守住”不变”,才能应对“万变”
文/杨继刚(微信公众号:转型刚刚好)
(现代管理学奠基人,彼得.德鲁克)
(管理学家、破坏性创新理论奠基人,克莱顿.克里斯坦森)
“不变”1
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客户价值为本
(经济学家、现代企业创新理论奠基人,约瑟夫.熊彼特)
“不变”2
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运营效率为先
相同的产品,为什么客户买他不买你?相同的质量,为什么他的价格比你低?相同的价格,为什么他的利润比你高?说到底,还是企业的管理内功——运营效率。如果你能做到人无我有、人有我优、人优我长久,客户自然会为你买单。沃尔玛、麦当劳、丰田、华为、美的、格力等企业的竞争优势背后,都有运营效率的极致追求。
(左一为福特汽车创始人,亨利.福特)
回归到企业层面看,运营机制的变革,是企业永恒的命题。以日系企业为例,如丰田、松下、NEC,很多人都说,随着“中国制造”的崛起,“日本制造”的优势不再了。这可能是个天大的误解。松下确实在退出传统家电领域(个中原因不再展开,牵扯到企业对行业发展的战略研判,以及竞争对手的相关成熟度),但诸如马桶盖和新能源车载电池,松下早已遥遥领先,松下只是转换了赛道和战场罢了。但,如果没有松下持续优化的管理机制和运营效率,怎么可能这么快的切换赛道?只要有运营效率这个武器在,造马桶盖和造电器没啥本质区别。
“不变”3
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伙伴满意为要
企业就是一个利益共同体。除了客户之外,上下游、供应商、外部协作者、内部员工、股东、政府和第三方等等,都是企业的利益相关人(Stakeholder),任何一方伙伴不满意,这生意都不好干。因此,如何满足各方伙伴的需求,如何保证大家的满意度,就是企业必须坚守的基点。
(华为创始人,任正非)
以员工满意为例。员工不满意,客户怎么可能满意?阿里巴巴、腾讯、海尔、万科、海底捞等企业,在它们成长的历程中,都曾有过“客户第一还是员工第一”的争论和实践。事实上,争论本身的最大价值绝不是答案,而是会让企业深度思考客户价值与员工价值的互动关系。如何让员工满意?讨好不行、收买不行、胡萝卜加大棒的策略总会失效,怎么办?回归马斯洛需求,在相互尊重的基础上,企业满足员工不同层次的不同需求,才是关键。
近期,阿里、华为、小米、美团、格力、京东、顺丰、联想等企业的做法和实践,展现了各自不同的价值理念,但尊重员工、关注员工、爱护员工,却是大家的共识所在。不断提升包括员工在内的伙伴满意度,才是构建企业进化生态的最佳方式,这个“不变”是必然。
“不变”4
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组织学习为根
这个假期,您都在做什么?学习。很好,这个回答比“补觉”强的多。学习之后有哪些收获?是不是腰不疼了、腿不酸了、走路更有劲了?胡说,那是药。这个假期,无论您是读书听课,还是观看视频直播,都是在学习,都会有收获。但反过来问,如果学习能成为日常的行为习惯,能成为每周的必选动作,会不会让你的提升更快?
个人如此,企业亦如此。针对业务问题的小组研讨、针对技术问题的研发攻关、针对某项差距的对标改进、针对某个模块的跨界交流、针对投资机会的市场考察……这些都是企业的学习形式。当学习成为企业的行为习惯,不仅可以解决战略敏感度问题,还能持续解决运营效率提升、客户满意度提升、伙伴满意度提升等问题。原来,做好了“学习”这一项,企业其他三个“不变”才有坚实的基础,“学习治百病”,此话有理。如果从这个角度来理解彼得.圣吉当年所提倡的“学习型组织”,就能明白它的确切含义。
无论是企业还是个人,与其在不确定的状态下不知所措,不如在确定性的四个“不变”层面用足力量,再加上您近期恶补的哪些创新火花,未来可期。
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