近些年，随着国内人均收入得到了大幅提升，有一波中产也迅速崛起，在消费时更加追求更高的品质，洋酒作为舶来品在国内的表现一直备受关注，其中帝亚吉欧（Diageo）作为世界第一烈酒集团在大中华地区已布局已久。
公开的资料显示：英国的帝亚吉欧，发展至今已有两百多年的历史，目前已经成为世界上最具规模的高端洋酒巨头之一，年收入超过120亿英镑（约合人民币1064亿），甚至超过了茅台（年收入750亿），占有全球30%以上的洋酒市场份额。其产品覆盖蒸馏酒、啤酒、葡萄酒等，遍布全球各地。旗下最知名的品牌尊尼获加、皇冠伏特加在国际更是声名显赫。
知名的尊尼获加英格兰威士忌：当年有家杂货店主业卖杂货，副业卖酒，朗姆、白兰地、金酒。但让约翰小有名气的却是自家的调和威士忌。很快，少年调酒的技术传遍苏格兰西部，也让这门不公开的艺术，成了苏格兰最热门的行业。他调的这种威士忌有着深邃而精致的口味，很受欢迎。并为一个世界性的酒业王朝奠定了基础。
上世纪二十年代，世界三大威士忌品牌尊尼获加、帝王威士忌以及布坎南三个威士忌组成一家公司在往后的半个多世纪里，凭着旗下的两款产品：大众品牌红方威士忌与高端品牌黑方威士忌成了为该领域的王者。不过随着品牌老化，有段时间销量出现了下滑。
为了改变困局，公司推出多种新型威士忌，重新定义品牌，让其更加年轻化，受到更多人的欢迎。而企业也获得史无前例的成功，销量更是突破2000万箱，成为世界上当之无愧的威士忌之王。八十年代，公司被健士力（世界酿酒巨头）拿下，并更名为联合酿酒集团。到九十年代中后期，联合酿酒集团又与格瑞曼德合并成为现在的帝亚吉欧公司。
帝亚吉欧其实在我们国内已深耕许久，七年前正式将全兴集团旗下的水井坊拿下，进入白酒市场，近几年来，受益于白酒市场的爆发，水井坊的业绩也一路高歌猛进，根据2018年业绩预增报告显示，去年营收将达到28亿元，创下历史新高。虽然收入是增长了，但水井坊与一线白酒品牌，如茅台、五粮液、洋河等企业差距还是相当大。
水井坊本想借助帝亚吉欧的销售渠道打开海外市场，但从经营数据上面来看，似乎并不尽人意。公开数据显示，去年上半年水井坊酒类产品出口收入为1320万元，较同期下滑接近四成，不但没有增长，从下滑趋势来看，外国人似乎对白酒不太适应。
而帝亚吉欧的高端威士忌在大中华地区也面临着有些水土不服的境遇，消费市场的知名度远不如白酒、啤酒、葡萄酒，尤其是与白酒企业相比，市场份额相差较大，广东与福建地区接受程度会高一些。除了水土不服，在线上电商的表现也不如保乐力加，芝华士、马爹利等竞争对手。
近几年，帝亚吉欧在高端品牌战略布局上动作频频。此前表示，要出售旗下的美国品牌，将精力集中在几个中高价位的核心品牌上。截止目前，他们在全球有30多家酒企以及两百个生产基地、三百多个品牌。世界前八大烈酒品类，帝亚吉欧涵盖六个。这几年逐渐剥离葡萄酒业务，向全球高端烈酒市场聚焦。旗下拥有一系列知名的酒品牌，包括：尊尼获加、珍宝、温莎、百利、摩根船长、健力士以及中国白酒水井坊等。部分品牌的所在品类中的销量排名世界第一。
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