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一场赌博 年入3.5亿美元 市值1400亿美元

2017年乔丹收入达3.5亿美元 身价高达16.5亿美元 全球排名第1477位

乔丹退役之后是如何拥有这样的收入 这样的身价呢?

这其中最重要的原因是乔丹是黄蜂的老板

2010年 黄蜂虽然打进了季后赛 但首轮就被魔术横扫 当时老板罗伯特约翰逊失去了继续经营的耐心 决定出售黄蜂 当时作为黄蜂小股东的乔丹嗅到了商机 用2.75亿美元(一说1.75亿美元)买下了黄蜂

当时黄蜂战绩并不好 球队位于的夏洛特又是小球市 发展前景不令人看好 但由于NBA联盟的良好发展 转播合同卖出天价 现在黄蜂队市值已达到12.5亿美元 10年赚了10亿美元 这笔投资太划算了

其实当时 乔丹并不能一下子拿出这么多钱 乔丹也没有十分渴望买下黄蜂队

但NBA联盟为了发展 亲自出面为乔丹做担保 乔丹只需拿3000万美元的“首付” 其余的可分期付款

那乔丹的三千万美元现金是从哪里来的呢?

乔丹职业生涯球薪达9024万美元

其中96—98两个赛季 公牛分别为乔丹开出3014万美元与3314万美元的薪水

要知道 那时的顶薪合同为400万美元左右 当时的工资帽也只有2436万美元

直到2017年 也就是20年后 库里与勇士签下了一份5年2.01亿美元的合同 由乔丹保持的最好年薪记录才被打破

放到现在 工资帽为1.1亿美元 乔丹的年薪大约为1.5亿美元

(当时乔丹复出 全部电视台停播 转而播放乔丹回归采访“I am back” 这一新闻的震撼程度不异于肯尼迪被刺

当时乔丹想看看自己值多少钱 进入了自由市场 纽约尼克斯提出了3000多万美元年薪 公牛无条件匹配

鉴于乔丹为联盟带来的超高收视率 联盟特地为乔丹制订了一项规则——每只球队可以有一人工资不受工资帽限制

当时很多球队反对 怕有球员效仿乔丹拿巨额合同 但事实证明他们多虑了 除了乔丹 没人能要到这个价)

即便如此 乔丹打球的全部收入在交完高达50%的奢侈税后 也只剩下4500万美元左右 再加上自己买车买房的高额消费 乔丹凭什么能拿出3000万美元现金??

回到本文正题 就在于乔丹与耐克的合同

那个时代 占据NBA主要球鞋市场的是两个品牌:匡威和阿迪达斯

匡威这个牌子对于乔丹来说并不算陌生

乔丹大学在北卡打篮球时 他们的赞助商便是匡威

而且 匡威在整个联盟都具有非常大的影响力他们的合作球员有大鸟伯德,魔术师约翰逊,j博士等一众大咖

那时候的球鞋合同 还远远不像如今如此疯狂 那时候全联盟球鞋合同最贵的便是贾巴尔的一年10万美金。魔术师和大鸟一年都只有7万美金左右。

而阿迪达斯是乔丹最喜欢的品牌

在乔丹准备进入NBA时 乔丹跟他的经纪人说:如果阿迪达斯愿意给他一份球鞋合同的话 他会欣然接受

但事情总是这么奇妙

要知道84年是选秀大年 奥拉朱旺 巴克利 乔丹等都是耐克想要签下的球员 在匡威和阿迪达斯两座大山下 耐克只有很少的市场份额 耐克需要一个打入NBA市场的契机

基于此 耐克准备了250万美元 计划将这笔钱分给84年的众多新秀

但是耐克球探瓦卡洛在看到乔丹在球场上的表现时 他意识到了这个小伙子的价值 于是向耐克提议全力签下乔丹 哪怕是花费250万美元

在瓦卡洛的不断说服下 耐克重新考量乔丹 最终开出一份5年250万美元的合同

要知道 在签约1977年的探花秀约翰逊时 仅仅花了6000美金

但乔丹是阿迪达斯的死忠粉 在耐克开出天价合同后 乔丹去了耐克的展览会上试穿了耐克几乎所有的鞋子 但这并没有提起他的兴趣 乔丹还是更倾向于阿迪达斯

阿迪达斯认为乔丹不值这个钱 没有匹配耐克的报价 就这样 阿迪达斯送走了篮球之神乔丹

乔丹在新秀赛季就完成了耐克的四项附加条件

这一赛季 乔丹拿下了最佳新秀奖 场均28.2分 得分榜排联盟第二 以菜鸟身份成为全明星首发

耐克也因此只用3个月 销售额便达到了7000万美元

乔丹的商业价值体现的淋漓尽致

匡威也看到了乔丹的价值 准备与其签约

那个时候乔丹问了匡威一个问题:“如果我和你们签约,那么贵公司会把我放在一个怎么样的地位上呢?”

匡威已是巨头 必然有属于自己的傲气 它先是介绍了一下自己庞大的商业帝国 然后回道:“我们会把你放在一个和魔术师一样重要的位置上来推行你的品牌。”

在匡威看来 乔丹很重要 但并不是全部

在耐克看来 乔丹是他们的唯一

耐克为乔丹送出了最好的福利——

1.为乔丹开辟专门的子品牌“Air Jordan” 并设立专门的生产线(不要小看这一福利 这是对球员无比尊重的体现 四大中锋之一的大猩猩尤因就为了得到子品牌与独立生产线 加盟了一个非常小众的品牌)

2.每卖出一双Air Jordan 乔丹可拿到利润的25%

3.乔丹拥有AJ67%的股份 耐克4.5%的股份

这是一场赌博 赌的是乔丹和耐克球鞋市场的未来

毫无疑问 乔丹与耐克赌赢了

对耐克来说

在乔丹签约那年 耐克的每股股票徘徊在7美金左右

仅仅过了15年 耐克每股股票维持在249美金左右

1986年 耐克销售额突破10亿美金

1990年 耐克正式成为世界最大的体育用品制造业老大

1994年 耐克销售额突破40亿美金 创造神话

现在耐克市值1383亿美元 运动品牌全球第一

每卖10双篮球鞋 7双是耐克

每卖2双耐克 1双是Air Jordan

对乔丹来说

在2016年 乔丹得到AJ的分红高达1.1亿美元

是排名第二的詹姆斯(3200万)的三倍

可见 乔丹拯救了耐克 耐克也给了乔丹应得的那一份

当然 耐克有现在的成就也离不开耐克正确的营销

乔1 黑红配色 是一双每年必定复刻的球鞋 但为什么NBA不允许乔丹穿他的第一双签名鞋上场呢?

那时 NBA对球鞋颜色要求很高 任何球鞋的主色调必须为白色 所以当乔丹穿着黑红配色的球鞋上场时 联盟罚款其5000美金 但耐克巧妙的利用了这笔罚款

耐克为乔丹交罚款 要求乔丹每场都穿这双鞋上场 联盟最终做出了妥协 但是耐克借此契机好好的宣传了一次(86年有以禁穿乔1的广告)

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