED
体外除颤仪等新产品,试图转型为共享型智能硬件企业。
但从主业来看,如果不能解决商业模式的问题,共享充电宝们依然会面临越来越多的危机和压力。
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