全球OLED电视Q1出货125万台，下滑15.9%

据市场调查机构Omdia 29日透露，今年第一季度OLED电视销量为125万台，比去年的148.6万台减少了23万台以上。去年OLED电视历史上首次同比减少0.1%，今年也出现了下滑。

OLED电视的增长势头之所以减弱，是因为价格高，不景气时期很难扩大销售。去年OLED电视在欧洲的销售比重为44%，远高于北美的27%。

LCD（液晶显示器）面板价格自去年下半年以来急剧下降。据业界透露，目前65英寸4K标准电视面板的成本为LCD 254美元，比OLED便宜很多。

LG电子使用LG Display生产的WOLED，该面板的价格为675美元，是LCD的2.7倍。三星电子使用的QD-OLED的价格是LCD的4倍左右。

结果OLED电视今年第一季度在整个电视市场所占比重为2.7%，同比进一步下降3%。Omdia预测，今年OLED电视市场仅为670万台，同比增长3%。

相反，以三星主导的LCD面板为基础的QLED市场与去年第一季度（330万台）相比增加了13%，销量为373万台，在整个电视市场中所占比重从同期的6.7%扩大到8.0%。

OLED电视企业之间的竞争也越来越激烈。LG电子今年第一季度售出73.8万台OLED，仍然控制着市场的一半以上。但随着与索尼和三星电子等的竞争日趋激烈，出货量基准占有率比前一年（62.2%）下降到60%以下。

但业界认为，由于三星、LG之间的OLED电视面板合作，OLED市场可能会迎来转折点。

三星电子今年在韩国市场推出了OLED电视新产品。因此，由于新产品上市效果，从第二季度开始出货量将反弹的期待感越来越大。业界预测，三星电子的QD OLED电视销量也将从去年的36万台增加到今年的110万台。

在这种情况下，三星电子购买了LG Display的面板，预计第三季度将追加推出超大型77英寸和83英寸WOLED电视，今年的购买量有望达到30万片。

也有人期待，如果电视业界连续17年排名第一的三星电子积极参与OLED电视市场，市场可能会更快扩大。Kiwoom证券分析师金智山表示：“三星电子的QD OLED电视与WOLED电视的价格差距缩小到1.3倍以下，正式展开价格竞争。以三星电子进入WOLED市场为契机，可能会展开新的局面。”

来源：Wit OLED编译