中国白酒文化一直是讲好中国故事的重要载体，持续引领着白酒产业振兴和白酒文化繁荣。
“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”。泸州老窖作为中国酒文化的传承者与先行者，始终弦歌不辍地“置顶”文化。
2023年上半年，泸州老窖通过多元文化表达赚足了眼球，同时也让人们窥见了其始终行走在行业前列的创新表达实力。
“流动的博物馆”走进全国20城，
秀出“浓香大成之路”
7月9日至12日，一座与众不同的博物馆在山城重庆惊艳亮相，为山城人民提供了一个全新的沉浸式打卡的白酒文化体验空间。短短几天时间，便吸引了近万人入场参观、体验。
它便是泸州老窖2023年创新推出的文化IP——“流动的博物馆”。
“流动的博物馆”集馆藏展品展示、文化专题讲座、拓片互动和“博宴”为一体，以时间为线串联起浓香文化“溯于先秦、始于秦汉、兴于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民国、成就在新中国”的发展之路。
展览展陈方面，“流动的博物馆”通过呈现各个时期见证泸州老窖发展印记的历史物件以及泸州老窖博物馆馆藏的部分精美酒器展现出中国浓香白酒文化在不同时代的起源、繁盛及发展之路。
专题讲座方面，以泸州老窖博物馆馆长杨辰为代表的专家团队，通过“中国唯一酿酒活文物博物馆群落”“活态文物，国宝会说话”“一代宗师，中国白酒三圣”“一本教材，一次举国朝圣”和“共赴中国浓香大成之路”五大板块，全面讲述泸州老窖浓香酒文化。
值得一提的是，“流动的博物馆”还设置了互动打卡环节，消费者以纸为媒、点墨为引、泸州老窖凤凰山出土的汉砖为主，将与浓香文化相关的文字、图案、纹饰等纷纷拓印下来，并印上专属印章，参与仪式感拉满。
“这么好玩的博物馆还是第一次见！”“沉浸式体验浓香文化的起源、发展、大成，酣畅淋漓！”……不少已经观展的消费者们给出了极高的评价。
“'流动的博物馆’是泸州老窖今年推出的文化营销创新IP，是以泸州老窖博物馆为基础打造的浓香文化展览。”泸州老窖相关负责人介绍，此前已陆续亮相第108届全国糖酒会、2023川酒全国行武汉站以及前不久的重庆站。
接下来，“流动的博物馆”还将陆续走进南京、无锡、广州、深圳等20座城市，开启60场巡展，持续向全国消费者展现泸州老窖发展脉络与“活态双国宝”传承保护，传递泸州老窖深厚历史文化底蕴和中华酒文化魅力。
多元文化表达，
搭建泸州老窖文化IP矩阵
不只是“流动的博物馆”，一直以来，泸州老窖深谙文化对于品牌价值的重要性，通过多元文化表达实践，逐步搭建起自身品牌文化IP矩阵，不断强化自身品牌文化的丰富性与包容性。
纵观泸州老窖的文化表达实践，可以大致分为自创IP以及联知IP两类。
在自创IP方面，“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国际诗酒文化大会”、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动等都已成为展现泸州老窖文化的重要窗口。
2008年，泸州老窖将传统祭祖仪式固化为封藏大典形式，并推出泸州老窖·国窖1573封藏大典，16年来不断在传承中融合与创新，已经成为中国白酒行业一年一度高规格的文化盛典，入选第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录。
2011年，泸州老窖启动“泸州高粱红了”文化采风活动，深入泸州老窖有机高粱种植基地的田间地头，溯源泸州老窖从田间到餐桌的品质坚守。13年来，“泸州高粱红了”文化采风活动已经成为泸州老窖独树一帜的文化活动。
2017年起，每年金秋时节，泸州老窖以“国际诗酒文化大会”举办中国酒城·泸州老窖文化艺术周，既链接起学者、作家等文化圈层，又通过文化惠民活动深入大众，成为泸州老窖另一个知名文化IP。
另一方面，泸州老窖积极与各类知名IP互动互联，以不同文化形式不断链接不同层级消费群体。
与中国歌剧舞剧院联袂推出《孔子》《李白》《大河》等经典剧目，不断推动泸州老窖品牌与高端消费群体在艺术赏析层面的共鸣；独家冠名《非遗里的中国》《博物馆之城——中华文明探源季》等节目，带领观众走进泸州老窖450年的酿造技艺传承历史中。
可以看出，多年来，泸州老窖以文化为支点，不断撬动品牌的创新表达，并摸索出了与不同圈层消费者有效沟通的创新方式。而2023年全新打造的“流动的博物馆”IP则是泸州老窖实现与消费者双向沟通又一次尝试。
文化赋能，
泸州老窖拼抢流量的有力王牌
在2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议中，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼指出，中国白酒目前正处于品牌时代、流量时代和文化时代的叠加期，尤其处于“流量时代”深度发展阶段。
作为中国白酒优秀文化代表，泸州老窖本身具有的深厚文化底蕴及真实可追溯的悠久历史，是其在叠加期拼抢流量的一张有力王牌。其次，泸州老窖多年来在文化表达中所建立的文化IP矩阵以及成功经验，也是其走在行业前列重要抓手。
在泸州老窖的打赢“十四五”攻坚战的部署中，公关赋能行动中提到的“建立有效平台和抓手，大力加强各类共建活动，增强与消费意见领袖的互动”以及文化赋能行动中的“将进一步举办标志性活动，把封藏大典、国际诗酒文化大会等文化IP活动，办出声势、办出影响、办出水平，将进一步抢占标志性点位”也对泸州老窖文化营销建设提出了要形成更具吸引力、更有竞争性的品牌文化的要求。
这也足以让行业及消费者期待，在“十四五”的后半程，泸州老窖又将为消费者带来何种惊艳的文化表达与体验。
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