二十大以来，我国坚持以质取胜的方针，大力实施名牌发展战略，成为各地农业产业发展的重心，提高农产品品牌竞争优势，增强自主创新能力，以区域型品牌塑造新竞争优势，不仅推动了农业品牌化发展，还有效提高区域知名度。
20日，第十二届中国国际现代农业博览会（第八届北京国际优质农产品展示交易会），在北京中国国际展览中心盛大开幕。本届大会以“促进产销合作，赋能品牌增值”为主题，为期3天，展示规模40000平方米，展商1000余家。
由武功县果业服务中心组织，陕西奇异果网络科技有限公司为代表的企业积极参展，搭建武功猕猴桃产品供应省外桥梁，推动名特优农特产品走出去。在活动现场上，大量参展商、采购商和消费者纷纷驻足围观，详细听取工作人员介绍，索要宣传材料，现场品鉴。
博览会期间，将通过集中推广展示“武功猕猴桃”区域品牌，以品牌发展提升产品价值，为企业搭建产销衔接平台，构建武功县优质猕猴桃产品宣传推广及线上交易渠道，有效促进产销对接，进一步提升“武功猕猴桃”区域品牌影响力，助力武功县猕猴桃产业高质量发展。
武功县是农业始祖后稷教民稼穑的圣地、中国农耕文明的发祥地之一，地处秦岭北麓、渭河北岸、关中平原腹地，地势平坦开阔。全年光照时数为2100小时，为全国猕猴桃产区的最高值；土壤肥沃，有机质含量高出全省产区平均值1.2%；昼夜温差大，糖分积累多，是全国猕猴桃适生区北沿的最大产区。顺利通过农业农村部农产品无公害产地整县环评，“全球百大优质原产地·天猫直供”确定武功为“中国·陕西·猕猴桃”原产地。
农耕始祖：后稷教民稼穑圣地，中华农耕之源
天时地利：光照充足土质肥沃，纳天地之灵气
规范管理：标准化组织化管理，技术规范领先
监测溯源：果园精准监测溯源，保障安心品质
匠心守护：严格规定采摘时间，充分沉淀营养
武功县委、县政府很早就立足于武功猕猴桃区域品牌建设工作，赋予地理标志产品新的生命力。将“武功”这一源自区域名称的文脉移植到武功猕猴桃的产业与产品身上，确立武功猕猴桃的核心价值，提出品牌口号为：“下功夫，成好果”，并将五大价值支撑进一步提炼为“下功夫”的“一招五式”，阐释“下功夫，成好果”的具体内涵。
武功县坚持把发展优质猕猴桃产业作为兴农富农、助农增收的特色产业，通过整合资源，电商发力，狠抓两头，实现产销两旺。通过政府、企业和种植户的不懈努力，“武功猕猴桃”荣登中国最受欢迎的区域公用品牌十强榜单前三甲，成功跻身全国知名果业品牌行列，被天猫授予“最受消费者欢迎”品牌，品牌评估价值已超过10亿元，特别是武功县为北京冬奥会和残奥会供应的10吨猕猴桃，受到了国内外运动员、教练员的普遍好评和青睐。绿色有机、营养健康的“武功猕猴桃”已经成为促进群众增收和乡村振兴的“黄金果”“致富果”“幸福果”。
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