AR/VR头显市场出货量增长，技术更迭仍需面对产业链困境

文/观察未来科技

9月4日，IDC中国发布，第二季度中国AR（增强现实）/VR（虚拟现实）头显出货量30.9万台，其中AR出货量为1.2万台，VR出货量为29.7万台。今年上半年，AR/VR市场的出货量为58.6万台（AR为2.8万台，VR为55.8万台）。

在独立VR市场，今年上半年PRC独立VR出货量为50.2万台，出货渠道结构发生明显变化，电商占比64.4%，领先厂商在抖音直播的出货量已与传统电商平台相当。线下渠道方面，厂商的品牌店首次出现，上半年陆续进入T1、T2城市，一定程度上提升了品牌知名度，带动了线上出货量；综合零售店数量明显增长，其中大型超市的柜台销售表现强劲。

Pico上半年出货量为34.9万台，并不断加大营销力度，覆盖更多受众，目标是大规模部署到主流社交平台；VR Dream系列（Dream & Dream Pro）自发布以来，出货量近4万台，并不断扩大应用商店的游戏数量；Nolo Q2出货量近2万台。

第二季度，诺罗出货量近2万台，运营商渠道出货比例较高，在云端VR内容布局发展中处于领先地位。除上述品牌外，创维、YVR、Pimax、DPVR、联想等近期都发布了新的独立VR产品。预计从今年第三季度末开始，Standalone VR新品发布不断加速，PANCAKE光学解决方案将开始逐步取代菲涅尔透镜（Fresnel lens）解决方案。

在元宇宙的风头下，VR/AR的商业化之路也一路顺利，不过，值得一提的是，虽然在消费端，VR/AR产品已经有所发展，也更加被人们接受，但决定着VR/AR产品的终究不是这个终端的应用层面，而是整个VR/AR的底层产业链，但如今，R/AR的底层产业链技术却仍不成熟，还不能支撑大规模的商业普及化应用。

事实上，至今为止，由于内容与服务较为匮乏、应用生态不完善，能满足消费者需求的爆款级、标杆级VR应用都尚未出现，面向消费者的虚拟现实开发内容缺乏变现渠道，尚未形成良好的产业生态和正向循环。投资机构高盛最近在一份关于AR和VR技术的报告中表示，尽管VR技术正在改进，但目前为止，VR头显仍没有成为广大消费者的刚需产品，仍是一小部分人群使用VR设备。也就是说，目前的VR头显市场规模仍处于初期发展的阶段。

并且，现有应用案例多是定制化解决方案，没有明晰的行业应用思路，不具备行业内大面积普及推广的条件，多行业融合应用进展路径亦不明晰。在这样的背景下，VR/AR的商业化仍将在稳中前进，但想要大规模的商业化，也仍需有所时日。