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中国第一奶粉死亡轨迹:品牌价值近150亿,出事不到一年破产

从1956年只有32头奶牛和170只奶羊的幸福乳业合作社,发展到品牌价值近150亿元的大型企业集团,三鹿用了整整50年时间。

2002至2008年,三鹿跻身中国企业500强名单。然而,从一个年销售收入亿元的企业走向破产,三鹿却只用了不到一年时间。

“中国搞市场经济的时间短,企业生存、发展环境复杂多变,决策稍有不慎,就可能影响企业的发展,甚至生存。”2006年,三鹿集团成立50周年之际,企业的长期掌舵者、董事长田文华如是说。没想到两年后,企业竟然真的遭遇生与死的挑战。

三鹿集团曾经是一家位于石家庄的中外合资企业,主要业务为奶牛饲养、乳品加工生产,主要经营奶粉。集团的前身是1956年2月16日成立的“幸福乳业生产合作社”,一度成为中国最大奶粉制造商之一,其奶粉产销量连续15年全中国第一。

“三鹿”品牌是世界品牌实验室认证的“中国500个最具价值品牌”之一,品牌价值高达149.07亿元。

“实干家”,石家庄人习惯于这样形容这位三鹿集团的“当家人”。而一位熟悉三鹿历史的知情人士这样形容田文华与三鹿集团的关系:“没有她就没有三鹿集团。”

1942年,田文华出生在河北省正定县一个小山村。田文华不是一个学历和能力特别出众的人,但却是家里7个子女中唯一读书成才的。

由于家里多人身体不好,父亲一心希望田文华长大后能做一名医生。但1966年,田文华从张家口农业专科学校毕业后,进入石家庄市奶牛场做了一名兽医。那时,石家庄市奶牛场是一个由几间平房围成的大院子。田文华从给母牛喂食、接生等最基层的工作开始干起,有时也负责给仅有的几头牛和几只羊看病。1972年,30岁的田文华开始走上了奶牛场的领导岗位。

1973年,田文华带领技术团队成功研制出了完整的喷粉生产线。这让以往主要依靠鲜奶的产品结构被打破,奶牛场也正式更名为“石家庄牛奶厂”。此后,牛奶厂又研制成功了麦乳精等系列产品,实现了从以饲养业为主向乳制品加工业为主的转变。

1980年,牛奶厂第一次给生产的强化麦乳精、颗粒麦乳精等产品贴上“三鹿”的商标。从此,这个年轻的品牌逐渐为人熟知,中国乳业就此迎来了三鹿时代。

1983年,田文华晋升为牛奶厂生产副厂长。堪称“技术控”的田文华一上任,就设法争取到“奶粉配方母乳化课题”,“母乳化奶粉”定点生产企业。母乳化奶粉很快成为牛奶厂的支柱产品,企业规模迅速扩大。一年后,牛奶厂更名为石家庄市乳业公司,并开始在乳品行业崭露头角。

由于眼光独到、管理有方,田文华在1987年当上了石家庄市乳业公司的总经理。对于三鹿和田文华来说,这都是至为重要的一年。从此以后,三鹿这个品牌的命运再也没能与田文华的个人命运分开片刻。

低调,几乎是所有人对田文华的一致评价。但低调并不意味着守成、庸碌和无为。在田文华言语谨慎、不事张扬的背后,始终涌动着雄心。及至1993年,三鹿奶粉的产销量已经跃居全国第一。

1995年4月,中国乳业的第一条广告登上中央电视台,“三鹿奶粉,伴您一生”的广告语传遍大街小巷。

1996年,石家庄三鹿集团股份有限公司正式成立。经过数年的资本运营,三鹿集团已经成为我国乳品行业的龙头企业。

就在2008年,多位食用三鹿婴幼儿奶粉的婴儿出现肾结石症状。发端于三鹿的“三聚氰胺”事件如野火般迅速燃烧,大火不仅烧灭了田文华的人生光圈、使其锒铛入狱,而且也让三鹿这个品牌瞬间坍塌,企业随之破产。

在三鹿乳业出事的2008年,田文华已是66岁,早已到退休年龄。然而,其迟迟不退的原因,据知情人透露,“田文华没退,就是想把位置留给他女婿,这个大家都知道。可是他对乳品又不了解,大家很不满意”。

田文华,曾经的中国乳业巨头。她从河北农村走出来,靠着数十年如一日的努力,带领三鹿集团一步步走向成功,创下中国乳业历史的多个第一。

然而,她的名字走入千家万户却源于一起触发民愤的三聚氰胺丑闻。毒奶粉事件不仅让她苦心经营的三鹿集团归于破产,也让她一生的辉煌跌入不测的深渊。

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