编者按
纵观近几年的微博热搜，不难发现其中有一个经久不衰的热议话题——睡眠问题。#睡眠不足的危害有多大#、#长期熬夜有哪些危害#等话题时常在热搜榜徘徊，“90后少女长老年斑”、“熬夜猝死”等新闻层出不穷，睡眠问题逐渐成为当代年轻人健康问题的罪魁祸首。
睡眠问题催生了睡眠经济，也吸引了创业者与投资者的关注。那么，这个赛道到底能撑起多少“故事”？
睡眠经济起飞，催生千亿市场
人的一生有三分之一时间在睡梦中度过，但随着人们生活节奏的加快和生活压力的增大，如何拥有一个高质量的睡眠，却成了困扰现代人的一大难题，也成为了全民健康的一大威胁。
在我国，大约三分之一的人存在各类睡眠问题。一份以4.5亿人为样本的睡眠报告显示，90 后占总失眠人群的 36.7%。尤其是在疫情之后，长时间的居家让很多人的入睡时间延迟了2-3个小时，对睡眠问题的搜索量也增长了43%。
有人是被动选择熬夜，在夜里挑灯加班，或在面临巨大的学习、工作、生活压力时辗转难眠，于是从一开始的入睡困难慢慢发展成失眠。有人是主动选择熬夜，试图抓住夜里难得的自由时间，以弥补白天的“精神损失”，报复性熬夜，沉浸在手机或娱乐后的精神亢奋使睡眠问题一再陷入恶性循环。
哪里有需求，哪里就有市场。如此不可小觑的睡眠问题催生出了庞大的睡眠经济市场，从褪黑素等口服保健品到助眠饮料，从asmr到智能助眠产品，越来越多企业开始布局睡眠经济新赛道。其中，床垫作为承载人们睡眠的重要载体，更是催生出了一个千亿风口，吸引了众多资本。
在床垫这一行业风口背后，是我国城镇化进程加快的社会背景。
过去的认知中，床垫属于家居类产品，自然与新房装修有着强关联。而在房地产持续低迷的大背景之下，床垫却在消费升级和睡眠经济等多重因素的影响下，进入了新的行业转折点。
目前除去部分一二线大城市，我国大部分城市的商品房均已饱和。因此，以二手房买卖、二次装修，以及改善性需求为主导的市场份额逐步扩大，成为主导家居家装市场增长的核心动力，也推动着床垫行业的爆发。
根据《后疫情时代家的新刚需——2022中国家庭居家生活消费新趋势》报告指出：中国家庭购买床垫的平均花费达到4563元，普遍比买床预算更高，由此也催生出了即将突破5000亿元睡眠经济市场，消费者对床垫的需求也从纯天然材料向黑科技发展。
哪里有市场，哪里就有资本的身影。2021年8月，高瓴斥资20多亿从知名PE安宏资本手中拿下了爱梦集团（旗下拥有舒达和金可儿两大床垫品牌）的控股权。除了国内以床垫为主要业务的企业，例如喜临门、雅兰、穗宝、梦洁股份、慕思股份、梦百合等，床垫行业还吸引了众多新的入局者。近日，由小米和京东参投的互联网睡眠品牌——趣睡科技也传来了上市消息。
抢食睡眠金矿，三巨头各显神通
床垫行业门槛本就不高，也缺乏重大技术革新点，导致其长久以来行业分散，各品牌之间辨识度不高。而大浪淘沙过后，以雅兰、穗宝、喜临门三巨头为首的格局逐渐显现。
1966年，雅兰诞生于香港九龙塘，被誉为中国床垫行业的睡眠先驱，后于1983年乘着改革开放的春风进军大陆，在深圳投资设厂。历经超半个世纪的沉浮，雅兰从最初仅有几个人的小工厂发展为今日家喻户晓的“深圳老字号”，其发展历程有着强烈的时代印记——不仅仅是深圳和大湾区经济腾飞的见证，更是中国品牌实力和品质的见证。
也正因如此，雅兰“品质匠心”的标签早早便深入国人心底。雅兰拥有一套从原材料到成品的全流程系统化检验标准，不仅深受消费者信赖，还得到了行业权威机构的认可，连获香港Q唛认证、深圳家具协会颁发的“绿色家居优品”称号、中国家具优品、“深圳老字号”、“深圳知名品牌”等多项荣誉，一个个都是沉甸甸的勋章。
与雅兰的深耕品质相比，穗宝的发展关键词显然不同。
自1971年穗宝生产出第一张专属国人的弹簧床垫，此后的51年中，便一直深耕睡眠市场。穗宝引进了美国、德国、日本等国际先进生产设备与技术理念，并在广州、上海、天津、河北建设现代化生产基地。与此同时，穗宝还相当重视品牌矩阵的建设，旗下有穗宝床垫、百纳璐诗、诗贝艾尔三大品牌，分别瞄准了不同年龄段、不同阶层的消费者。
而在如今Z时代新消费风潮的影响下，“国潮”成为了穗宝的发展关键词。今年3月，穗宝发布了国潮新品“穗悦飞扬” 、“宝相繁花”系列，继与故宫合作之后，又从具有千年历史积淀的敦煌文化中汲取灵感，引入独特的东方美学。
除此之外，穗宝采用的动态感姿弹簧可通过灵敏调整适应睡姿，优势新面料的应用，如叠加了银离子、负离子、远红外线三重健康防护科技的清晨纤维等，也能为消费者创造更舒适的睡眠体验。将智能科技、敦煌美学与床垫融合，背后是穗宝对产品与品牌建设的两手抓。
成立于1993年的喜临门，在三巨头中资历最浅，却在一众床垫品牌中最早上市，于2012年成为了国内床垫行业的第一股，在这背后，“科技”始终是喜临门的第一发展动力。
据统计，喜临门2015-2020年支出的研发费用超5亿元，研发费用率占比均值为3.2%。与之形成鲜明对比的是，美国头部床具企业的研发费用占比率仅0.82%，而中国其余同行业也只有1.4%。
喜临门在研发上的投入，为其树立了坚固的行业壁垒，在被国际巨头统治的床垫行业中撕开了一道口子，实现了国货品牌的弯道超车。喜临门所产生的影响更是辐射到了整个行业，其参与定制了家具领域首个国际标准ISO19833:2018，实现了中国家具行业在国际标准制定上零的突破，并在全球持有684项有效专利。
面对千亿睡眠市场，三巨头一边提升自身实力，一边虎视眈眈，势必有一场恶战。
行业洗牌，留给床垫品牌的时间不多了......
无论是消费群体的变迁、消费理念的升级，抑或是房地产行业的影响，说到底，“睡个好觉”才是抓住睡眠经济的底层逻辑。
据《2020中国睡眠指数报告》显示，超过40%的调查者期待床垫能够让脊椎得到放松，38%的人希望床垫能够自动调整以支撑睡姿。传统床垫已经很难满足消费者更高层次的睡眠需求，床垫智能化才是发展的大势所趋。
与传统床垫相比，智能床垫最大的亮点是物联网技术的应用，可以通过监测入睡所需时间、睡眠质量来判断用户的健康状况，最后生成睡眠健康报告，少数高端智能床垫甚至还能提出针对性的睡眠解决方案。
例如，针对由精神压力、生活焦虑造成的入睡困难问题，智能床垫也能通过白噪音、助眠音乐帮助舒缓压力，从而起到助眠的效果。而当床垫监测到用户打鼾时，其内置的传感器便会识别噪音等数据并进行分析，计算出最适合的床垫压力分布和高度，自动调整，改善用户的睡眠环境。
正如美国经济学家布莱恩·阿瑟在《技术的本质》提到的，所谓新技术都是现有技术的整合。人们对于智能床垫的期待，便是通过科技赋能使其与智能音箱、传感器组合联动，从物理层面和精神层面双管齐下，实现“睡个好觉”。
俗话说，酒香也怕巷子深，抛开产品本身，品牌力也是各床垫企业的一大差异化竞争点。在互联网和电商的冲击下，线上营销的重要性进一步凸显，但最根本的“获客+转化”的零售逻辑并未改变，各大品牌均深谙此道。
一方面，种草经济越来越火，喜临门、慕思、穗宝等床垫品牌在各大直播短视频平台和社交平台广泛布局，使产品精准触达消费者，使品牌得到最大声量的传播。
另一方面，在直播带货的消费风口下，床垫品牌纷纷下场直播带货，以此实现宣传和卖货的两手抓。与此同时，直播所提供的消费者直接触达，还能全方位发掘潜在的消费需求，从而反哺产品的革新与升级。
床垫品牌想要在激烈的竞争中获得一席之地，除了在数字营销和品牌建设层面发力，还需要深入挖掘细分睡眠场景，开拓出更大的想象空间。例如，针对年老者而言，智能床垫的健康监测功能就尤为重要，完全可以应用到医疗保健领域，甚至接入医院的健康数据中心。
事实上，床垫品牌们在提升消费者睡眠质量的同时，也是在传播一种更加健康的生活方式。品牌们想要获得更大的想象空间，就必须跳出家居的狭隘视野，从床垫功能属性延伸至健康属性、智能硬件产品属性。
如今的床垫行业蛋糕虽大，竞争也十分激烈。喜临门、雅兰、穗宝三大床垫巨头，在产能扩充、产品迭代、营销策略等领域进行全方位、多维度布局，毫不松懈。行业的洗牌期已经来临，随着市场集中度越来越高，留给其他品牌的时间已经不多，只有及早深耕布局，方能在这场角逐中突围。
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