错过了直播?不要紧,接下来让我们为你划划重点。
2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿,搜索量较上一年同比增长54%,保持高速增长。
用户的搜索需求也越来越多元,内容资讯类需求较上一年同比增长42%,政务、医疗、新闻资讯、美食、旅游、房产、汽车等几大品类搜索量增长都超过了100%。
微信搜一搜作为微信生态“连接器”的作用也日益凸显。搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达到27%,对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%,对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%,视频内容的分发量更是增长近9倍。
分享中,搜一搜公开课讲师梁泽锋从搜得到、排得好、不踩雷,三个角度切入,总结了公众号、小程序、视频号的搜索运营技巧。
搜得到:充分告知搜一搜,你是谁
● 起一个兼顾品牌感和价值点的账号昵称
● 小程序:开启内容爬取功能,提升被收录的概率
排得好:始终贴紧用户价值
● 账号:持续运营,加强互动,专注自己的领域
● 视频:通过封面及描述精准传递视频核心内容
不踩雷:规避用户反感的行为
● 文章:避免大篇幅广告和不必要的跳转影响正文阅读
更多账号搜索和文章搜索的运营规范、技巧以及案例,可以查看文末的“搜一搜优化教程“系列文章。
● 快速查看你在搜一搜里的流量表现,公众号阅读、粉丝、日活、新增用户数据
● 了解从搜一搜获得新增流量的具体渠道
● 下钻分析你的热门搜索表现,了解目标用户通过哪些搜索词找到你
公众号主点击下面的卡片访问“搜一搜数据助手“小程序,即可体验数据看板。新年期间,还能看到专属于你的搜索数据年报。
小程序主可以从“We分析”平台,PC端的“访问分析”模块中查看搜索渠道详细数据,后续也将在“We分析”平台的移动端中上线搜索相关数据。
“创业邦”公众号每月获得新增粉丝数超过五位数,其中30%-50%来自搜一搜渠道。新媒体负责人王巍介绍了他们是如何通过分析搜索用户行为数据,搭建内容运营机制,在热点资讯和专业长尾两个内容方向上布局,并且优化公众号菜单配置。
● 热点追踪:通过搜索发现、微信指数、数据看板等工具发现新热词,以“早报”形式满足用户需求
● 长线布局:建立垂直领域内容关键词图谱,规划长线内容布局
● 公众号菜单:配置行业相关关键词,优化搜索转化
“标准证件照”作为低频刚需的工具类小程序,新用户约有三分之一来自搜索,运营两年以来,流量增长超过200%。开发者张国锋分享了他们团队在搜一搜的运营心得。
● 打磨好产品,关注提升分享率、留存率、用户评价等用户体验指标
● 从核心需求出发,在账号昵称及描述中讲清楚“标准”、“高清“、“换装”等账号核心价值点
● 改造小程序,适配页面内容接入能力,让搜一搜更好地理解小程序的页面内容
● 用好平台能力,使用“we分析“平台,深入了解用户搜索关键词
2023年,搜一搜仍将坚持连接用户和微信生态内的优质内容和服务,更新产品能力,助力创作者、开发者及商户们洞察用户需求,通过精细化运营获得稳步而持续的增长。
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