她已不在江湖，江湖却仍在流传她的传奇。
第526篇好文
作者|宛沐子
她已不在江湖，江湖却仍在流传她的传奇。
她，就是被称为“东方美食生活家”的李子柒。
2年过去了，李子柒终于回来了。
前段时间，她作为推广大使为中国农民丰收节站台宣传，号召更多年轻人加入到乡村振兴的事业中来。
她说：“七年前，我回到家乡拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物。”
李子柒这样描绘着“乡村广阔天地，大有可为”。
最后，她在视频中的一段话，让网友们瞬间炸开了锅。
她说：“在未来，我也会继续坚持用自己的方式，带来更多优质内容。”
的确久违了，无数人期待着这位曾经的“中国第一网红”王者归来。
2年了，李子柒终于要回来了。
然而，每天都有新的“网红王者”出现，李子柒曾经的宝座上，现在可挤了不少新人。
她回来了，但江湖却变了，以后，还会有她的江湖吗？
01
“这一次，我要拿回我的一切”
李子柒，用短视频的方式创造了中国式田园牧歌，吸粉无数。
也让更多的城市人，向往“返璞归真”的平淡生活。
在自己的美食视频里，李子柒才总会有着一层“仙女”滤镜。
似乎不染人间烟火，但做的全都是最“柴米油盐酱醋茶”的事。
2016年，李子柒因一碗“兰州牛肉面”一炮而红。
随后，她的视频越来越精致，越来越超出城市观众的理解范围，打造了只会出现在李子柒视频中的中国式田园牧歌。
2021年7月14日，“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期发布。
此后，李子柒进入停更状态。
一个月后，她在微博上发了一段“资本好手段”的控诉，让她与当时所属MCN机构微念的矛盾彻底浮出水面。
在李子柒爆红之后，微念资本看到商机，便与李子柒进行合作。
在资本运作下，李子柒不仅成为头部IP，并成功找到了自己的一套变现模式。
2018年开了李子柒天猫店，2019年销售额7100万，2020年销售额16亿，但螺蛳粉一项就超过了5亿。
螺蛳粉这个品类就一骑绝尘，从一个小地方的黑暗料理变成了大众食品。
在疫情影响下期间销售就达90亿以上，比统一方便面全年销售额都多。
可是，资本的世界，从来只有嗜血吃肉的利益，文化和IP都只是一种变现的手段。
不懂资本运作的李子柒，也在开始的时候就被蒙蔽了。
原来，产品的收入归微念所有，而她自己仍然只能靠视频分红收益，产品赚再多钱也与她本人无关。
原本合作本来就是双赢的场面，结果赢的只是微念。
2年的时间，她在背后为官司付出了多少代价我们尚未可知。
从各平台的数字来看，她的粉丝数量和油管收入下滑并没有想象中那么惨烈。
但有一点是毋庸置疑的，那就是她很可能错过了新一波流量窗口。
这一次复出，也意味着她要拿回属于她的一切。
02
不幸的童年，容易使人快速成长
李子柒是一位90后女孩，出生在四川省绵阳市。
很小的时候，父母就离异了，小小的李子柒跟着爸爸生活。
后来，爸爸再娶，原本日子可以平淡继续下去，可生活处处有意外。
李子柒的爸爸在一次意外中去世了，而李子柒只能跟着和养母生活。
一个女人面对生活的重压，加上要抚养一个和自己毫无血缘关系的孩子，自然情绪不会好到哪里去。
心情不好时，她会时常打骂李子柒，李子柒身上全是大大小小的伤疤。
委屈而害怕的李子柒只能打电话给爷爷奶奶。
最后，不甘孙女受苦的爷爷奶奶将她接到了乡下一起生活。
为了抚养李子柒，让她上学，不让她过得比同龄人差，爷爷便开始在村里做上了乡厨。
也是在爷爷的潜移默化影响中，李子柒学会做得一手好菜。
后来，爷爷去世，只剩下李子柒和奶奶相依为命。
无奈的李子柒只能辍学，去北京打工。
她在餐馆端过盘子，也在酒吧当过DJ打碟，打碟技术还不错，工资也高。
但她厌恶这种日夜颠倒嘈杂不堪的工作，加上奶奶身体不好，独自一人在家。
所以，她决定辞职，回家陪伴奶奶。
一开始，她在网上开了一个淘宝店，但是销量并不怎么好，李子柒便想做些什么来为淘宝店引流。
那年，正是短视频刚刚火起来的一年。
李子柒觉得做短视频是个不错的引流方式，便做起了短视频。
刚开始时，做短视频并没有那么容易。
她一个人当一个团队用，从脚本拍摄剪辑后期制作，全是她自己。
虽然很辛苦，但播放量并不高，这也让她有些灰心。
但她个人比较喜欢这种治愈的视频，也就坚持下来了。
终于，皇天不负有心人，越来越多的人被她的视频吸引，也让她火了起来。
不幸的童年，让她迅速成长，也让她掌握了生活的本领。
生活处处有窟窿， 人生本来就是在缝缝补补。
03
回来了，可还有她的江湖吗？
在停更后的三个月，李子柒接受了央视的采访。
央视记者问她接下来想做什么？
李子柒给出了三个方向：
一个是乡村振兴，一个是非遗文化的传承和传播，最后一个是希望新一代的孩子能有正确的价值观和思想，不要整天想着当网红。
第一个乡村振兴，正如她现在作为乡村振兴的推广大使一样，是李子柒想做，而且后续也想发展的方向。
李子柒的思维和格局，想要的从来就不是什么名利。
不过，这两年，国内也涌现出了大批同样走“新中式”路线、乡村场景精致制作的类似网红。
最典型的网红，就是不久前凭借“打铁花”视频爆红的江寻千（九月）。
而她更被称为“女版李子柒”。
江寻千同样做的是美食、非遗文化类食品，内容包括点茶、插画、酿酒、画糖画、做纸鸢等，视频非常精彩。
网红江寻千（九月）一则打铁花的视频在网上疯传，一个月内竟吸粉215万，引来超2亿人围观，仅是抖音单平台播放量超过1.4亿次。
在这则全网播放量过亿的爆款视频里，人们震撼于“铁树银花落，万点星辰开”的浪漫景象，吸粉无数。
她以清新的风格展示着中国传统文化，有很多人觉得她跟李子柒有些相似。
在她的视频评论区下：
“李子柒退网了，全靠九月续命了。”
有“女版李子柒”，自然就有“男版李子柒”，网红山白正是此人。
在他的视频里，有人说不仅仅可以欣赏到"采菊东篱下，悠然见南山"这样闲适自在的景象， 还深刻体验到中国传统技艺的博大精深。
山白因其一段名为《徽墨》的视频而广为人知，已经获得超过930万个赞。
这段视频不仅展示了博主精湛的手艺技巧，还彰显了非遗文化的深厚底蕴。
这样的博主还有很多，无论是江寻千还是山白，某种程度上都成了粉丝们寻找“第二个李子柒”的替代品。
而且，他们都有自己独特的风格和韵味。
加上观众粉丝对网红喜新厌旧的态度，新生的网红更让人有新鲜感。
如今，李子柒回来了，虽然江湖还在，可还有她的江湖吗？
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作者：宛沐子，CCDM中国职业规划师、BSC高级职业规划师、美国舒伯学派职业规划师、9年以上企业项目管理、注册国际心理咨询师、5年以上企业培训讲师、平台签约作者、二孩宝妈。
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