创意的表现手法1.mp3 来自欧赛斯 00:00 08:41
《创意让广告一名惊人》这个专辑，小欧已经和大家分享了陆续分享了“创意从哪里来？”、“创意的起点——联想”两个主题。通过这两期节目的学习与思考，欧赛斯总结了直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法、运用联想法、幽默风趣法等这十三种创意表现手法。首先和大家分享下“直接展示法”和“突出特征法”这两种表现手法是如何让广告一鸣惊人的。
直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这样的方法我们常见于注重工业设计的产品和企业，比如我们见到的大部分的汽车、数码电器等产品类广告作品。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。我们简单的说秀产品，就OK，不过产品本身要够炫。
当然，直接展示法在食品广告运用颇多。比如汉堡广告，在拍摄过程中，摄影师会对产品进行化妆，给牛肉饼刷上油，看起来鲜嫩欲滴，给面包垫高，显得饱满，用牙签固定住蔬菜和起司，布置好场景，细致及近乎完美地展现一个超级有食欲的汉堡。这样出来的照片再经过后期处理，完全就是一张出色的广告画面，直接展式还原产品，看了就想吃。
再比如康师傅红烧牛肉面，每次广告画面以及产品包装上都会有一碗令人垂涎欲滴牛肉面。筋道的面条配上5、6个牛肉块配上黄金蛋粒、玉米、青菜、胡萝卜等诸多蔬菜搭配和一缕青烟的点缀，再加上经典的广告语——“就是这个味儿！”
不禁让人们觉得这就才是正宗的红烧牛肉面。要是在隔壁老王家吃的不是这个味儿，还是就真不是正宗红烧牛肉面的味儿。当然啦，实物总是和广告区别很大。才有了各个食品广告和包装上在某个不起眼的角落有着这么一句话——图片仅供参考，实际内容参见标识。
说到这，欧赛斯给明维大牧汉做的牛排系列包装，也是采用了直接展示法。在包装上直接展示一个高级西餐的台面，通过精致的摆盘，优质的食材，虽然产品是冷冻的牛排，但是消费者看到的是一个美好的结果，浪漫的就餐环境，精致可口的鲜嫩牛排已经热腾腾的上桌了，是不是想马上来一次属于你的牛排烛光晚餐呢？
突出特征法
也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应该着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
举个例子，olympus之前出过一款相机，slim主打轻薄的概念，在广告创意上，一个女士手持相机拍摄的场景，女士和相机都是一个正侧面的角度，相机居然轻薄到看不见，整个相机都被按快门的手指给挡住了。
这种突出薄的特征的手法还有苹果，乔布斯在发布新产品时总会搞出一些令人咋舌的创意，比如最经典的用牛皮纸信封装Macbook
Air来突出它的“薄”。在发布iPod时，乔布斯问台下的观众“你们知道牛仔裤的那个小兜是装什么的吗，今天让我来告诉你们——它是用来装iPod的”。牛仔裤的那个小兜就是用来体现ipod的迷你。他们不再是用口头或者数字来表达薄到0.1mm。而是用创意的广告和画面表大出来，让消费者一看就明白。
Harrys品牌的面包，主打松软的概念，他们的广告主画面就是一个小女孩居然在面包上睡着了，真的是香甜又松软的harrys面包呀，你要来一块吗？
还有bild报纸，新闻最讲究的就是实效性，谁第一个报道，谁就是赢家，bild宣传自己是世界上报道最快的报纸，他的广告创意画面就是一个手持bild报纸的人犯被抢指着头，而报纸的头条真好在报到这个新闻，在突出快这个点上，他们这个创意真的很棒。
一个好的广告往往来自于好的创意，而好的创意则是营销人创造性思维的凝聚和闪光。创意是广告运作上不可或缺的要素，是广告的灵魂，而创意表现手法则是帮助广告一鸣惊人！
联系客服
