随着社会的进步，文化产业逐渐兴起，这种以文化为载体、以创意为核心的新兴产业在社会经济中所占的比重越来越大。当人们意识到文化产业的价值之后，许多人争相进入到这个产业的运营之中，以有限的文化创造出无限的价值。地图文化作为人类文明的古老文化，自然也是创业者在文化产业创业中所研究与探索的对象之一。因此对地图文化进行深入的研究，有助于将“地图”这一古老文明进行价值的再创造，从而促进相关文化产业的发展。
一、“地图文化”和地图文化创意产业的概述
“地图”和“文化”本是两个不同的概念，但两者又有着千丝万缕的联系，从根本上看，二者都是以人类为主题创造的精神财富，是文明的象征，地图是文化孕育出来的产物。“地图”和“文化”相互联系、密不可分，一方面地图是文化传承的载体、地图活动深受文化背景的影响。另一方面，文化面貌又通过地图反映出来。正是因为两者之间这种紧密的联系，地图活动已经形成了一种特殊的亚文化，可以将之称作“地图文化”。 地图文化创意产业是基于文化产业和地图产业而形成的新兴产业，是地理信息产业在文化产业上的延伸和拓展，是地理信息产业与文化产业的交融发展的结果，是属于第三产业的一部分，即地理信息文化服务业。2014年印发的《国务院办公厅关于促进地理信息产业发展的意见》要求：“积极发展地理信息文化创意产业，开发以地图为媒介的动漫、游戏、科普、教育等新型文化产品，培育大众地理信息消费市场。”目前，随着大数据、云计算等信息技术和测绘地理信息技术的迅猛发展，测绘地理信息正由专业化向大众化转变，迅速渗到社会经济生活的方方面面，并悄然改变着人们的生产方式、生活方式和思维方式。作为第三产业一部分的地图文化产业也急需转型升级。而创新，则是支撑地图文化产业进行结构调整、促进地理信息深层次应用的核心手段，主要包括技术创新、产品创新、理论创新、服务模式创新等方面。
二、当前地图文化创意产业举例
随着科技的发展和广大民众对多样化地图产品的需求，不断催生了地图产品从内容到形式的变革，地图文化创意产业应运而生。近年来，文化创意地图、定制式地图、电子地图、三维立体地图、卡通地图等新型地图打破了传统纸质地图的思维模式，将地图与其他行业相融合，使地图在表达内容和表现形式上都发生了巨大的变化，使地图因创意而萌发出新的活力，并附着在别的载体上，生产出新的文化产品，实现了地图创意与产品实用性的交融，完善和丰富了地图文化创意产业的功能和种类，地图文化创意产品更多地融入了大众的生活。 （一）文化艺术类地图
地图本身就是科学与艺术的结晶，具有记载、认识、传递、展示信息等文化承载功能，在历史长河中，地图逐渐由一种工具演变为一种文化符号，传递着特殊的文化信息，成为文化的一部分。文化的历史沉淀和艺术的观赏性为文化艺术类地图提供了发展的土壤。通过地图文化元素的注入，融地图创意和文化艺术于一体，以地图产品研发和设计的新颖性、独创性、精美性，为大众提供实用性、创意性和艺术性兼具的地图文化创意产品。2014年青岛“首届中国地图文化节”展会上展出的丝巾、茶具、青花瓷地图、剪纸等正是地图文化创意新产品的充分展示。 （二）定制式地图
随着人们经济水平的提高和物质生活的改善，对精神文化生活有了更高的要求，传统地图产品已经不能满足个性化的需求，定制式地图相应产生。定制式地图更多的是定制者本身的一种情感表达，是个人经历、感悟及爱好等的记录、留念和收藏，定制式地图丰富了地图种类，更为重要的是强化了地图和大众的关系。《张继民远征路线图》便是具有开创性的个性化定制地图。与个体的个性化相似，一些大型企业将企业文化用地图这种独特的形式表现出来，用以传承、宣传，也成为了一种时尚。随着社会的发展进步，定制式地图将有更为广阔的发展空间。
（三）电子地图
电子地图是利用计算机技术、以数字方式存贮和查阅的一种新型地图。由于现代科技的发展，使得原本的纸质地图能够以数字的形式储存在手机和电脑上，而这种电子地图有着容量小、易携带、易查看、自动化等优点。随着大数据的不断发展，个性化搜索的需求将被满足，专题电子地图会越来越受到用户欢迎。电子地图浓缩在一个小小的软件里，避免了过去在一堆地图中翻来翻去的麻烦，使得无论是出行还是进行科学计算都更为直观、准确、科学，提高了效率。如我院2016年新研发的公园实景地图系列，利用最新空中航拍影像、地面拍摄影像等数据为基础，进行照片拼接、匀色处理、无缝集成等处理技术，在公共地图平台进行发布，满足了公众出游的需求。 “地图文化的形成，与时代特征、地域（国家、民族）特征、生产力发展水平、科学技术水平和社会文明进步密切相关，正因为如此，才有了原始地图文化、古代地图文化、近代地图文化、现代地图文化。”在现代地图文化的背景下，地图文化也开始在文化产业中崭露头角，无论是文化艺术类地图、定制式地图还是电子地图，都是以地图文化为核心，进而衍生出的具有商业价值的产业，为人们生活提供了便利。要将地图文化创意产业化，需要具备一定的条件。 （一）市场环境角度
政府加强宏观调控，运用相应的手段对市场进行宏观上的把握，并完善相关政策，对文化产业的发展进行引导和政策上的扶持，为地图文化创意产业的发展营造良好的市场环境，为文化产业创业者提供一定的资金和政策优惠，使其能够健康、稳定、可持续发展。在政策方面，江苏、浙江、四川等省虽已出台了相关的贯彻实施意见，但不够具体细化。各省市可出台一系列推动地图文化创意产业发展的管理实施办法、产业发展重点目录等具体扶持政策，推动产业协同发展，策划和实施一批示范性地图文化创意示范项目。（二）生产者角度
想要在日益火爆的文化产业中分得一杯羹，生产者除了要拥有较为雄厚的资金支持之外，还需要有敏锐的商业眼光和足够的创新精神，不断创新地图相关技术，研究运用新技术、新材料、新理念等形式，设计和编制全新的地图产品。同时还要善于深入发掘地图文化的产业价值，在借鉴、模仿别人的基础上还需要以新兴的创意应用到地图之中，加大对地图的艺术性研究，不断提高地图产品的文化附加值。地图文化创意产业绝对不是地图文化与产品媒介的简单相加，要在发展理念、模式及设计上进行创新、创造，要对市场需求进行把脉，能够生产出真正具有独特、新颖、满足需求的艺术精品。
（三）社会条件角度
在科学技术日新月异的今天，将地图文化创意与科学技术相结合是适应时代发展的需要。通过不断对技术进行更新，使得地图文化创意产业能够走在时代的前端，从而获得更多用户的支持和喜爱。消费者的青睐是一款产品畅销与否的关键，因此要使得地图文化的创意产业化能够更好的发展，适时对消费者的消费建议、消费理念、消费主张、消费需求进行市场调研并加以满足，是赢得市场的重要手段之一。
四、结语
随着市场经济的不断发展，地图文化创意产业也逐渐受到诸多市场领域的重视。将地图文化创意产业化，通过其新技术、新工艺、新理念，开发独具特色的地图文化创意新产品，打造从内容表达、创意设计到产品销售的产业链，从而引导市场潮流、引领社会风尚，进而满足市场的需求乃至对人们的生活加以改变，这是地图走向市场的根本，是“走出地图编地图”的不二法门，是地图产业转型升级、持续发展的不竭源泉。
参考文献
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