苹果“无损音乐”：硬件介入服务的正确姿势

iPhone不做“广告机”，手机赛道还有广阔潜能。从当初的iPod、iTunes组合，进化到Airpods和Apple Music组合，苹果依旧大赚App Store作为移动互联网中一种重要的生态模式，想必没有太多人质疑苹果在其中起到的推动作用，苹果当年是依靠iTunes和ipod这两款软硬件产品，搭建起了以音乐为基础的第一代生态服务系统。

现在，苹果搭建了一个新的软件、硬件和服务的音乐生态，耳机、Apple Music服务，和背后的软件。今年5月，苹果宣布Apple Music中7500万首歌曲，将会使用一种保真压缩音讯技术，以支持杜比全景声的空间音频功能，让Apple Music的用户能够听到歌手在录制时最原汁原味的歌曲音频。最关键的，除了使用在苹果自己的系统以外，苹果也宣布这个功能会开放给Android用户使用。Apple Music宣布“支持无损音质”，真正的价值在于Airpods 和Airpods Pro升级背后的生态升级，音质的提升更像是苹果提供给用户的甜品，空间音频和杜比全景声产生了巨额利益空间，其根本还是整个产业链的上下游的改变。从当年的iPod、iTunes组合，到如今耳机、Apple Music服务组合，乔布斯所倡导软硬服务一体化的依然无敌。

01、老生意

苹果音乐服务生态的渊源，可能还要追溯到与诺基亚一起合作推出的音乐手机？当时iPod还没有面世，苹果只是作为软件生态合作者，与当时的手机大佬诺基亚合作，要是将iTunes和iPod归类为第一代音乐服务生态，那与诺基亚的合作就是前传。之后的故事想必大家熟知，苹果的一系列产品在市场上大放异彩，似乎也掩盖了在音乐领域的锋芒。2018年，库克在接受媒体采访时就曾表示，音乐关乎的是人性的闪光与艺术之美，强调Apple Music的歌单不是冷冰冰的大数据决定的，而是经过“人工编辑”。如今看来，库克的这番言论，也为如今的音乐产业发力埋下伏笔。此番，苹果对于音乐产业的布局比想象中更早。早在7年前，苹果公司就像唱片公司索要高规格的母带，对音源源头上质量进行把控，这7年时间，早已有了不少积累。在Apple Music服务当中，苹果继续沿用了独家ACC音乐编码格式。自2007年使用至今，苹果已经使用14年。它的价值在于这个编码独属于苹果，整个产业链苹果都得以把控，符合苹果一贯的行事风格。Apple Music的杀手锏，其实一直不在音乐本身，而是苹果自身的软硬服务相结合的商业模式。Apple Music背后，苹果公司从音频制作端到流媒体平台，再到硬件设备，每个环节苹果都有了布局，并巩固了自己的标准体系。

对于音乐发烧友与资深果粉来说，“无损音质”无异于将一幅模糊到拖影的A4打印画的真迹放在眼前，但外界颇为好奇的是，苹果目前的硬件和设备如AirPods，还不足以支持无损音乐的播放。

苹果下一步会继续提升AirPods的播放能力？还是会有新的播放器？02、新市场苹果的第一次音乐转折发生在2014年，苹果在这一年收购了Beats，而此时的苹果得益于多年经营的iTunes，与Beats的音乐电台服务相互整合，推出了全新的Apple Music。音乐竞争的现状是各大音乐平台包括Apple Music、Spotify、Amazon Music在内的音乐平台，都在拓宽声音内容的边界，Podcast的布局也逐渐成熟。

耳机、apple music和背后的软件，苹果继续大赚音乐库克一直强调，苹果的歌单来自于“人工编辑”，而非机器推荐。这几年中一直强调音乐艺术性的苹果，推出了基于算法为基础的个性化推荐的智慧歌单、电台。而过去一直强调数据算法的Spotify，也开始邀请艺术家们制作个性化歌单。音乐串流平台开始往Podcast发展，Apple Music、Spotify、Google Music这些平台都不例外。Spotify不似Apple Music、Google Music这样有强大的母公司支持，便从对手的薄弱项目Podcast展开攻击。Podcast并不是传统意义上的广播，应该是一个“透过网路接收音频内容的数字媒体”，作用是与音乐平台相互引流，从而产生声音内容的一站式体验。Spotify在Podcast上花了很大的功夫，据Spotify公布的数据来看，有25%的用户都使用了Podcast，这个数字也在平稳增长。与此同时，苹果的Podcast在美国的市场份额由3年前的34%降至23.8%。虽然苹果在Podcast上略占下风，但Apple Music并不仅仅是想成为一家优秀的“声音媒体”。

2020年Q2全球在线音乐流媒体收入67亿美元 环比下降2%03、看得见的“声音”

在今年的WWDC大会上，苹果提到了“空间音频”技术。如果未来这个技术在苹果的硬件上得以展现，苹果会再次成为先行者。这个技术的推广可能会成为苹果“无损音质”的关键。对于苹果来说，虚拟现实是下一个重点赛道。苹果在自己的AirPods Pro里面塞了一个陀螺仪，但是头两年用户感受不到它的作用，直到2020年苹果才利用这个陀螺仪为用户提供了基础的音频体验。而如今看来，这又是苹果优化整个生态系统的一小步而已。为了免于产品“鸡肋”，苹果如今在Apple Music布局“无损音质”歌曲也是下足了功夫，既圈粉又可以以后的“空间音频”技术打下基础。从2014年开始，苹果就开始要求唱片公司提供“无损音质”版声源，但这个“空间音频”相比，还是有区别的。

“空间音频”的制作概念与杜比全景声的概念趋同，然而这种音效的制作方式花费高昂。苹果不惜亲自掏腰包来支持音乐人，并且苹果还会专门设置一个杜比全景声专区，基于此，AirPods、AirPods Pro等设备都将会适配空间音频。由此可以看出，随着虚拟现实技术的进一步发展，苹果确实正在研发更精准的“智慧服务”来接替传统的生态模式。如今看来，中国手机大厂在硬件领域的努力方向，没有脱离摄像头和屏幕。但是，苹果却将声音硬件做成了生态和系统、服务。苹果将Apple Music变成自己的订阅服务，除了可以为自己赚取跟多利润之外，还可以将更多用户牢牢吸引在iPhone为核心的硬件生态圈中。这一模式，或许也是当下被困在互联网广告模式陷阱中的中国大厂们一剂良药。