独家|都是换LOGO，小米上热搜，家居企业为何反响平平？
原来是这次的新LOGO，由日本知名设计师原研哉操刀，耗时三年完成，据说花了200万元。可平常人一眼望去，仅仅是将外侧4个直角边调成了圆角而已。网友纷纷表示“雷总好像被骗了”“这PS做一下，谁都会操作啊”，在一波波的热烈讨论中，成就了小米一次热搜。小米这次热搜来得太快，但也让不少行业疑惑：我们也换过LOGO，怎么没有这般“待遇”？尤其是家居行业，头部品牌欧派家居最近就换过LOGO，却反响平平，至少激不起小米这么大的浪花来。花了200万“微调”，小米才不亏！
问题来了，雷军花了200万元请设计大师对LOGO作出的“微调”，真的亏了吗？且不说，很多知名企业同样是花了重金对LOGO“微调”，最后的效果比小米更“无迹可寻”，一度被网友调侃为“大家来找茬”，比如这几家：更何况，大家别忘了，在雷军宣布启用新LOGO的同一天，小米官宣正式进入汽车领域，即将推出“小米汽车”。
凭借换LOGO这件事，小米吸引了远超200万价值的流量：不仅有微博热搜话题，占有百度热门新闻专区一席之地，还上了抖音热榜，热度达707.9W，有2084.7W人在看，知乎上有几十个关于“小米新LOGO”的问题，最热的一个问题已引发301万浏览量，1000多个回答。一次寻常的换LOGO事件，却获得了如此巨大的舆论效应，变为一次成功的低成本营销事件。logo换新，凭啥就小米火了？
这些年，换LOGO的品牌不少，各行业都有不少大品牌换过，支付宝、淘宝、百度、腾讯、比亚迪、华为等，淘宝的LOGO更是花了800万“换新”。但是，未必都能像小米这样，产生巨大的流量价值。其一，小米的话题性和品牌热度并非一蹴而就，而是流量资源的长期积累。从成立开始，小米就长期占据舆论焦点——创始人雷军，公司的高管团队，每一次推出的产品等，总能不断制造热点，吸引市场关注。尤其是雷军团队，坐拥几千万的粉丝。小米看似广告投放不算最多，正面曝光却牢牢站在前列。其二，小米不仅品牌营销做得好，还内外兼修，业务也扎实出众。除了2020年营收2459亿元的成绩，产品性价比、粉丝规模、线上销售爆发力、渠道网点布局以及投资、孵化能力都不容小觑。其三，小米每出一款重量级新品，都会配合线上线下的整体打法，造就一件爆款，圈粉无数。背后是深耕十年的私域流量池，总量近亿的粉丝及会员，还有持续扩大的流量渠道，与时俱进的战术创新，等等。小米这次带给家居业哪些思考？
回想近几年，家居行业也有不少品牌花重金更换LOGO，例如欧派、顾家、百得胜、大红鹰等，但大多都是反响平平。这次小米换新LOGO上热搜事件，也给家居业带来一些启发：家居企业的营销如何创新？怎样打造自己的品牌热度，做到“出品即爆款”并一直红下去？这些都是值得家居业思考的问题。一方面，家居企业更多停留于传统的营销模式，很少有紧跟时代的营销创新。除了这次换新LOGO，小米还有很多营销套路，值得家居企业学习，例如深挖私域流量池、社交平台种草、线上众筹预购等，营销战术不断推陈出新，反观家居企业，更多集中在线下活动营销，采取广告宣传车、街头派发宣传单等，头部品牌则大手笔运作——请明星代言产品，举办大型发布会，花几十万甚至上百万换个LOGO，最后是动作很大，回报很少。另一方面，国内家居企业的营销多半“为广告而广告”，很少面向贴近消费者需求。小米能够聚集总量近亿的粉丝及会员，在于他们每次营销的出发点是消费群体的所想、所需、所爱。在家居行业，也有一家企业频频创造“营销神话”——宜家。即便产品有很多亮点，但宜家的营销从不局限于产品本身，而是从家的概念出发，将品牌与消费者的生活进行连接。“让用户创造产品”的营销理念更是成就了一个个经典的营销爆点。近几年，家居业已经有一些企业尝试新的营销模式，形成自己的金字招牌。例如欧派家居的视频营销，通过打造爆款视频实现破圈，将影响力推到全国各地，成为行业品牌传播的典范；还有志邦家居的“男人下厨节”，以情感为驱动，通过趣味化实现女性营销，连续五年的尝试，这一爆款IP已经带来亿级流量。不管市场如何千变万化，创新有趣的形式、别具个性的主题，永远是营销“入心”的关键。而企业一旦打造出自身的独特品牌，每一个营销动作，每一次新品推出，都会吸引外界关注。目前，家居行业还缺少像小米这样的话题类品牌，但已有宜家、欧派家居、志邦家居“打样”在前，未来也将会有更多家居企业推出爆款营销IP，留下越来越多的营销佳话！
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